Am întrebat designerii grafici și tipografii slovaci ce părere au despre noua siglă Google. Nu e rău, dar și-au pierdut caracterul, sunt de acord.
A trecut mai puțin de o lună de când șeful Google, Larry Page, a surprins pe toată lumea cu știrile despre o nouă companie, Alphabet, care va fi înghițită de gigantul tehnologic Google. Acum câteva zile, Google a venit cu o altă știre. O mână a apărut pe pagina principală a motorului de căutare. La un moment dat, ea a șters un logo iconic bazat pe tradiția scrisului european și a desenat un nou, geometric și sanserif, sau, așa cum spune designerul grafic Palo Bálik, „bun, dar fără gust și inodor”.
„A fost odată că Google era singura destinație pe care puteai ajunge de pe un singur dispozitiv - un computer desktop. Astăzi, oamenii interacționează cu o varietate de produse Google și pe platforme, aplicații și dispozitive - uneori toate într-o singură zi. Vă așteptați ca Google să vă ajute ori de câte ori și oriunde aveți nevoie de el - fie pe telefonul dvs. mobil, TV, ceas, tabloul de bord al mașinii sau chiar pe computerul dvs. desktop! ”Google explică schimbarea identității vizuale pe blogul său.
Noul logo a fost simplificat într-o formă geometrică simplă care ar trebui să funcționeze chiar și pe cele mai mici afișaje. Micul „g” albastru care a fost afișat anterior pe marcaje a fost înlocuit cu „G” mare în cele patru culori primare ale companiei, iar punctele colorate au fost adăugate pentru a „comunica” prin intermediul aplicațiilor.
În același timp, noua identitate vizuală nu este doar o schimbare din exterior, ci ascunde și noi funcții care ar trebui să facă marca mai accesibilă și mai utilă. Cu toate acestea, când vine vorba de logo, probabil că nu este o revoluție, așa cum spune tipograful slovac Ondrej Jób. „Și chiar și cu evoluția pe care Google o anunță, nu este chiar atât de clară”, a adăugat el.
Ultimul tip de siglă Google, așa cum îl știam până în septembrie, și noul - geometric.
Tradiția europeană a dispărut
Sigla Google s-a schimbat de cinci ori în cei șaptesprezece ani de când compania a intrat pe piață. Literele au schimbat fontul și culorile, la început a existat chiar un semn de exclamare în spatele numelui, care a dispărut în mai 1999. Ultima modificare a vizat fontul, care a renunțat treptat la forma 3D, până a pierdut complet interesul. Cu toate acestea, modificările minore sau majore nu au încălcat niciodată conceptul de bază cu care a venit Google - pentru a avea un stil simplu, prietenos și accesibil.
Alex Cook, Jonathan Jarvis și Jonathan Lee explică pe Google Design că au respectat această regulă chiar și acum, inspirată de „puritatea matematică, formele geometrice și simplitatea copiilor a manualelor tipărite”.
Culorile folosite inițial de roșu, galben și verde au fost ușor deschise, albastrul a rămas în nuanța originală. „Revolta” și credința că Google face lucrurile diferit au fost arătate prin litera „e”, pe care au înclinat-o ușor și care a câștigat mase de adversari și fani în câteva zile de la lansarea noului logo.
„Nu vreau să mă gândesc încă o dată la asta”, scrie Sarah Larson pentru New Yorker. Potrivit acesteia, noua siglă Google este cea mai recentă victimă a modei, care anunță „linii curate” în timpul reproiectării. „Scrierea vechiului lor logo, care amintește de literatură, ziare și presă, a avut un indiciu liniștitor de istorie și a omagiat ceea ce ajunsese să fie îmbunătățit și înlocuit. Tocurile vechiului scenariu literar erau subtil autoritare: robust, drăguț „G”, maiestuos, atrăgător „oo”, „g” drăguț ca o mașină de scris, „l” elegant și „e” îngândurat ”.
Potrivit acesteia, noul logo evocă magneții de frigider pentru copii, cartofii prăjiți de la McDonald’s și fontul Comic Sans. „A fost nevoie de ceva în care am avut încredere în Google și l-am șters cu demnitate”, a spus el indignat.
Așa arăta căutarea Google la început. Și așa s-a schimbat sigla Google de-a lungul timpului. 
Geometria este la modă
Logo-ul original avea un caracter mai unic, potrivit designerului grafic Martin Jenča. Cu toate acestea, noua funcționează excelent în animație. „Mi-aș dori mai mult dacă Google ar fi mai îndrăzneț, cred că își poate permite”, spune Jenča. Reproiectarea în sine este percepută mai mult ca o problemă de tendință, ceea ce reprezintă o nouă schimbare în comunicarea către utilizatori.
„Noul logo nu este rău, dar chiar și-a pierdut caracterul. Originalul, care a folosit fontul Catull, nu a fost, de asemenea, deosebit de popular printre designeri, dar contrastul dintre fontul caligrafic serif și culorile jucăușe i-au conferit o anumită doză de rafinament ”, spune tipograful Ondrej Jób. Noul logo, simplificat la un minim geometric, pare un pic „slab” pentru original.
Fonturile geometrice și sans-serif (sans-serif) au început să fie utilizate la începutul secolului al XX-lea și, potrivit lui Ondrej Jób, se confruntă cu un nou boom de câțiva ani, în special în proiectarea startup-urilor de busteni și a companiilor de tehnologie. De aceea, lui i se pare că Google a devenit una dintre mii de întreprinderi mici despre care nu vom auzi niciodată. În plus, critică noua siglă Google pentru că a fost desenată necorespunzător, mai ales în cazul „e”.
„Calitatea desenului noului logo are probleme similare cu fontul Roboto pe care Google îl folosește în produsele sale. Înțeleg că designerii au încercat să raționalizeze formele individuale cât mai mult posibil și să se bazeze pe geometrie, dar în designul fontului funcționează diferit. Chiar și literele geometrice pot fi desenate în așa fel încât să pară naturale și armonioase ", spune Iov.
Noul logo a fost introdus de Google pe 1 septembrie. Fontul și nuanțele celor trei culori s-au schimbat.
Nu contează cum arată
Constructorul german Volkswagen renunță la scrisul geometric în acest moment. „Pur și simplu ne-a dat seama atunci. Volkswagen a folosit fontul geometric Futura încă din anii 1960. Acum a trecut la o limbă germană ușor plictisitoare și la prima vedere mai frecventă, care va atrage probabil un grup țintă mai larg ", spune designerul grafic Boris Meluš.
El vede pozitiv trecerea Google la geometrie - a spus el, un astfel de font este mai universal și atemporal decât un font de călcâi bazat pe tradiția europeană. Noua identitate a lui Google i se pare, de asemenea, mai „ordonată” ca niciodată și se încadrează în esența sa.
Chiar și așa, el crede că cel mai bun lucru despre companii precum Google este că nu le pasă cum se numesc sau care este logo-ul lor. „Este mai important pentru utilizatorii Google să se asigure că instrumentele lor funcționează bine. De aceea, mi se pare că mult mai important decât ce logo-ul este în prezent în colțul din stânga sus sunt modificările minore de design prin care trece interfața lor de utilizator. "
Acel „e” este cam ciudat
„În afară de faptul că s-a schimbat, nu este nimic surprinzător în ceea ce privește sigla”, spune designerul grafic Palo Bálik, care adaugă la părerea că precedentul a fost iconic, dar acest lucru nu este deloc rău.
Din punct de vedere tipografic, potrivit lui, aceasta este o chestiune pur practică. Acum funcționează mai bine la dimensiuni mai mici, este mai ușor de manevrat datorită formei sale mai compacte și se potrivește mai mult familiei stilului vizual, pe care Google lucrează în paralel de câțiva ani.
„La prima vedere, se pare că în epoca actuală a maniei grotești nu este nimic special. Dar așteaptă, este ceva în neregulă. De ce o companie care se bazează pe inventivitate, o cultură a muncii nonconformistă și curajul de a-și asuma riscuri ar face ceva care este contrar filozofiei sale?.
El consideră această aparent imperceptibilă excentricitate clericală din litera „e” ca fiind o referință ascunsă la ideea originală a companiei. „Ceva de genul piercing-ului în nasul unui punk care poartă costum și lucrează ca CEO într-o afacere de milioane de dolari. Într-o afacere în care excentricitatea nu este foarte obișnuită. "
Deci, care este noua siglă Google? „Tot așa, astăzi chiar o societate gigantică. Este încă jucăuș, strâns din punct de vedere tehnic și plictisitor pentru corporație, așa de bun ", spune Palo Bálik.