Autorii raportului Instagram: Matúš Novotňák, Roman Záhorec, Alena Vargová, Dušan Marko (toate Neopublic)

Acest lucru rezultă din sondaj că eșantionul TOP 100 de influențatori slovaci realizată în iulie de agenția Neopublic. Ea a vizualizat personal 2000 de postări pe Instagram.

Veți afla din raport:

  • Câte din numărul total de contribuții sunt sponsorizate/plătite?
  • Câte contribuții plătite sunt, de asemenea, acordate?
  • Care influențatori cunoscuți au cele mai multe contribuții sponsorizate și cine mai puțin?
  • Dacă aceste clasamente sunt dominate de femei sau bărbați?
  • Ce mărci apar cel mai adesea în postările sponsorizate?

Instagram și-a găsit locul ferm în Slovacia și a schimbat semnificativ apele marketingului slovac. Astăzi, aproape nu există o campanie de marketing online în care acest canal, în continuă creștere, să nu fie luat în considerare. Deși inițial a aparținut unui grup țintă mai tânăr, astăzi a fost stabilit și pentru categoriile de vârstă superioară.

Ce este Instagramul slovac?

Instagram este un loc plin de culoare în care fiecare își poate găsi propriul. Fie că sunteți interesat de modă, muzică, artă, politică sau sporturi extreme. Aici puteți fi inspirat, educat sau puteți urmări viața de zi cu zi a influențatorului dvs. preferat. Există posibilități nesfârșite. Printre primele 100 de profiluri din Slovacia, putem găsi și curiozități la care s-ar putea să nu ne așteptăm. Un câine pe nume Lili Pug cu 223.000 de adepți, un profesor de engleză instruit Juraj Piatek (178.000) sau profilul președintelui Zuzana Čaputová cu 118.000 de adepți.

Profilurile umoristice (Emefka, zHumor) și profilurile bazate pe afirmații sarcastice (Demotivare, Lalala) sunt reprezentate pe scară largă. Fenomenul este serialul Fathers, a cărui distribuție aproape întreagă se află în fruntea.

Cu toate acestea, Instagramul slovac este condus de două cupluri (una după despărțire). Probabil ați auzit de Gog și LucyPug sau Expla și Mome. Fiecare dintre ei are mai mult de jumătate de milion de adepți. În total, există aproximativ un milion de oameni din Slovacia pe Instagram și acest număr crește. Cu toate acestea, mai are un drum lung de parcurs în comparație cu Facebook, unde aproximativ 2,5 milioane de slovaci au un cont. Există mai mulți bani care se învârt în jurul influențatorilor pe Instagram.

Multi bani

Cu siguranță ți s-a părut uneori că există deja o mulțime de postări plătite pe Instagram. Contribuțiile plătite au devenit o parte importantă a veniturilor multor bloggeri, influențatori, youtuberi sau vedete, care sunt foarte fericiți să-și împrumute fețele unor mărci cunoscute. Publicitatea inițial discretă s-a transformat într-o ședință foto clasică cu produse. Influencers ne prezintă competiții pentru premii, recomandă lucruri sau ne atrag atenția asupra mărcii.

În calitate de consumator de conținut, nu avem de ales decât să acceptăm regulile stabilite. Mediul Instagram devine din ce în ce mai comercial, așa că am vrut să aflăm dacă nu există mult. Asistăm într-adevăr la prea mult comerț în această rețea? Pentru a găsi răspunsul, a trebuit să scăpăm de sentimente și ipoteze - am decis să măsurăm cu precizie numărul contribuțiilor plătite.

Metodologia de calcul

În primul rând, trebuia să definim la început ce și cum vom monitoriza. Pentru a primi comanda primele 100 de profiluri instagram am folosit instrumentul site-ului web hypeauditor.com, care monitorizează și evaluează profilurile instagram pe baza inteligenței artificiale.

Întrucât era vorba de a afla situația din Slovacia, am filtrat fanii străini. Întrucât unii slovaci precum Peter Sagan au majoritatea fanilor în afara granițelor noastre, nici măcar nu s-au numărat în top 100. Site-ul Hyperauditor a evaluat, de asemenea, calitatea publicului pe baza modului în care fanii implică implicarea în profil. Aici am scăpat în mod eficient de diferite profiluri care au adepți falși.

Am folosit primele 100 de profiluri rezultate ca eșantion de referință. Am luat în considerare doar profilurile personale (adică nu corporative sau impersonale). Am evaluat doar postările, nu poveștile. Am considerat că denumirea vizibilă a produsului sau a mărcii din postare (fie în fotografie, fie în text) este o cooperare plătită. Un eșantion reprezentativ a fost calculat din ultimele 20 de contribuții pentru fiecare influencer. Împreună, am urmărit manual exact 2000 de contribuții din primele 100 de conturi instagram slovace.

Rezultatele

Din rezultatele sondajului nostru, putem concluziona că instagrammerii sunt plătiți pentru 40% din contribuțiile lor. În ce formă - indiferent dacă banii, reducerile sau trocul nu le-am mai monitorizat. Din 20 de contribuții pentru primii 100 de influențatori slovaci de pe Instagram, 8 sunt sponsorizați/plătiți (adică cei în care influențatorii promovează un brand).

Top 100 de profiluri cu cele mai puține colaborări (Cota postărilor sponsorizate)
@pavolhabera - 0%
@cekovskym - 5%
@filip_tumaa - 5%
@majkspirit - 5%
@tinaslovacia - 5%

Top 100 de profiluri cu cele mai multe colaborări (Ponderea postărilor sponsorizate)
@janahrmi - 80%
@ queen.plackova - 80%
@karolinachomistek - 70%
@lauragavaldovaofficial - 65%
@veronikatwiins - 65%

Am înregistrat cele mai plătite contribuții cu Zuzana Plačková și Jana Hrmová, împreună până la 80%. Marián Čekovský și Paľo Habera nu primesc aproape deloc pentru contribuții.

Ce mărci apar cel mai adesea în postările sponsorizate?

Răspunsul la această întrebare este destul de clar: toate. Cu toate acestea, brandurile de modă, diverse băuturi, nutriția sănătoasă, produsele de fitness, electronice, magazinele de bijuterii și agențiile de turism sunt puternic reprezentate. În acest caz, fiecare marcă va găsi o persoană care să o reprezinte.

Este interesant cum reacționează agenții de publicitate la situația actuală. Pariu că, dacă o celebritate instagram rămâne gravidă, va începe imediat să-ți ofere produse legate de sarcină. Dacă influencerul are propriul său brand sau lansează un album, îl va împinge prin această rețea socială.

procente

Pe partea pozitivă, influențatorii recunosc aproape întotdeauna cooperarea, până la 93%. Deci, puteți spune că Influencer a fost plătit și pentru această contribuție.

Cel mai rapid mod de a reuși pe Instagram este să fii la televizor. Dacă cânți la televizor, este mai probabil să fii în top 100 decât, de exemplu, atunci când faci muzică sau sport. Cel mai mare grup din primele 100 sunt bloggerii, ceea ce este de înțeles, deoarece este principala lor activitate.

Formatul postărilor nu este probabil surprinzător. Fotografiile clasice domină videoclipurile. Majoritatea videoclipurilor le-am găsi printre muzicieni.

Instagramul slovac din top 100 este dominat de femei cu 58% la sută.

Concluzie

În medie, două din cinci contribuții sunt plătite pe instagramul slovac. Ca urmare, creatorii de conținut își apreciază în continuare adepții și le oferă conținut autentic. Desigur, și aceasta este doar presupunerea că noi, ca oameni din facultate, putem judeca bine ce post este plătit și care nu. Este o întrebare dacă consumatorii obișnuiți de Instagram o văd așa. Este probabil ca Instagram sau poate o altă autoritate de reglementare să introducă reguli mai puternice în cooperarea plătită.