Articolul a fost scris pentru dvs. de Martin Balko, un specialist SEO de la poctiveseo.sk .

Voi construi un site web și voi începe să câștig bani.

Așa funcționează cu adevărat?

Mulți proprietari de site-uri web au crezut adesea din greșeală că, prin crearea unui site web, lucrarea se încheie și începe perioada profiturilor. Până când a venit o trezire treptată.

Crearea unui site web este ca și cum ai avea un copil. Practic, aproape oricine o poate face. Cu toate acestea, nimic nu se termină cu nașterea unui copil - și în cazul nostru web. Dimpotrivă, distracția abia începe.

Probabil este clar pentru toată lumea că creșterea unui copil și ajutarea acestuia să devină o ființă adultă independentă, responsabilă, gânditoare, va necesita ceva timp, efort, investiție și, eventual, sacrificiu.

Este similar cu web-ul . Nu este suficient doar să o creezi. Este important să îl umpleți cu informații, conținut semnificativ și util. Și apoi pentru a-l face cunoscut - prin diverse tehnici de marketing și SEO.

Sfat: dacă nu ați întâlnit încă termenul SEO, citiți mai departe ce este SEO .

Revine la feudalism?

Cu toate acestea, nu este necesar să deveniți sclav al conținutului, similar cu susținătorii „monarhiei de marketing” care repetă și glorifică în jur: Conținutul este rege!

Astfel, ei creează doar conținut și uită sau subestimează alte lucruri - cum ar fi construirea de legături, UX, principiile de psihologie și diseminare, diverse modalități de promovare și alte lucruri conexe.

Nu este necesar să se facă o știință din ea și să încerce să folosească toate tehnicile existente cu orice preț. Cu toate acestea, nu este necesar să pariați totul pe o singură carte, deoarece fiecare tehnică în sine este mult mai slabă decât atunci când este combinată corespunzător cu altele.

Regele este neajutorat și nesemnificativ fără celelalte figuri

Da, conținutul este important. Dar conținutul singur nu trebuie să ne ajute să obținem niciun succes sau obiective cu web.

Nu putem face șah fără un rege. Dar, de asemenea, nu putem face aproape nimic cu el - vom face o bătaie maximă. Așa cum un rege în șah are nevoie de mai multe piese, tot așa avem nevoie de mai multe „părți” pentru conținut.

De exemplu, dacă dorim să obținem o poziție de top în căutarea Google cu un anumit conținut, este important să construim pentru acel conținut linkuri relevante de calitate de pe alte site-uri . Ai putea spune că fără ele nu avem nicio șansă - ca regele în șah fără alte piese.

Alte lucruri nu mai puțin importante sunt de asemenea utile - setările tehnice ale site-ului web, viteza de încărcare a acestuia, așa-numitul Setările SEO pe pagină și altele ... Cu toate acestea, printre cele mai importante sunt cu siguranță conținutul și achiziționarea treptată a backlink-urilor de calitate .

scrie

Deci, conținutul singur nu este suficient?

De ce este important conținutul excelent?

Succesul sau eșecul unui site web sunt adesea determinate de calitatea conținutului acestuia.

Chiar și cele mai bune tehnici de marketing nu îi obligă pe oameni să rămână pe un site web care nu le aduce nicio plăcere sau beneficiu sau dacă este greu de citit. Și, în cele din urmă, oamenii nu vor mai recomanda un astfel de site web prietenilor lor - doar dacă vor să-i avertizeze ce să evite.

În schimb, dacă un site web oferă conținut excelent și plin de satisfacții, orice promovare ulterioară va fi mult mai ușoară și probabil mai reușită. Adesea un astfel de conținut poate fi promovat „singur”.

Dar cum putem crea conținut de calitate?

Cum să creați conținut de top pentru web?

Suntem cu toții predispuși la confort în natură. Vrem să ușurăm lucrurile - și așa este, pentru că ne poate ajuta în evoluția în ansamblu. Cu toate acestea, are și dezavantajul - de multe ori căutăm o scurtătură acolo unde nu este - astfel ne putem pierde inutil și ne putem îndepărta de obiectivul nostru.

Strategii secrete de marketing care garantează succesul?

În loc să căutăm strategii secrete extra fantastice (cu care de obicei pierdem încă timp și deseori onestitate), să dedicăm acest timp în mod semnificativ obiectivului nostru - și să facem totul pentru cel mai bun conținut pe care îl putem crea. .

Aceasta este, de obicei, cea mai simplă cale către un site web de succes - și este transferabilă către alte domenii ale vieții.

Să facem conținutul nostru atât de grozav încât oamenii să se bucure să îl citească și să-l împărtășească fericit cu prietenii lor.

Acest lucru este mult mai ușor de spus decât de făcut. Ce zici de asta?

Ce proprietăți ale conținutului îi cresc calitatea și șansele de succes?

Există mai multe funcții care pot face conținutul nostru mult mai valoros. Cele mai elementare trei sunt următoarele:

  • calitate,
  • unicitate,
  • autoritate.

Calitatea conținutului și modul de gestionare a acestuia

Cum să garantăm și să creștem calitatea conținutului site-ului nostru web? Să ne uităm la câteva sfaturi despre cum să faceți acest lucru:

  • invata sa scrii,
  • îmbunătățirea aspectului,
  • titluri atrăgătoare.

La început, este bine să înveți să scrii bine și să te îmbunătățești treptat în el. Cu cât scriem mai multe articole, cu atât pot fi mai bune - dar în același timp încercăm constant să ne îmbunătățim.

Aproape oricine poate învăța să scrie și să devină un maestru în această abilitate.

Este doar o chestiune de a afla cum să o faci, să exersezi, să te perfecționezi și, cel mai important, să scrii practic din ce în ce mai mult. Este similar cu orice altă abilitate - cu cât o antrenăm mai mult, cu atât suntem mai bine.

Este important să scrieți autentic.

Este bine să scriem despre ceea ce știm, la ce suntem buni, la ce ne bucurăm, fascinăm, inspirăm, ceea ce avem experiență ... Toată lumea are câteva experiențe de viață care pot ajuta pe altcineva. Dacă scriem cu adevărat - în mod autentic - și despre propriile noastre experiențe, scriem cu ușurință și angajament.

Dar dacă credem că nu avem nimic interesant de oferit, putem începe prin a ne concentra pe extinderea intereselor și experiențelor noastre.

De exemplu, putem căuta sfaturi despre cum să vă îmbunătățiți scrierea. Este deosebit de important să începi să scrii practic, să înveți și să te perfecționezi constant.

Sfat: Una dintre modalitățile prin care putem învăța să scriem mai bine este să studiem una un curs despre scrierea și promovarea site-urilor web .

Și aici ajungem la o parte paradoxală foarte importantă - nu numai conținutul de calitate este important! De o mare importanță sunt și articolele „secundare” - de calitate inferioară - care sunt create prin instruirea în „felul nostru” pentru conținut de calitate.

Semnificația practică și beneficiile conținutului „secundar” de calitate inferioară.

Probabil este clar pentru fiecare dintre noi că până când vom crea un articol cu ​​adevărat valoros, acesta va „elimina” mai multe articole mai mult sau mai puțin nereușite. Nu vom crea un articol de calitate doar fără experiență sau de la o zi la alta.

Trebuie să învățăm cumva să scriem titluri, să folosim diverse trucuri de formatare, segmentarea textului, sortarea continuă a ideilor și altele asemenea.

Ce este conținutul de bună calitate?

Calitatea ar putea fi definită ca un set de proprietăți, criterii și cerințe pe care un anumit lucru (articol) ar trebui să le îndeplinească.

Conceptul de conținut de calitate poate însemna ceva diferit pentru orice site sau persoană. Este logic că vom avea cerințe diferite pentru un articol academic, diferite pentru un articol de PR și diferite pentru diferite articole de afaceri.

Unele dintre cerințele generale de bază pentru un articol de calitate sunt, de exemplu, ca un astfel de articol să fie original, ușor de citit, bine structurat, ilustrativ, consecvent, actual, valoros, informativ, distractiv sau util, inspirator, utilizabil, personal, folosind surse relevante de informații ...


Cu toate acestea, nu este vorba doar despre faptul că articolul este original sau de a oferi cuiva o soluție. Numai datorită faptului că nu va fi încă de înaltă calitate.

Un articol bun este o chestiune complexă și individuală - uneori un articol simplu foarte scurt poate fi bun și alteori un studiu amplu. De aceea scriem despre atâtea posibilități și cerințe care sunt necesare pentru conținutul de calitate (unicitate, autoritate, aspect ...).

Cu toate acestea, definim un articol de calitate, acesta aduce de obicei satisfacție cititorilor - fie sub formă de oferire de soluții, răspunsuri la întrebări, rezolvare de îngrijorări sau altfel - iar proprietarul acestui conținut aduce succes într-o anumită formă - lizibilitate mai mare, trafic, partajare ...

Deci, pentru a putea include câteva dintre criteriile pentru articole de calitate în articol, trebuie să exersăm și să ne antrenăm undeva.

Conectarea instruirii în scriere cu practica.

Și pentru toate acestea putem folosi, de exemplu, articole „secundare” - nu trebuie să scriem așa, fără utilizarea textelor scrise. În schimb, ne putem îmbunătăți practic scrierea în articole de susținere SEO care nu „suferă” pentru calitate.

Desigur, nu vorbim aici despre scrierea unui balast fără sens. Dar despre practica scrisului. Cu scopul de a oferi cea mai înaltă calitate și valoare adăugată.

Cum se utilizează conținut „secundar” practic și semnificativ?

Cu astfel de articole, putem construi treptat backlink-uri - de exemplu, cu ajutorul articolelor de PR sau a postărilor de oaspeți, care „tolerează” o calitate și mai scăzută.

În practică, vom folosi timpul studiilor noastre de scriere. Acest lucru nu numai că ne poate îmbunătăți experiența de scriere, dar ne putem susține și SEO în acest fel.

Un exemplu de astfel de „articol secundar” poate fi, de exemplu acest articol despre drepturile angajaților - nu este un articol complex sau excepțional. Este mai degrabă o simplă reciclare a articolelor existente. Cu toate acestea, este scris bine, cu un efort pentru unicitate maximă și, pe lângă informații comune sau paragrafele necesare, aduce și câteva puncte de vedere interesante. Este foarte probabil ca aceasta să nu fie versiunea finală a articolului și să se îmbunătățească constant articolul.

Îmbunătățiri ale aspectului

Calitatea conținutului este strâns legată de aspectul său. Dacă un articol nu arată bine de privit, există șanse mari ca oamenii să nu piardă timpul cu el.

Din fericire, putem face întotdeauna ceva pentru a îmbunătăți aspectul. Nu trebuie să fie întotdeauna doar o schimbare și o îmbunătățire a designului site-ului web.

Putem învăța să folosim eficient segmentarea textului, să folosim paragrafe, subtitluri, liste, imagini de calitate, tabele, grafice ilustrative și altele asemenea.

Importanța titlurilor și arta de a scrie titluri atrăgătoare

Toate lucrările noastre despre un articol de calitate pot fi îngropate inutil de un titlu ales incorect.

Deoarece titlul este adesea singurul text care ajunge la potențiali cititori - fie sub forma unui link pe rețelele de socializare sau altfel.

Și este important ca aceste câteva cuvinte din titlul nostru să poată atrage oamenii.

Prin urmare, ar trebui să acordăm atenția cuvenită creării titlurilor: și pentru fiecare articol, să creăm cel puțin 5-10 versiuni de titluri atrăgătoare și să alegem cea mai bună. Dar ferește-te „Clickbaits ”Titlurile stilului tabloid, care nu fac decât să trezească atenția, curiozitatea, senzaționalitatea, cresc clicabilitatea, dar numai în detrimentul calității și informațiilor oferite.

Să adăugăm valoare adăugată oriunde putem

Nu trebuie să facem copii simple. De asemenea, putem crea articole unice prin rezumarea informațiilor studiate - mai ales dacă este vom spune mai bine, mai ușor de înțeles decât alții - și din această cauză este bine dacă învățăm în mod constant să scriem mai bine, mai antrenant, mai ușor de înțeles.

Un exemplu practic al unui astfel de conținut poate fi acest articol despre investiții - este probabil cel mai cuprinzător, cel mai extins articol pe tema investirii banilor cu sfaturi specifice pentru cea mai utilizată investiție practică - și, în plus, este actual pentru 2019 (conține, de exemplu, criptomonede populare și alte tendințe actuale).

De asemenea, putem crea conținut unic prin vom crea ceva care nu a fost în niciun articol spus, Alternativ, vom oferi ceva care nu este nicăieri altundeva.

Un exemplu de astfel de conținut poate fi acesta magazin electronic cu instrumente muzicale : deși produce și vinde chitare obișnuite și chitare bas, diferă de ceilalți producători și vânzători de instrumente muzicale, în principal prin faptul că produce și instrumente muzicale non-tradiționale de neegalat într-o formă modernă inovată.

De asemenea, vom crea conținut unic dacă oferim un alt unghi de vedere pe un subiect dat - este bine dacă avem și argumente de susținere, fapte sau experiență pentru un punct de vedere dat .

Un exemplu de astfel de conținut poate fi Acest articol despre cum să construiți parteneriate fericite - deși există o serie de articole scrise despre relații, dragoste și sexualitate - de la zbor esoteric la comercial, cu accent doar pe câștigul personal cu diverse trucuri ieftine - acest articol a ales un fel de „mijloc de aur” în legătură cu experiența personală și o perspectivă diferită decât privim relațiile în mod normal.

Putem folosi cu ușurință și unicitatea conținutului informații autentice, pe care le produce activitatea, afacerea, experiența noastră, pentru că nimeni altcineva nu are garantat că are exact același lucru. Poate fi, de exemplu, experiența clienților noștri sau a clienților noștri, o privire mai profundă în zonă datorită practicii și altele asemenea.

Un bun exemplu este acest articol despre Dominik Dan și faimoasele sale cărți de detectivi - pe lângă lista obișnuită a cărților sale, oferă și o ordine cronologică, o descriere ilustrativă a cărții, a personajelor sale și, în special, aduce sfaturi unice pentru noii cititori - aceste sfaturi rezultă din experiența personală a cititorilor săi cărți. Ei subliniază pentru ce se pot pregăti noii cititori pentru a nu fi descurajați inutil.

Autoritatea de conținut (și web) și cum să o faceți

Autoritatea vorbește în principal despre credibilitatea și competența de a crea conținut pe un anumit subiect. De exemplu. este mai demn de încredere pentru un site de rețete - și îi conferă, de asemenea, mai multă autoritate - dacă rețetele sunt scrise pe site de un bucătar cu experiență ca și când ar fi fost scrise de, să zicem, un zidar.

În schimb, pentru un site web cu practici de construcție dovedite, este mai demn de încredere dacă sunt scrise de un maestru cu experiență și nu de un bucătar sau coafor.

Autoritatea trebuie construită.

Dacă vrem să avem un site de succes, este bine să fim autorități în domeniul nostru de activitate - astfel încât oamenii să ne ia în serios și să aibă încredere în noi.

Este cel mai dificil cu autoritatea site-ului web la începuturile sale - atunci ne putem ajuta noi înșine, similar cu scrierea unei teze => folosind citate și linkuri de calitate către diverse studii, cercetări, lucrări sau site-uri web de calitate care susțin revendicările, conținutul și ca.

Alternativ, putem organiza un interviu cu o autoritate cunoscută sau suficient de competentă din domeniul nostru de afaceri. De exemplu, putem face cercetări similare cu redactarea unei teze - putem cere avizul diferiților experți și apoi putem evalua statistic rezultatele.

În orice caz, cu fiecare activitate, articol produs, videoclip, conținut, putem dezvolta și construi treptat autoritate într-o anumită zonă - depinde de ceea ce punem în această activitate. Indiferent dacă îl realizăm cu calitate sau doar pentru a fi.

Ce urmează cu conținutul creat?

După cum am menționat deja, conținutul singur nu este suficient pentru a reuși. Există multe site-uri de calitate și interesante, dar doar câteva dintre ele au succes și se clasează pe primul loc în rezultatele căutării Google.

Dimpotrivă, nu vom ști niciodată despre cele mai interesante site-uri. Pentru că pur și simplu nu le putem găsi.

Nu este suficient să publicăm conținut și să ne rugăm pentru ca acesta să aibă succes.

Succesul este adesea necesar pentru a ajuta. Și putem face asta în mai multe moduri. Principalul lucru este că o facem și nu ne așteptăm ca cineva să o facă pentru noi.

Conținutul de calitate merită atenție și promovare.

Putem crea conținut în așa fel încât să merite atenție și promovare ulterioară - astfel încât conținutul să fie atât de grozav încât, atunci când îl citim, spunem că vrem să îl recomandăm altor persoane.

De ce să cheltuim bani și energie pentru promovarea conținutului care nu interesează pe nimeni sau care oferă ajutor sau valoare adăugată nimănui?

Și nu contează dacă folosim promoții cu plată sau gratuite. Deoarece nici diverse forme gratuite de promovare nu sunt complet gratuite - de obicei necesită o cantitate uriașă de timp sau energie și rareori oferă cel puțin o eficiență minimă.

Deci, paradoxal, promoțiile gratuite pot fi mult mai scumpe decât cele plătite.

Deci, de ce să depunem eforturi mari în a crea ceva ce nu vom ajunge să spunem nimănui? Am putea investi cel puțin la fel de mult efort în promovarea conținutului ca și în crearea și pregătirea acestuia. Și căutăm în permanență cele mai eficiente proceduri pentru noi, până când vom atinge obiectivele stabilite.

O greșeală obișnuită la promovarea conținutului

Multe site-uri web fac „greșeala” de a-și promova conținutul numai în conformitate cu o listă de verificare și acesta este sfârșitul - adaugă statut la rețelele sociale, trimit un buletin informativ, ajung la câteva forumuri și gata.

Din punct de vedere SEO, de exemplu, backlink-urile de pe alte site-uri web sunt o parte indispensabilă a articolelor. Prin urmare, nu este necesar să faceți greșeala de a construi câteva link-uri conform unei liste de verificare.

Este important să perseverați și să căutați căi cum să obținem backlinks până când ajungem pe primul loc în rezultatele căutării pentru cuvinte cheie optimizate.

rezumat?

Nu găsim beneficii reale, semnificație și profunzime în activități superficiale, necugetate, mecanice sau artificiale.

Nu găsim nicio regulă universală asupra modului de a trăi - pentru că viața în simplitatea ei este în același timp infinit de complexă și complicată doar pentru că este influențată de un număr imens de factori.

Un exemplu pentru toți: fiecare dintre noi este diferit și totuși suntem toți la fel - La urma urmei, cu toții ne dorim să fim sănătoși, fericiți și mulțumiți. Nici nu vom ajunge la aceste și la alte realități importante pentru a trăi o viață mai bună repetând rugăciuni învățate, afirmații sau o varietate de lecții, așa cum încă mai cred cu naivitate mulți oameni.

Sfatul în sine nu ne va salva - nici măcar cum să creăm un site web de succes

De asemenea, dacă dorim să creăm un site web care să garanteze succesul nostru - orice înseamnă succesul pentru noi - acesta nu poate fi abordat mecanic pe baza lecțiilor sau procedurilor învățate.

Putem urma sfaturile și sfaturile celor „mai experimentați”, dar fără a lua în considerare „individualitatea site-ului nostru web”, chiar și cele mai bune sfaturi nu ne pot ajuta. Toti Site-urile sunt practic aceleași și toată lumea este complet diferită - Toată lumea are ambiții diferite, oferte diferite, medii, clienți diferiți și multe alte lucruri.

Să căutăm beneficii, nu profit

„Viața (nu numai) a internetului” este o problemă dinamică - și este bine să ne gândim la asta.

În fiecare perioadă este nevoie de ceva diferit pentru el. Dacă creăm un site web numai pentru profit, cel mai probabil vom cădea în utilizarea diferitelor trucuri, proceduri și vom face totul „mort” mecanic.

De ce să folosim inutil unele tehnici de marketing doar pentru că un astfel de guru de marketing a spus asta? De asemenea, de ce să optimizăm orbește site-ul dintr-o perspectivă SEO doar pentru că i-a ajutat pe alții?

Să facem întotdeauna exact ceea ce este cel mai potrivit și necesar pentru noi și site-ul nostru web în acest moment.

Dar cum putem recunoaște ceea ce este cel mai important acum?

Greu de spus. Intenția noastră ne poate ajuta foarte mult. Indiferent dacă facem lucruri pentru profit și din anumite dorințe de succes. Sau dacă facem lucruri încercând să obținem ajutor real pentru clienții noștri.

Dacă creăm un site web în efortul de a maximiza beneficiile pentru vizitatorii săi, cel mai probabil vom fi întotdeauna capabili să găsim căi, căi, inspirație și să ajutăm la implementarea a tot ceea ce este necesar - vom răspunde rapid, în direct, în raport cu nevoile actuale.

Și cu siguranță, mai devreme sau mai târziu, vizitatorii site-ului nostru web vor aprecia acest lucru. Și cu greu putem scăpa de succes .