„Orice” orice

Peter Littmann pentru HN: Trăim într-o „cultură a gustărilor”. Desigur, acest termen se referă și la mâncarea rapidă, dar merge mult mai departe. Între timp, într-adevăr consumăm totul din mers, cât mai repede posibil, cel mai confortabil și cât mai bine fără consecințe. Experții în cercetări de piață de la Trendwatching.com o descriu astfel: „Produsele, serviciile și experiențele devin mai scurte și mai superficiale. Mărfurile sunt împărțite în unități ușor de digerat, ușor de plătit, care fac din ce în ce mai ușor să câștigi din ce în ce mai multă experiență, cât mai des posibil și în mai puțin timp. ”Această evoluție se aplică într-adevăr nu numai burgerilor, ci și de asemenea, la modă, mass-media și muzică.

La fel ca un copil mic, un consumator modern își dorește totul, chiar acum. Anglo-saxonii au numit-o „satisfacție instantanee” de zeci de ani. Și acest concept descrie lumea mai bine în fiecare zi: ne uităm imediat la fiecare moment digital și îl transmitem, avem întotdeauna informații pe mobil, consilier juridic prin SMS, diagnostic medical online, slăbim cu pastile, chiar și educația ar trebui să fie disponibilă pe fugă.

În același timp, nici nu mai vrem să numărăm caloriile: în SUA sunt populare așa-numitele pachete de chipsuri, biscuiți sau bomboane de 100 de calorii, care cresc cu până la 30% pe an. Unul din trei americani crede că mini-pachetele merită un preț mai mare, iar comercianților le place, deoarece miniaturizarea este extrem de profitabilă.

Același lucru este valabil și pentru cosmetice. Brand e.l.f. înseamnă „ochi, buze, față” și oferă machiaj în porții mici. Până în prezent, acesta poate fi cumpărat doar online, iar produsele costă de la unu la cinci dolari. Puteți comanda imediat un coș complet și orice nu vă place, puteți pur și simplu să mergeți. Ca haine de la H&M și Zara - pentru câțiva bani, purtate de trei sau patru ori și lăsate cu el într-o colecție de haine vechi. Pentru copii și cei care doresc să rămână cu ei pentru totdeauna, există o spălare instantanee într-o cutie de la Procter & Gamble. Sub marca Swash, acestea furnizează produse de îndepărtare a petelor, spray-uri de distrugere a mirosurilor și de călcat, după care rufele arată că au fost spălate în Perwoll. Anulăm mașina de spălat, durează mult. Mirosul și murdăria suflate ca într-un vis.

Modelul H&M se extinde în restul lumii: informațiile devin, de asemenea, mai mici și mai ușor de digerat. Revista „Wired” numește pe bună dreptate această tendință „Snack-o-divertisment”. Cărți, știri, sfaturi despre bursă sau sfaturi de viață, toate sub formă de tartine și cel mai important, ușor de digerat. Site-uri precum digg.com, youtube.com sau wallstrip.com oferă știri online, bloguri video și sfaturi de investiții în numerar pentru generația multimedia, care, între timp, este obișnuită să devoreze multe informații mici, în loc să citească în profunzime tratate. Nu numai revistele gratuite online, care consumă rapid, precum „20 de minute” ale editorului norvegian Schibsted, au găsit milioane de cititori în Elveția, Spania și Franța.

Nici nu am cumpărat muzică după albume de mult timp, doar dinozaurii fac asta. Cine este cool, descarcă melodii individuale pe iPod sau smartphone, după cum este necesar. Faptul că totul este și mai arbitrar este considerat amuzant de generația milenară. În Singapore, le plac băuturile numite „Orice” (orice, ceai cu gheață cu diverse - orice - arome) și băuturile cu bule „Orice” - orice. Astfel de clienți ar fi consumați de oamenii de marketing din dragoste: să înghițim totul, principalul lucru, să fie rapid!