Sovieticii erau stăpâni ai barterului. Pepsi a schimbat cu 17 submarine diesel.

submarine

Istoria nu este doar despre marile evenimente și personalități importante care au modelat lumea de astăzi. Istoria ascunde multe întâmplări și povești mai mici, mai puțin semnificative, pe care nu le veți întâlni în lecțiile de istorie, dar care merită cu siguranță menționate. Una dintre aceste povești este despre modul în care compania americană Pepsi deținea o flotă navală pentru câteva zile.

Întreaga poveste începe pe 24 iulie 1959 la Moscova la Expoziția Națională Americană.

În cei mai fierbinți ani ai Războiului Rece, Statele Unite și URSS au concurat nu numai pentru poziții dominante în lume, ci și pentru simpatia oamenilor obișnuiți din statele ostile. Una dintre încercările guvernului SUA de a convinge cetățenii sovietici de beneficiile capitalismului și ale stilului de viață american a fost această expoziție.

Zeci de companii americane care și-au prezentat produsele au participat la expoziție. Unul dintre ei a fost Pepsi, reprezentat de Donald Kendall, vicepreședintele de marketing al companiei.

Expoziția a fost vizitată și de secretarul general de atunci Nikita Hrușciov în compania lui Richard Nixon, pe atunci vicepreședinte al SUA. Perechea s-a oprit la un stand Pepsi, la care Kendall a reacționat inteligent și i-a oferit șefului statului sovietic o ceașcă cu Pepsi.

O fotografie a lui Hrușciov consumând Pepsi a călătorit în toată lumea.

Pentru unii a devenit o mare captură de marketing, pentru alții este întruchiparea victoriei capitalismului asupra comunismului.

13 ani mai târziu, Donald Kendall, pe atunci președinte al Pepsi, și-a folosit relația cu președintele american de atunci Richard Nixon pentru a facilita o călătorie pe piața sovietică (și Coca-Cola a căutat să ajungă acolo). Relațiile au funcționat, iar la 16 noiembrie 1972 a fost semnat un acord între Pepsi și guvernul sovietic.

În schimbul lui Pepsi, Uniunea Sovietică a plătit pentru o altă băutură importantă, vodca Stolichnaya. Datorită acestui comerț, Pepsi a devenit importatorul exclusiv al acestei vodcă premium în SUA.

Băutura Pepsi a devenit unul dintre primele produse occidentale care au fost produse și vândute în URSS.

În 1974, prima fabrică Pepsi a fost deschisă în Novorossiysk. Interesant este faptul că, din 1973, Pepsi a fost interpretată și în Malacky în compania Slovlik.

Acordul inițial dintre Pepsi și URSS trebuia să expire în 1989, dar avantajul său reciproc a motivat ambele părți să caute modalități de a încheia un nou acord privind mai mult de trei miliarde de comerț. Deoarece URSS avea încă acces complicat la valută străină, ambele părți au convenit din nou asupra trocului.

De data aceasta, însă, vodca nu a fost suficientă, iar guvernul sovietic a oferit mărfuri netradiționale pentru a echilibra comerțul - 17 submarine diesel (fiecare pentru 150.000 de dolari), un crucișător, o fregată și un distrugător.

Datorită acestei afaceri, Pepsi a devenit proprietarul propriei flote.

Înainte ca cineva din conducerea companiei să se gândească să folosească submarinele achiziționate pentru a distruge concurența, Pepsi le-a vândut unei companii suedeze pentru casare. După această curioasă înțelegere, Donald Kendall a transmis remarca tachinatoare către administrația SUA că Pepsi va dezarma Uniunea Sovietică mai repede decât SUA.

Cu toate acestea, nici dominația pieței, nici acest acord nebun nu au garantat succesul Pepsi pe piața rusă după căderea comunismului. Deschiderea pieței a fost imediat utilizată de Coca-Cola concurentă, care a dominat piața rusă.

Pepsi avea dezavantajul că era un brand legat de regimul anterior, așa că cetățenii, oarecum dezgustați de comunism, au preferat să ajungă la un nou brand la care nu aveau acces în trecut. Unghia imaginară din sicriul Pepsi a fost plantată de cuplul Clinton într-o vizită mediată la prima fabrică de Coca-Cola din Rusia.