• Lapte condensat

1866 - ANI PIONIERI

Istoria Nestlé începe în 1866, când Anglo-Swiss Compensed Milk Company deschide prima fabrică europeană de lapte condensat din Elveția. În 1867, Henri Nestlé a inventat o hrană avansată pentru bebeluși, iar în 1905, o nouă companie, cunoscută mai târziu sub numele de Grupul Nestlé, a fost formată printr-o fuziune cu anglo-elvețianul. Această perioadă a adus o dezvoltare urbană rapidă. Căile ferate și navele cu aburi au redus costurile de intrare, contribuind la dezvoltarea comerțului internațional cu bunuri de larg consum.

1905 - TIMP DE SECURITATE

În 1905, Nestlé și anglo-elvețienii aveau peste 20 de fabrici și au început să folosească birouri de peste mări pentru a-și extinde rețeaua de vânzări în Africa, Asia, America Latină și Australia. Înainte de Primul Război Mondial, compania se bucura de o perioadă de prosperitate cunoscută sub numele de Art Nouveau (belle époque sau „vremuri frumoase”) și a devenit o companie globală.

1914 - AVERTISMENTE DE RĂZBOI

Izbucnirea războiului din 1914 duce la creșterea cererii de lapte condensat și ciocolată, dar lipsa materiilor prime și restricționarea comerțului transfrontalier împiedică dezvoltarea producției. Compania rezolvă problema cumpărând plante din SUA și Australia, iar până la sfârșitul războiului dețin deja 40.

1919 - CRIZĂ ȘI OPORTUNITATE

La sfârșitul războiului, cererea de lapte condensat a scăzut, iar în 1921 Nestlé și anglo-elvețianul au obținut singurul rezultat economic negativ din istorie. Compania își revine, dar este din nou zguduită de prăbușirea bursieră de pe Wall Street din 1929, care reduce puterea de cumpărare a consumatorilor. Cu toate acestea, această perioadă aduce și multe aspecte pozitive: compania primește management profesional, dezvoltarea și cercetarea sunt produse centralizate și de pionierat, cum ar fi Cafea Nescafé sau băutură Milo.

1939 - CĂLĂRAREA UN CAL SĂLBATIC

Izbucnirea celui de-al doilea război mondial în 1939 a afectat practic toate piețele, dar Nestlé și anglo-elvețienii au continuat să opereze, în ciuda circumstanțelor dificile, furnizând produsele sale civililor și forțelor armate. În 1947, compania a adăugat în portofoliu supe și condimente Maggi și a adoptat denumirea Nestlé Alimentana.

1948 - MAI MULTE BENEFICII PENTRU CONSUMATORI

În perioada postbelică, prosperitatea domnește, iar oamenii din Statele Unite și Europa cheltuiesc bani pe dispozitive care le fac viața mai ușoară, cum ar fi frigiderele și congelatoarele. Popularitatea semifabricatelor este în creștere, iar Nestlé Alimentana îndeplinește cererea de a satisface produse noi, cum ar fi mesele pregătite Nesquik sau Maggi.

1960 - DE LA MÂNCĂRI ÎNGHEȚATE LA MEDICAMENTE

Prin achiziții, Nestlé intră în categorii cu creștere rapidă, cum ar fi alimentele congelate, extinzându-și afacerea tradițională pe bază de lapte, cafea și conserve. În anii 1970, compania și-a extins portofoliul pentru a include medicamente și produse cosmetice. De asemenea, ea începe să atragă critici din partea grupurilor activiste care o acuză de comercializarea lipsită de etică a alimentelor pentru copii. Mai târziu, Nestlé a devenit una dintre primele companii care a aplicat Codul Organizației Mondiale a Sănătății privind înlocuitorii laptelui matern pe toată durata activității sale.

1981 - SPRE NUTRITIE

A TUÎNDRAGĂÎN STIL DE VIAȚĂ

După ani de creștere, Nestlé scapă de mărcile non-profit și, în conformitate cu noua sa viziune „Nutriție, sănătate și bunăstare”, promovează cele care se adresează consumatorilor care sunt tot mai interesați de sănătatea lor. Compania se extinde în SUA, Europa de Est și Asia și se concentrează pe obținerea unei poziții de lider global în categoriile de înghețată, hrană pentru animale de companie și apă minerală.

2006 - CREAREA ÎMPĂRȚITĂ VALOARE

Pentru prima dată, Nestlé își definește abordarea în afaceri ca fiind crearea unei valori partajate și lansează Planul Nestlé pentru cacao și Planul Nescafé pentru a dezvolta în continuare o aprovizionare durabilă cu cacao și cafea. În același timp, își întărește poziția în segmentele tradiționale, alimentele pentru copii și alimentele congelate și se concentrează în continuare pe nutriția medicală.