În unele țări, utilizarea „înălbitorului” a devenit un standard la fel de igienic ca și utilizarea pastei de dinți.

face

În ultimele săptămâni, aceștia au acuzat două mari mărci de produse cosmetice pe rețelele de socializare și mass-media - Nivea și Dove de rasism. Ambele au prezentat produse cosmetice (săpun de duș și loțiune pentru corp), după aplicarea cărora pielea modelelor întunecate s-a luminat, într-un caz, chiar și o femeie de culoare părea să devină albă. Companiile au explicat acest dezastru PR care a condus la apeluri la boicotarea produselor lor în unele țări africane, și-au cerut scuze și au spus că susțin diversitatea.

Nu este pentru prima dată când preocupările de frumusețe aleg legături insensibile. Abia recent, Nivea din Orientul Mijlociu a trebuit să descarce un anunț de deodorant cu sloganul Puritatea este albă. În timp ce în Occident principala discuție a fost despre natura neetică a publicității și a sugerat că este vorba de rasism, în țările africane și asiatice a existat din nou o dezbatere despre modul în care (nu numai occidental) industria cosmetică abuzează de stereotipurile „frumuseții albe” pentru a câștiga miliarde. și cât de dăunătoare sunt anumite substanțe de strălucire.

Newsweek scrie că, în timp ce în 2009 afacerea cu aceste produse valorează 10 miliarde de dolari, în 2020 va fi de 23 de miliarde de dolari. În India, de exemplu, în 2012 s-au vândut 285 de tone de creme de iluminare a pielii. Una dintre piețele de top este Japonia, unde pielea deschisă este considerată un simbol al purității și superiorității.

77% dintre femei și tot mai mulți bărbați din Nigeria folosesc în mod regulat produse de iluminare, cele mai multe din lume. În alte țări africane, procentul de utilizatori obișnuiți variază de la 25 la 67 la sută. Acest lucru este valabil și pentru jumătate dintre femeile asiatice. Profesorul sud-african de dermatologie, Lester Davids, spune că în multe țări, femeile își cheltuiesc zece la sută din venitul lor lunar pe astfel de produse. În practică, se pare că femeile cu venituri mici depind de produse periculoase și deseori interzise vândute pe piața neagră.

Viitor alb cu cicatrici

Cu toate acestea, le cumpără și le folosesc. Cresc cu faptul că cele mai ușoare sunt considerate mai frumoase, adică se simt mai bine sau își găsesc un loc de muncă mai bun. În India, a mers atât de departe încât, la scurt timp după naștere, fetele mai întunecate se confruntă cu fața cu produse de „albire”.

Un reporter al BBC care a vizitat o piață din apropiere de Johannesburg, Africa de Sud, unde converg oameni din diferite părți ale Africii și cu diferite tonuri de piele, descrie cum a văzut femeile cu fețe semnificativ mai palide de restul corpului. După utilizarea pe termen lung a diferitelor creme, peelinguri și măști de iluminare, pielea lor era plină de pete și cicatrici. Nu au vrut să spună ce folosesc, dar probabil a fost ceva agresiv.

„Aceste creme pot conține cantități periculoase de steroizi, mercur și hidrochinonă, o substanță fenolică cu capacitatea de a lumina petele întunecate. O cantitate limitată din aceste substanțe poate ușura cu adevărat pielea, dar aceste produse vândute sub mână nu sunt amestecate sau calibrate profesional și utilizarea lor duce la arsuri ", spune dermatologul kenyan Pranav Pancholi. Cu toate acestea, există mult mai multe riscuri pentru sănătate, chiar și la vederea invizibilului. Conținutul ridicat de mercur provoacă boli de rinichi, pune în pericol creierul, organele de reproducere sau provoacă modificări grave în structura pielii. Acestea pot duce la cancer.

Femeile folosesc încă substanțe de strălucire, nu numai în țările în curs de dezvoltare, ci și în Marea Britanie și SUA, de exemplu, unde sunt interzise, ​​dar sunt încă disponibile în magazinele „informale”.

În India și Pakistan, utilizarea „înălbitorului” a devenit un standard la fel de igienic ca și utilizarea pastei de dinți. Există anunțuri regulate care arată o fată întunecată în fața unei oglinzi plângând că nimeni nu o vrea. Apoi vocea bătrânei șoptește numele miracolului. Există o tăietură și o privire asupra aceleiași fete, doar câteva nuanțe mai palide, deoarece este fericită să se pregătească pentru nuntă, iar soțul ei va fi un om bogat care va avea grijă de ea.

În Malaezia, ei arată o reclamă care leagă direct culoarea pielii de violența domestică. Link: dacă soția ar avea pielea mai deschisă, nu i-ar oferi soțului ei un „motiv” pentru a o ataca și umili.

Nu este nimic nou

Dorința pentru pielea albă este explicată de experții din țările în curs de dezvoltare prin idealurile de frumusețe aduse de colonialisti și de mai multe generații de experiență că oamenii albi au fost întotdeauna într-o poziție superioară, mai multe privilegii și o viață generală mai bună.

Cu toate acestea, se pare că convenția albului este frumos este mult mai veche și apare în antichitate, în practic toate imperiile cunoscute ale perioadei. În Evul Mediu și mult după aceea, pielea albă era considerată aristocratică, indicând un statut social mai ridicat alături de mâinile cultivate, deoarece aceasta însemna că o femeie își putea permite să rămână acasă și să nu lucreze pe câmp, astfel încât nu era afectată efect de plajă.

Aproape atâta timp cât mitul potrivit căruia pielea albă este mai bună funcționează, au existat încercări de a o atinge. În trecut, femeile își frecau fața cu diferite substanțe (adesea cele folosite pentru curățarea casei), ierburi zdrobite sau alte metode drastice. „Rețetele bunicii”, care odinioară erau transmise din generație în generație, apar acum în număr mare în diferite centre de consiliere online.

Faptul că într-o zi va deveni o industrie nu ar trebui să surprindă pe nimeni. Nemulțumirea față de înfățișare, prejudecățile și standardele privind frumusețea nu sunt însă afectate doar de producătorul de produse de „albire” și nu se face întotdeauna metode complet kosher (introducerea clienților, lucrul cu sondaje manipulate sau inexistente ale efectelor miraculoase ale diete, șampoane pentru păr sau pentru restabilirea elasticității pielii în procente de boi) și uneori se dovedește că metode care pun în pericol sau dăunează sănătății.

Cu toate acestea, problema produselor de iluminare a pielii are un alt nivel. Ei lucrează cu prejudecata de lungă durată că pielea albă ar trebui să simbolizeze și anumite calități interne, cum ar fi un succes mai mare, diligență, fiabilitate sau o educație mai bună sau un statut social mai înalt, o problemă care afectează într-adevăr o mare parte a lumii și îi privește pe oameni de oportunități și mai ales demnitate. Prin urmare, campaniile care promovează, probabil fără să știe, legături care confirmă această prejudecată, vor stârni întotdeauna dezgust și resentimente.