Publicitate. Mass-media . Laudă și hana .

copiilor mici

De ce copiii se tem de reclama la ketchup

BRATISLAVA - Publicitatea cu ketchup a companiei Kooperativa provoacă reacții contradictorii. Din punctul de vedere al creativilor, publicitatea pentru asigurarea împotriva accidentelor este considerată una dintre cele mai bune, totuși părinții copiilor mici se plâng de aceasta. Este agresivă și provoacă teamă copiilor mici.

BRATISLAVA - Publicitatea cu ketchup a companiei Kooperativa provoacă reacții contradictorii. Din punctul de vedere al creatorilor, publicitatea pentru asigurarea împotriva accidentelor este considerată una dintre cele mai bune, totuși părinții copiilor mici se plâng de aceasta. Este agresivă și provoacă teamă copiilor mici.

Consultantul în marketing Marian Timoracký a descris anunțul ca fiind cu adevărat excelent, care are toate „5, sau chiar 6 P”, care disting excelența de numai reclame bune: poveste simplă și, prin urmare, ușor de reținut, veridicitate, protagoniști excelenți, punct surprinzător un mesaj adecvat, dar mai ales orientarea către produs. Reclama sa întâlnit, de asemenea, cu o evaluare pozitivă a persoanelor care discutau pe internet.

Cu toate acestea, copiii mici nu o percep cu entuziasm. „Când apare acest anunț, trebuie să opresc televizorul imediat. Fiul nostru va începe să țipe teribil că nu este ketchup ", a spus mama lui Matúš, în vârstă de trei ani, din Bratislava. „Publicitatea apare în orice moment al zilei, nu poate fi păzită, chiar dacă nu ne uităm la televizor des. Nu am văzut teama de acest anunț până acum ".

Consiliul pentru publicitate a fost, de asemenea, remarcat de Consiliul pentru publicitate și de Consiliul de radiodifuziune și retransmisie. „Această reclamă este absolut nepotrivită pentru copii, este imorală și difuzarea sa este lipsită de etică”, se menționează în plângerea Consiliului de publicitate. „De exemplu, un minor la vârsta de doi ani nu poate procesa efectiv informațiile pe care le oferă reclama. Procesează doar intimidarea unui bărbat neatractiv cu față de sânge și cu o femeie țipătoare ", afirmă al doilea reclamant. Potrivit acesteia, difuzarea acestei reclame a pus în pericol dezvoltarea mentală sănătoasă a copiilor minori și a promovat în mod deschis violența.

Kooperativa consideră că plângerile sunt nefondate și este convins că publicitatea sa nu încalcă nicio prevedere a Codului deontologic. „Nu este nepotrivit pentru copii, nu este imoral și, prin urmare, difuzarea sa nu este lipsită de etică. În filmul TV, este clar de la început că este ketchup, nu sânge, iar surâsul întregii situații este subliniat și de mesajul de comunicare „Nu intrați în panică” ", afirmă opinia Kooperativa.

Potrivit Kooperativa, împușcătura este o descriere metaforică a uneia dintre diferitele situații din viața reală care se întâmplă în mod normal și zilnic și se pot întâmpla și în traficul rutier.

„Publicitatea nu se adresează copiilor, ci adulților a căror recunoaștere și capacitate de a procesa informații nu se află la nivelul unui copil de doi ani”, a spus Kooperativa într-un comunicat.

Ambele autorități de reglementare vor decide în viitorul apropiat dacă publicitatea este adecvată emisiunilor zilnice, atunci când copiii se pot uita la televizor în mod regulat și dacă nu încalcă codul de etică.

Potrivit psihologului pentru copii Katarína Trličová, ar fi potrivit dacă reclama menționată ar fi difuzată abia după ora 20, când copiii mici dorm deja.

„Având în vedere experiența emoțională a unui copil mic (în special vârsta preșcolară), maturitatea sa mentală și capacitatea de a înțelege, publicitatea poate fi amenințătoare atunci când pe ecran apare o față de ketchup”, spune psihologul copilului. Potrivit acesteia, în această reclamă, copilul este în mod natural înspăimântat de faptul că rănirea a fost rănită.

În același timp, el spune că publicitatea este impresionantă în ceea ce privește creativitatea, se insuflă rapid în memorie și atrage privitorii de la adolescenți la vârstnici.

Anunțuri problematice pentru copii

Campania Fidorka - Micul Înger cu o fetiță a provocat o mare agitație în Slovacia, dar și în Republica Cehă acum câțiva ani. Consiliul de licență a evaluat transmisia împușcăturii ca fiind contrară legii. „Reacțiile negative ale publicului au fost cauzate în principal de partea împușcăturii, în care fata a atacat agresiv mașina celor„ bogați ”, în timp ce, fără să-i fie milă, a smuls fidorka din mâna copilotului paralizat cu airbag-ul, "a spus Margita Cafíková de la biroul de licențiere.

Consiliul pentru publicitate a avut recent o reclamație similară cu privire la reclama Winterfresh cu King Kong, conform sfatului, publicitatea nu era în conflict cu codul de etică, este doar o hiperbolizare amuzantă.

Dimpotrivă, reclama pentru Sprite „Sete nu va câștiga niciodată”, unde mașina trece pe lângă unul dintre cei doi tineri, conform sfatului, încălca codul de etică.