Acum mai bine de 40 de ani, Amancio Ortega și-a deschis primul magazin de modă în Spania natală și l-a numit ZARA. Astăzi, el este cel mai bogat om din Europa.

Amancio Ortega, originar din Spania, este cel mai bogat european. Revista Forbes publică în mod regulat clasamentele actuale ale celor mai bogați oameni din întreaga lume și a devenit recent fondatorul imperiului modei Inditex pentru câteva zile, al cărui cel mai faimos brand este ZARA.

Un om de afaceri în vârstă de 80 de ani din acțiunile din nordul Spaniei a crescut atât de mult în această săptămână încât a devenit cel mai bogat om din lume timp de două zile.

Simplitate mai presus de toate

Ortega s-a născut chiar înainte de izbucnirea războiului civil spaniol în 1936 într-o familie săracă de muncitori feroviari.

Cu toate acestea, o experiență neplăcută îi poate umbri pe ceilalți. Cu tristețe și umilință, și-a amintit ziua în care mama sa a fost avertizată în magazin că nu are destui bani de plătit.

El a jurat atunci că nu va permite familiei sale să sufere de sărăcie și, când avea 13 ani, a părăsit școala și a început să lucreze într-o afacere cu cămăși, așa cum a spus autorul viitoarei biografii a lui Covadongo O'Shea. Este una dintre puținele care au reușit să vorbească cu Ortega.

Discretul Ortega nu are maniere bogate și se bucură să petreacă timp în orașul de coastă La Coruña din nordul Galiției, Spania. El reușește fără atenția presei. Deși a renunțat la conducere în urmă cu cinci ani, nu este leneș și în fiecare zi este selectat la sediul Inditex, la zece kilometri distanță.

Acolo, el se consultă cu echipa de design pentru o nouă colecție pentru magazine. Guruul modei rapide merge modest îmbrăcat într-o jachetă albastră simplă, cămașă albă și pantaloni gri. Nimic din toate acestea nu provine de la Zara sau de la un alt brand de lanț de modă.

În acest oraș, în 1975, apoi cu soția sa, Rosalia Mera, și-a deschis primul magazin, pe care în cele din urmă l-a numit ZARA. La început au vrut să-l numească Zorba, după un film popular, dar un bar de pe aceeași stradă adoptase deja acel nume. S-au gândit la un astfel de nume, astfel încât să poată folosi literele care atârnau deja deasupra ușii magazinului în acel moment.

Imperiul modei rapide

Flexibilitatea și eficiența sunt caracterizate de întreaga afacere Orteg, într-un timp foarte scurt, el a reușit să extindă rețeaua magazinelor sale în nouăzeci de țări din întreaga lume. Astăzi, clienții din întreaga lume pot cumpăra haine inspirate din podiumurile de modă în peste 6.600 de magazine.

discret
Grupul de exploatații Inditex acoperă mai multe mărci și poate transfera tendințele de la chei direct clienților din întreaga lume cu mare viteză. FOTO - flickr/jamesd

  • S-a născut chiar înainte de începerea războiului civil în 1936 în La Corune, Spania
  • El provine dintr-o familie de șoferi de cale ferată foarte săracă și a părăsit școala la vârsta de 14 ani și a început să lucreze într-un magazin de haine, unde a câștigat experiență pentru afacerea sa.
  • În 1975, el și soția sa de atunci Rosalia Mara au fondat primul magazin numit ZARA, care a devenit pilotul grupului holding Inditex, pe care l-a fondat zece ani mai târziu.
  • Chiar dacă a părăsit poziția de lider al companiei în urmă cu cinci ani, totuși își petrece fiecare zi acolo
  • O fiică din a doua căsătorie, Marta, pare să-i urmeze urmele

Ortega însuși va fi fericit să ofere angajaților săi părerea magazinelor și va fi inspirat de ei în propunerile ulterioare. La urma urmei, ei sunt cei care petrec timp cu clienții și își ascultă dorințele. În acest fel, compania Ortega diferă de alte rețele de modă rapidă.

"Dacă vorbește cu un vânzător și îi place ceea ce spune, îi va acorda mai multă atenție decât orice manager", a declarat directorul Inditex, Pablo Isla, pentru Reuters despre Ortega.

ZARA se caracterizează printr-o viteză enormă, când poate schimba sortimentul din magazine la fiecare două săptămâni. Acest lucru „obligă” clienții să cumpere practic tot timpul, pentru că altfel ar putea pierde o piesă care este disponibilă doar în cantități limitate. El nu va umple bunurile, dar le va schimba complet noi.

Nu tot ce sclipeste este auriu

Compania se angajează ca cel puțin jumătate din îmbrăcăminte să fie produsă în Spania, Portugalia, Turcia sau Maroc, în loc să redirecționeze producția doar către țările asiatice.

Recent, însă, grupul Inditex s-a angajat să evite substanțele toxice, așa cum a afirmat Slovacia Greenpeace. Cu toate acestea, ZARA se află încă în perspectiva imaginară a daunelor asupra mediului cauzate de supraproducția modei rapide. Reziduurile de îmbrăcăminte sau de producție ajung ca deșeuri textile, ceea ce reprezintă o problemă globală.