Culorile au un efect semnificativ asupra atitudinilor și emoțiilor. Creierul este configurat pentru a interpreta lumea din jurul nostru prin culori. Când vine vorba de conversii și site-uri web, există mai multe moduri în care culorile afectează interacțiunea utilizatorului. Vedeți cum au profitat alții de acest lucru și cum puteți face ceva similar. Vom explica ce efect pot avea culorile asupra ratelor de conversie și vom introduce tehnici care au fost testate pe sute de proiecte diferite.

afectează

Totul începe în creier

Nimic nu afectează emoțiile umane precum culorile, nici măcar cuvintele sau imaginile. Când ochii noștri percep culoarea, aceștia comunică cu o zonă a creierului cunoscută sub numele de hipotalamus (altfel și patul). Acesta trimite un set de semnale către glanda pituitară, către sistemul endocrin și apoi către glanda tiroidă. Glanda tiroidă semnalează eliberarea de hormoni care provoacă fluctuații ale dispoziției, emoțiilor și comportamentului rezultat.

Cercetările efectuate de QuickSprout arată că 90% din toate recenziile produselor sunt legate de culoare. Culoarea reprezintă 85% din motivul pentru care ați cumpărat un anumit produs. Asta înseamnă doar asta - folosește culorile potrivite și ai (aproape) câștigat.

Ce culori pot face?

1. Culorile vor îmbunătăți aspectul site-ului

Conform datelor publicate de Pagina webFX, oamenii vor forma o vizualizare subconștientă a site-ului dvs. în 90 de secunde de la vizualizarea acestuia. Cu toate acestea, ceva între 62% și 92% din această evaluare se bazează pe culoare în sine.

În timp ce primele impresii sunt importante, culorile pe care le folosiți afectează nu numai ceea ce evocă la oameni atunci când vă uitați prima dată la site-ul dvs., ci și modul în care oamenii vor percepe pagina pentru tot restul vieții. Alegerea culorilor potrivite este, prin urmare, o decizie pe care trebuie să o luați și în serios.

2. Culorile schimbă percepția mărcii

Există un motiv pentru care cele mai bune mărci aleg schema de culori atât de atent și lucrează neobosit pentru a se asigura că designul lor este consecvent pe toate canalele de comunicare.

Culoarea schimbă modul în care percepem mărcile. Chiar și variațiile mici afectează modul în care interpretăm și recunoaștem un brand. Potrivit Kissmetrics, culoarea crește rezoluția mărcii cu până la 80%. Asta înseamnă deja ceva. De exemplu, schema de culori tipică McDonald’s asociată cu identitatea mărcii este roșu și galben, pentru Dell este albastru și alb și așa mai departe.

3. Culorile cresc numărul de achiziții

Pe lângă percepție, schimbarea culorii afectează și realitatea. Culorile utilizate pot schimba obiceiurile de cumpărare ale clientului și evocă dorința de a cumpăra mai mult (sau mai puțin). Conform Genți și arcuri online până la 85% dintre clienți consideră că culoarea este factorul principal atunci când aleg un produs.

Amintiți-vă cum ați cumpărat ultima oară o mașină. Nu ți-a afectat culoarea alegerea finală? Factorii care afectează culoarea vehiculului dvs. sunt foarte asemănători cu cei care determină câte articole adaugă clienții în coș în magazinul electronic. Culorile atent selectate sunt o modalitate de a crește conversiile și de a vinde mai mult sau de a crește rata oricărei acțiuni.

Ajustați culorile la grupul țintă

1. După vârstă

Dacă oferiți produse pentru anumite grupe de vârstă, fiți deosebit de atenți la alegerea culorilor. Este interesant să vedem cum se schimbă preferințele noastre de culoare odată cu vârsta. Publicul mai tânăr adoră contrastul ridicat, nuanțele luminoase sau tonurile mai întunecate. Culorile primare sunt albastru, galben și roșu, care tind să provoace o reacție mai puternică. Pe măsură ce îmbătrânim, acest spectru se schimbă în tonuri mai deschise și nuanțe pastelate.

Dacă sunteți în căutarea unor culori mai generale pentru un public mai larg, nu vă faceți griji. Potrivit cercetărilor publicate de Joe Hallock, diferite grupe de vârstă rămân relativ stabile în ceea ce privește culorile cele mai puțin populare. Indiferent de vârstă, ar trebui să evitați portocaliul și maro. De asemenea, ar trebui să luați în considerare cu atenție utilizarea violet, galben și gri.

2. După sex

Conform cercetărilor publicate de Kissmetrics, Albastrul este culoarea preferată a majorității bărbaților și mai mult de 1/3 dintre femei. Dacă conținutul dvs. se referă atât la bărbați, cât și la femei, este o idee bună să rămâneți albastru, verde sau roșu.. De asemenea, puteți utiliza culori neutre, cum ar fi alb-negru.

Culoarea cea mai polarizantă este violetul. Este preferat de până la 23% dintre femei și zero la sută dintre bărbați. Dacă vizați femei, este o alegere excelentă, dar este probabil să devieze perspectivele bărbaților (până la 22% dintre bărbați nu le place deloc).

De asemenea, ar trebui să știți despre cea mai puțin populară culoare a ambelor sexe. Mulțumită informațiilor pe care le-a publicat Ajutor Scout, rezultatele sunt clare. Cele 2 culori principale pe care ar trebui să le evitați sunt portocaliu (22% dintre bărbați și 33% dintre femei nu le place) și maro (27% dintre bărbați și 20% dintre femei). Galbenul este puțin mai riscant (nepopular cu 13% dintre bărbați și femei).

Alegeți culori adecvate strategic și asigurați-vă că utilizați o paletă de nuanțe care să atragă publicul țintă. Folosirea culorilor potrivite este cheia pentru crearea de conținut uimitor din punct de vedere vizual.

3. Conform obiceiurilor de cumpărături

În cele din urmă, ar trebui să începeți cu culorile pe care le alegeți pe baza obiceiurilor de cumpărături ale clienților dvs. Conform datelor de la Kissmetricks, putem influența pe cine vrem să ne adresăm prin culori.

Dacă doriți să obțineți cumpărători impulsivi, ajungeți la roșu, portocaliu, negru și albastru regal. Clienții cu un buget mai mare vor face din nou apel la albastrul închis și nuanțele sale. Tonurile roz pal și albastru deschis vor atrage atenția clienților tradiționali. Amintiți-vă că culorile pe care le alegeți modifică modul în care oamenii privesc oferta dvs., așa că aveți grijă de alegerea lor.

Folosiți culoarea potrivită la locul potrivit

Dacă se vinde o culoare bună, atunci culoarea potrivită se vinde și mai bine. Experimentați cu culoarea pură, tonurile sale de culoare sau diverse combinații și fundaluri până când veți găsi unul cu care sunteți mulțumit. Și nu uitați - dacă doriți să vedeți rezultate, trebuie să le folosiți în modul corect, la momentul potrivit, pentru publicul potrivit și pentru scopul potrivit.

Culori vesele pentru copii

De exemplu, dacă vindeți case gonflabile, nu veți folosi negru în magazinul electronic. Dimpotrivă, optați pentru o mulțime de culori strălucitoare și vibrante. Cu siguranță va fi roșu, verde și poate câteva picături galbene de reînviat.

Nuante pastelate pentru femei

Aveți produse primare pentru femei? Nu alegeți tonuri de maro sau portocaliu. Deși mulți consideră că rozul este o culoare tipic feminină, nu tuturor femeilor le place. Alege mai degrabă una dintre culorile dovedite pentru femei, de exemplu, magenta, violet, roșu și altele asemenea, așa cum a făcut compania de cosmetice Bourjois pe site-ul său. Albul și negrul sunt completate efectiv de o zmeură distinctivă, care va oferi site-ului un aspect atractiv, în special pentru sexul mai blând.

Albastrul este bun, dar nu pentru tot ...

Deși albastrul este o culoare uimitoare, nu trebuie folosit niciodată pentru nimic legat de alimente. În trecut, plăcile albastre erau folosite cu succes pentru a împiedica oamenii să mănânce mai mult, ceea ce îi ajuta să piardă în greutate. Teoria evolutivă sugerează că albastrul este asociat cu otravă. Nici măcar nu există multe alimente albastre - afinele și prunele sunt considerate o excepție care confirmă regula. Prin urmare, nu folosiți niciodată albastru dacă vindeți alimente sau ceva legat de nutriție.

Scheme de culori

Dacă doriți pur și simplu să creați un amestec gata făcut de culori perfect amestecate, puteți face acest lucru cu ușurință cu unul dintre instrumentele de selectare a schemei de culori a site-ului web. Poate că cel mai faimos dintre instrumente este Coolors.co. Cu acesta, puteți crea un număr aproape infinit de scheme de culori. În afară de aceasta, sunt și alte instrumente grozave HueSnap A Khroma.

Culorile pot face mai mult decât crezi

Te mai îndoiești? Mai am încă o dovadă cu privire la modul în care culorile afectează conversiile. Heinz și-a schimbat culoarea sticlelor de ketchup din roșu în verde. Rezultatul? A vândut peste 10 milioane de sticle în primele 7 luni, rezultând un profit de 23 de milioane de dolari!

În cele din urmă, vă încurajez să puneți în practică aceste cunoștințe și să vedeți modul în care modificările vă afectează conversiile.