Prof. Dr. Dr. Dr. Soňa Makulová 1 martie 2016 la categoria Optimizare SEO

brainstorming

În e-newsletter-ul nostru, ne-am concentrat pe tema optimizării site-urilor web pentru motoarele de căutare Internet sau SEO din 2006. În primul nostru articol din februarie 2006 De ce trebuie să optimizăm site-urile web pentru motoarele de căutare sau ce este SEO, am spus că într-un moment în care există câteva miliarde de site-uri web și numărul acestora crește incredibil zilnic, este timpul să facem site-ul web vizibil în motoarele de căutare. Este strâns legat de Search Engine Marketing (SEM), care constă din două părți:

  1. De la plătit, atunci când plătiți direct la motorul de căutare pentru așa-numitul destinație de plasare plătită pentru un anumit cuvânt cheie (grup de cuvinte, fraze).
  2. De la optimizarea site-ului în sine pentru motoarele de căutare, astfel încât acesta să obțină cea mai înaltă clasare posibilă și, astfel, să-și crească traficul.

Deși au trecut mai bine de 9 ani de la publicarea articolului, multe principii SEO rămân valabile. În articolul de astăzi, vom vorbi despre cele mai frecvente greșeli pe care le mai facem în optimizarea SEO a site-urilor web.

Ce este optimizarea motorului de căutare?

În literatura profesională, întâlnim mai multe abordări ale SEO. În opinia noastră, SEO nu poate fi înțeles doar într-un sens restrâns, dar înțelegem SEO ca o știință și o artă în același timp, al cărei scop este de a obține o poziție mai înaltă pentru cuvinte cheie și expresii definite. Subliniem principiile etice ale optimizării SEO, care subliniază construirea conținutului de calitate și conformitatea cu standardele W3C și principiile arhitecturii informației.
Optimizarea motorului de căutare constă din mai mulți piloni:

  • construirea sistematică a conținutului valoros,
  • asigurarea accesibilității continue a conținutului,
  • structurarea și gestionarea conținutului în conformitate cu pilonii individuali ai arhitecturii informației (metadate, navigare, clasificare, căutare și design grafic),
  • respectarea strictă a standardelor web.

Clasarea superioară a unei pagini în motoarele de căutare va crește traficul și, astfel, va crește în cele din urmă vânzările de produse și servicii pe pagină. În prezent, întâmpinăm multe erori la optimizarea site-urilor web. Ne bazăm pe un articol al lui Jamie Tolentino 13 greșeli SEO ușor de făcut (și cum să le corectăm) (2014). Cele mai frecvente 13 greșeli în optimizarea SEO a site-urilor web includ:

  1. confundați PPC (Pay Per Click) cu SEO,
  2. așteptarea ca SEO să se reflecte imediat în site-uri noi,
  3. prioritizarea serviciilor SEO ieftine folosind tehnici interzise,
  4. gândindu-mă la optimizarea SEO a site-ului web până la crearea acestuia,
  5. a nu crea un buget pentru activități SEO,
  6. ignorând faza de brainstorming a cuvintelor cheie,
  7. uitând să adresez conținut duplicat pe site,
  8. Există prea multe documente PDF pe site fără optimizare,
  9. mult conținut flash,
  10. ignorând elementele sociale,
  11. neglijarea conținutului,
  12. nu folosind comanda corectă de redirecționare,
  13. concentrându-ne pe detalii și uitând cadrul general.

În ultimul număr al e-newsletter-ului, am tratat articolul Cele mai frecvente greșeli în optimizarea site-urilor SEO. Eșecul creării unui buget pentru activitățile SEO
au spus că o greșeală foarte obișnuită este să nu creezi un buget suficient pentru activitățile SEO. Bugetul ar trebui să se bazeze în primul rând pe o analiză a cuvintelor cheie pentru care dorim să ne optimizăm site-ul web. Luăm în considerare mai mulți parametri. Este în principal traficul din prima poziție, rentabilitatea estimată în EUR și rentabilitatea așteptată a investiției.

Ignorați faza de brainstorming a cuvintelor cheie

Este recomandat să folosiți brainstorming atunci când alegeți cuvinte cheie. Este o tehnică de grup menită să genereze cât mai multe idei pe un anumit subiect. Se presupune că oamenii dintr-un grup vin cu mai mult decât ar face indivizii. Atunci când alegeți cuvinte cheie, se aplică recomandări generale, pe care membrii individuali ai grupului ar trebui să le cunoască.

Deja în 2007, în articolul Obțineți o poziție mai înaltă în motoarele de căutare prin selectarea adecvată a cuvintelor cheie (Makulová 2007), am vorbit despre importanța alegerii cuvintelor cheie potrivite. Liniile directoare Google privind conținutul și designul site-ului spun în mod explicit, gândiți-vă la cuvintele folosite de utilizatorii de internet pentru a găsi informații și încercați să le utilizați și pe site-ul dvs. web.

Un cuvânt cheie este un termen folosit pentru cuvintele de pe un site web care ar trebui să se potrivească cuvintelor cheie pe care utilizatorii care caută informații le introduc într-un motor de căutare. Cuvintele cheie pot fi în textul documentului sau în antetul documentului html din cadrul metaelementelor. Alegerea cuvintelor cheie potrivite este o tactică importantă de marketing. Atunci când alegem cuvinte cheie, căutăm răspunsuri la următorul set de întrebări:

  • care sunt obiectivele scaunului (informarea, educarea, convingerea, promovarea, vânzarea etc.),
  • cine va fi grupul țintă (angajați, utilizatori ocazionali, ce grupe de vârstă, educaționale etc.),
  • care va fi conținutul site-ului web (ce materiale sunt disponibile, ce baze de date, ce resurse utile și relevante pe internet etc.).

După găsirea răspunsurilor la acest set de întrebări, vom trece la selectarea cuvintelor cheie potrivite. În primul rând, ar trebui să creăm o listă de cuvinte cheie potențiale, folosind brainstorming și efectuând cercetări. Întrebăm utilizatorii de internet, ne uităm la concurență. Când alegeți cuvinte cheie, rețineți

  • expresii cu mai multe cuvinte (șeminee din oțel inoxidabil, șeminee de grădină),
  • variante fără diacritice,
  • expresii sinonime (seminee, seminee),
  • expresii colocviale,
  • abrevieri,
  • greșeli de scriere etc.

Când alegem cuvinte cheie, trecem de la cuvinte cheie mai generale la altele mai specifice. În primul rând, trebuie să vă gândiți la ce cuvinte cheie ar putea căuta utilizatorii în raport cu site-ul nostru și trebuie să creați o listă a acestora, incluzând termeni sinonimi. Cuvintele cheie trebuie încorporate corespunzător în conținutul și linkurile create.

Cele mai importante cuvinte cheie ar trebui folosite în antetul și partea de sus a paginii, în primul paragraf sau paragraful textului. Utilizatorii ne pot ajuta să găsim cuvinte cheie, să privim site-urile concurente, să folosim metoda de brainstorming, să analizăm jurnalele de tranzacții și putem folosi, de asemenea, diverse instrumente pe Internet.

Planificator de cuvinte cheie

Keyword Planner este un instrument Google AdWords gratuit pentru agenții de publicitate noi și experimentați. Ne va ajuta să găsim idei de cuvinte cheie și grupuri de anunțuri, precum și să vedem cum poate funcționa o anumită listă de cuvinte cheie. Planificatorul de cuvinte cheie vă ajută să alegeți sume licitate și bugete competitive pentru campaniile dvs.
Sfaturi de bază pentru crearea unei liste de cuvinte cheie:

  • gândiți-vă ca un client atunci când creați lista de cuvinte cheie,
  • Vizați anumiți clienți alegând cuvinte cheie specifice,
  • Alegeți cuvinte cheie generale pentru a ajunge la mai mulți oameni,
  • grupați cuvinte cheie similare în grupuri de anunțuri,
  • alegeți numărul corespunzător de cuvinte cheie.

Următoarea imagine arată opțiunea de a selecta cuvinte cheie atunci când utilizați planificatorul. După introducerea site-ului web în planificator și numele produsului sau serviciului, sistemul ne va oferi cuvinte cheie bazate pe relevanță, împreună cu idei de cuvinte cheie, căutări medii pe lună, competitivitatea acestora și oferte propuse.

FIG. Planificarea cuvintelor cheie cu Google Adwors Scheduler
Pentru cei interesați de un studiu mai aprofundat al problemei, recomand blogul excelent The Moz Blog din categoria Keyword Research.

Concluzie

Optimizarea motoarelor de căutare merită în mod optim atenția cuvenită. În numărul de astăzi, am vorbit despre importanța alegerii cuvintelor cheie potrivite. Se recomandă utilizarea brainstorming-ului, unde se presupune că mai mulți oameni au mai multe idei bune. Ideile publicate trebuie înregistrate și nu evaluate imediat. Ideile îi inspiră pe ceilalți Cu cât sunt mai multe idei, cu atât este mai probabil să găsim combinațiile perfecte de cuvinte cheie.

Literatură

Makulova, Sona. 2007. Obțineți o poziție mai înaltă în motoarele de căutare alegând cuvintele cheie potrivite. În buletinul informativ ELET. 30 septembrie 2007 [online], [cit. 23.02.2016]. Disponibil pe internet: http://www.elet.sk/blog/ziskajte-vyssiu-poziciu-vo-vyhladavacoch-vhodnym-vyberom-klucovych-slov

Makulova, Sona - Hrckova, Andrea. 2011. Optimizarea site-ului web pentru motoarele de căutare. Bratislava, ELET 2011. [cit. 09.02.2016]. Disponibil pe internet: http://www.elet.sk/seo/makulova-hrckova.pdf

13 greșeli SEO ușor de făcut (și cum să le corectați). În TNW News. 3 decembrie 2014. [online], [cit. 09.01.2016]. Disponibil online: http://thenextweb.com/socialmedia/2014/12/03/13-seo-mistakes-easy-make-correct/

Distribuiți articolul

Mai multe articole din categoria Optimizare SEO

Importanța contextului în căutare (Cum interpretează Google interogările de căutare și ce înseamnă pentru optimizarea SEO)

Introducere Astăzi, Google este cu siguranță unul dintre cele mai utilizate motoare de căutare de pe Internet. Proprietarii de site-uri web sunt, de asemenea, conștienți de acest lucru și, prin urmare, este efortul lor să apară în.

Asociere de căutare și relevanță (cum interpretează Google interogările de căutare și ce înseamnă pentru optimizarea SEO)

Introducere Astăzi, Google este cu siguranță unul dintre cele mai utilizate motoare de căutare de pe Internet. Proprietarii de site-uri web sunt, de asemenea, conștienți de acest lucru și, prin urmare, este efortul lor să apară în.

Clienți mulțumiți

Apreciem încrederea multor clienți importanți

Noi te putem ajuta?

Suntem deschiși la orice solicitare. Vom fi bucuroși să ne folosim experiența în avantajul dumneavoastră.