inventat

Când farmacistul american Caleb Bradham a amestecat un nou sirop medicinal acum 125 de ani pentru a ajuta locuitorii din Carolina de Nord, el nu a visat niciodată că, în câteva decenii, băutura sa - cunoscută sub numele de Pepsi-Cola - va fi cunoscută aproape tuturor gospodăriilor din lume. Astăzi, Pepsi este unul dintre cele mai renumite branduri de pe planetă și se pare că, deși generațiile sunt în continuă schimbare și evoluție, slăbiciunea noastră pentru băutura populară cola rămâne aceeași. Așadar, vedeți cu noi cum a ajuns Pepsi de la o mică farmacie privată din întreaga lume.

De la „băutura lui Brad” la brandul iconic

Pepsi nu a avut numele său actual de la început. La sfârșitul secolului al XIX-lea, era cunoscută printre oameni ca „băutura Brad”, conform inventatorului Caleb Bradham, care a inventat Pepsi ca remediu pentru anorexie. Cu toate acestea, denumirea originală și nu foarte atractivă nu a durat mult și, încă din 1898, a fost creată marca Pepsi-Cola, care se referea la cele două componente de bază ale băuturii - enzima digestivă pepsină și arahide. Marca comercială a fost înregistrată în Statele Unite la 16 iunie 1903, iar popularitatea Pepsi-Cola a început să crească rapid. Deja în 1907, s-a extins în Mexic și, după ce a depășit Marea Depresiune din anii 1930, a fost deschisă prima fabrică de producție din afara SUA - în altă parte decât în ​​Canada.

În 1948, Pepsi a apărut pentru prima dată într-o cutie, iar în anii 1950, producția a început într-o versiune cu conținut scăzut de calorii. În acel moment, Pepsi era deja vândut în peste 50 de țări din întreaga lume și avea peste 120 de fabrici de producție acolo. În 1959, Richard Nixon i-a dat Pepsi lui Nikita Hrușciov la o expoziție comercială de la Moscova, care a cedat fără speranță gustului cola. În acest fel, Pepsi a devenit primul produs de consum american de pe piața sovietică și a fost ulterior unul dintre simbolurile îmbunătățirii relațiilor dintre sovietici și Occident. Băutura a ajuns la ghișeele din Cehoslovacia în 1973. Astăzi, marca Pepsi face parte din compania multinațională PepsiCo, care angajează peste un sfert de milion de oameni în întreaga lume.

Modificările multiple ale logo-ului nu au zdruncinat identitatea mărcii

Știați că Pepsi și-a schimbat logo-ul de peste zece ori? Contemporanii își pot aminti anul 2008, când diferite variante ale cercului iconic roșu-albastru cu o undă albă în mijloc au fost schimbate în cea mai recentă siglă de design 2D. Cu toate acestea, primul logo din 1898 arăta complet diferit. Bradham a ales textul simplu scris Pepsi-Cola pentru identitatea vizuală a companiei nou-înființate, care era tipică pentru perioadă.

foto: Pepsi

Numele companiei a rămas în logo-ul cu câteva modificări minore până la începutul anilor '60, când denumirea prescurtată a băuturii Pepsi cu celebrul cerc roșu-albastru în fundal a început să apară în siglă. Acest cerc a fost inspirat de capacul sticlei, care a apărut pe băutura populară încă din anii 1940. Și cum a reușit brandul cu sigla sa inovatoare în mod constant să-și păstreze fața? Ea lucrează la marketing sofisticat încă de la începuturile sale. În 1931, Pepsi a fost primul brand care a angajat piloți pentru a-și scrie sloganurile pe cer, așa că cuvântul „Pite Pepsi-Cola” apărea în mod regulat peste New York.

La scurt timp după aceea, aproximativ 14 piloți contractuali au lucrat pentru Pepsi, lăsând peste 2.000 de mesaje pe cerul Statelor Unite, Mexic, Canada, dar și Cuba și America de Sud. Tot în anii 1930, Pepsi a venit cu o serie inovatoare de sloganuri publicitare cu motivul central „Limonadă pentru nichel”. În plus, întregul eveniment a fost susținut de o melodie, o parte din care a fost folosită ca sunet pentru spoturile de la radio. A fost prima dată în istorie când cineva a folosit sunetul pentru a promova produsele. Piesa a fost tradusă în 55 de limbi și a sunat în tonomate în toate Statele Unite.

Michael Jackson și Britney Spears s-au întors!

În ultimele decenii, marca Pepsi a fost asociată în primul rând cu sportul și muzica modernă. Printre cele mai proeminente personalități sportive care l-au „lovit” pe Pepsi s-au numărat David Beckham, Ronaldinho și în prezent Messi. Cu toate acestea, și mai memorabile sunt reclamele Pepsi cu vedete din industria muzicală, care erau - și sunt încă - nedeterminate. Nașterile timpurii pot aminti anunțul dietetic Pepsi cu legenda blues Ray Charles sau poate cel mai iconic anunț cu Michael Jackson.

Colaborarea cu regele Pop, care a fost implicat activ în crearea campaniei de publicitate și chiar a propus cântarea megahitului Billie Jean pe Pepsi Generation, a adus mărcii o creștere semnificativă a cotei de piață în anii '80. Cu toate acestea, această reclamă este doar una dintr-o serie de spoturi în care Pepsi face referire indirectă prin muzică că este aici pentru toate generațiile. După reclama Pepsi au apărut și Jackson, Lionel Richie, Tina Turner, Madonna, Ricky Martin, Janet Jackson și Shakira. În 2004, Pepsi a jucat într-o reclamă în care gladiatori Beyoncé, Pink și Britney Spears au cântat binecunoscutul hit al trupei Queen.

Pepsi a plătit un record de 30 de milioane de dolari pentru asta la acea vreme, iar spotul este încă una dintre cele mai de succes reclame ale lui Pepsi. Faptul că Pepsi este un gust pentru toate generațiile, marca ne amintește și în această vară de o ediție limitată de sticle și cutii retro. Anii mai tineri își pot aminti începutul noului mileniu cu Britney Spears pe copertă, în timp ce primii vor fi reglați de Michael Jackson, care te va atrage în anii 80, când totul era diferit - Pepsi avea gust la fel de bun.