după

Selecția de diapozitive cu Irena Bearová.
Sursa: burda.com
Galerie
Selecția de diapozitive cu Irena Bearová.
Sursa: burda.com

Aenne Burda. Editor, manager, scriitor, femeie de afaceri extrem de reușită, care a fost numită și regina îmbrăcămintei. „Sunt o femeie emancipată și mi-am dorit întotdeauna să fiu cel puțin la fel de dur ca bărbații, dacă nu chiar mai duri”, a spus ea despre ea.

S-a născut Anna Magdalene Lemminger la 28 iulie 1909 în Offenburg, Baden, într-o familie foarte modestă. Părintele Franz a lucrat ca fumător la o locomotivă cu aburi, iar mama Maria s-a ocupat de gospodărie și de trei copii. În copilărie, Aenne era extrem de ambițioasă și un lucru era clar: dorea să trăiască diferit de părinți. De asemenea, a făcut-o adecvată.

Deci, fă-o singur!

Era capabilă și știa să calce în picioare ceea ce își dorea: o rochie mai frumoasă decât prietenii ei, ulterior o educație. A urmat o școală de mănăstire și apoi o școală de afaceri. După finalizare, a fost angajat în centralele electrice din Offenburg și a recuperat creanțele restante de la clienții problematici.

A schimbat numele Anna cu cea mai interesantă Aenne. Cu toate acestea, nu exista niciun indiciu că ar deveni o femeie de afaceri cunoscută și respectată.

Printre deficienții centralei electrice se număra și tipografia unui anumit Burd, iar fiul său Franz s-a îndrăgostit de domnișoara Aenne, în vârstă de 21 de ani. A fost o mare dragoste de ambele părți și, după un an de întâlniri, s-au căsătorit în 1931. După nuntă, Aenne Burda s-a adaptat spiritului vremii și a încetat să mai lucreze.

Domeniul ei era să fie o gospodărie și să aibă grijă de trei fii. Primul Franz s-a născut la un an după căsătorie, patru ani mai târziu s-a născut fiul său Frieder și cel mai tânăr Hubert a văzut lumina zilei după alți patru ani.

Dedicați-vă gospodăriei - pentru Aenne nu era nimic. Ea a numit munca forțată pentru muncă casnică și a preferat să angajeze o gospodină și o babysitter pentru copii. De ce nu, își putea permite asta financiar.

Soțul lui Franz Burda a făcut afaceri și a reușit. Chiar și după sosirea naziștilor, el nu era bolnav. Din contră. A devenit membru al NSDAP și contactele personale din aceste cercuri i-au adus contracte profitabile.

După sfârșitul celui de-al doilea război mondial, succesul a continuat să-l întoarcă. A câștigat o mare comandă de tipărire a manualelor germane și a început să publice revista Das Ufer - predecesorul celei mai citite periodice postbelice Bunte Illustrierte.

Odată cu succesul afacerilor a apărut interesul nedisimulat al femeilor. Burda nu i-a rezistat. S-a descurcat bine și în domeniul iubirii. A avut chiar un copil cu una dintre amantele sale, Elfriede Breuer. Și nu numai asta. De asemenea, a fost finanțat de editura de modă Effi, care eșuează, care publică revista Effie Moden.

Când soția lui a aflat, a fost furioasă. Ea a amenințat că va divorța și, ca despăgubire pentru rușinea publică, a cerut să rescrie editura Milenka. În această ceartă, Burda a tras pentru un final mai scurt. La final, când a rămas fără argumente, a strigat: „Atunci fă-o singur!”.

Iar Aenne Burda a devenit noul proprietar al editurii cu 48 de angajați. Când a venit vorba de divorț, ea s-a răzgândit, dar căsătoria lor nu a fost fericită. Burda nu s-a deranjat cu fidelitate și fiecare dintre soți și-a trăit propria viață.

O idee pentru milioane

Din octombrie 1949, proprietarul a devenit antreprenor. Pentru a păstra amintirea amantei soțului ei, noul proprietar a redenumit revista Effie Moden în Favorit. Ei bine, nu a existat glorie și nici nu a fost deosebit de interesant sub noul nume.

Și astfel, după trei luni, primește un nou nume - Burda Moden. Primul număr a fost publicat în 100.000 de exemplare. Cu toate acestea, Aenne încă nu câștigase. Ca o femeie de afaceri la început, avea ambiții mari, dar nu avea experiență. S-a trezit într-o situație de neinvidiat.

Inițial, a fost singură în activitatea publicistică și economică, chiar a scris articole. După trei ani, în 1952, însă, a venit momentul ei stelar. Datorită dexterității și ideii revoluționare, a intrat în istoria modei și a afacerilor.

Ea a decis să publice tăieturi pentru modele individuale în revistă. Dar acesta nu era geniul lui. Tăieturile de îmbrăcăminte sunt folosite încă din secolul al XIX-lea. Dar Aenne Burda a fost prima care le-a răspândit prin presa scrisă. A fost actul ei de pionierat.

Tăieturile au fost făcute cu precizie germană, au stat ca o mănușă. Și Aenne a estimat corect și gusturile cititorilor ei. Spre deosebire de revistele concurente, ea nu s-a concentrat asupra modei de înaltă modă, de neatins, ci a ales modele care se încadrează în anii 1950 conservatori.

Nu există fuste deasupra genunchilor sau decolteurilor. Pur și simplu o modă elegantă pentru îmbrăcămintea de zi cu zi, care poate fi cusută de o femeie ceva mai pricepută în cadrul posibilităților sale financiare. Pe lângă tăieturi, au existat diverse sfaturi practice în revistă - de exemplu, ce haine să alegeți în toamna uscată sau în lunile de iarnă.

În anii 1950, tirajul revistei a continuat să crească, iar la începutul anilor 1960 a ajuns chiar la 1,2 milioane de exemplare. A devenit astfel cea mai mare revistă de modă din lume.

În 2005, Burda Moden a fost publicat în optzeci și nouă de țări și în șaisprezece versiuni lingvistice. Editura mică a devenit o preocupare media care a publicat alte reviste axate pe broderii, croșetate și gătit.

În ciuda reticenței sale de a face treburile casnice, Aenne Burda a știut să gătească bine. De ani de zile, a colectat rețete și cărțile ei de bucate au apărut pe piața cărților. Și a reușit din nou.

Invitație de la Raisy

O altă descoperire în campania de afaceri de succes a fost „invazia” sa din spatele Cortinei de Fier. Anii șaptezeci - după Burda nu mai erau rochii, costume și pompe, ci blugi și tricouri. Și revista a simțit-o. Sarcina lui scădea, așa că Aenne a ales o altă strategie excelentă - și-a transferat „argintul de familie” în Est.

Burda Moden a fost prima revistă occidentală care a fost publicată în limba rusă în 1987. Raisa Gorbaciov, soția secretarului general de atunci al Comitetului central al PCUS, a fost în mare parte responsabilă pentru acest lucru.

Această doamnă elegantă a suferit de modă și a invitat-o ​​pe Aenne la Moscova. Primirea ei în palatul republicii a fost grandioasă. Doamna Burda a combinat prezentarea revistei cu o prezentare de modă pomposă de rochii cusute conform tăieturilor revistei sale de modă.

A vrăjit Moscova și a considerat că triumful Moscovei este cea mai fericită perioadă a afacerii sale și vârful carierei sale. Aenne Burda a devenit un editor de renume mondial. Presa mondială de modă susține în unanimitate că a îmbrăcat mai multe femei decât Coco Chanel, Vivienne Westwood sau Jil Sander.

Îi plăcea atmosfera spectacolelor de modă spectaculoase, s-a împrietenit cu Liz Taylor și alte vedete de la Hollywood, politicienii în formatul lui Franz Josef Strauß, fostul ministru german de externe Hans-Dietrich Genscher a numit-o „ambasadorul meu special, care a dovedit mai mult decât cei trei ambasadori dinaintea sa . ".

Andy Warhol a venit și el la Offenburg să o vadă în fotografii. Era renumită și îi plăcea. I-a plăcut să călătorească, s-a îndrăgostit de Sicilia italiană.

Deținea cea mai elegantă mașină sportă a vremii, Karmann Ghia, de culoare galben-canar, cu tapițerie din piele roșie pe scaune și era adesea fotografiată împreună cu prietenii ei în vila sa luxoasă sau lângă piscină. A crescut orhidee și a pictat tablouri.

Atunci este dificil să credem versiunea oficială a vieții sale private, care a fost prezentată publicului de către secretarul de presă al concernului Burda. Potrivit acesteia, ea a fost extrem de modestă și a condus mulți ani să lucreze la o mașină Volkswagen.

Faptul că imaginea ei media era adevărată sau nu nu va schimba faptul că ea a construit ea însăși un imperiu, care în 1994 avea o cifră de afaceri anuală de 2,5 miliarde de coroane.

Recunoscută de creatorii mondiali de modă, a câștigat mai multe premii de stat și numeroase premii, a fondat mai multe fundații pentru a sprijini studenți și seniori, a sponsorizat arta, proiecte de conservare și protecția mediului.

A fost foarte mulțumită de toată recunoașterea atunci când au numit o viață din orașul ei natal din Offenburg după viața ei.

Aenne Burda a condus imperiul publicării timp de 45 de ani. După un succes triumfător la Moscova, a început încet să se mute în plan secund. Când a împlinit 85 de ani în 1994, a demisionat din conducerea editurii și a împărțit grupul în mod egal între cei trei fii ai săi.

Cel mai tânăr dintre ei, Hubert, și-a cumpărat acțiunile de la cei doi frați ai săi și continuă să extindă imperiul familiei cunoscut sub numele de compania internațională de media Hubert Burda Media. În plus față de el, copiii săi Jacob Burda și Elisabeth Furtwängler sunt pe tablă.

Elisabeth a fost nepoata preferată a lui Aenne Burda, s-a văzut în ea și s-a înțeles foarte bine cu mama ei - celebra actriță Maria Furtwängler.

Ea și-a găsit succesorii la fiul său cel mic și la copiii lui. Le merge la fel de bine ca și ale ei. Portofoliul imperiului media pe care îl administrează include reviste atât de cunoscute precum Focus, Bunte, Das Haus și altele.

Ultima tăietură

Aenne Burda a trăit 96 de ani respectabili. A murit pe 3 noiembrie 2005 la Offenburg înconjurată de familia ei apropiată. Odată a spus: „Fiecare femeie vrea să fie frumoasă.” Această propoziție este la fel de atemporală precum moda ei.