Produse de marcă. În seria noastră, vă aducem povești despre mărci care au cucerit lumea. Una dintre ele este Barbie - o păpușă zâmbitoare de renume mondial, cu păr gros și blond. Este una dintre cele mai bine vândute jucării din lume, iar fetelor le place. Cu toate acestea, mai multe scandaluri sunt asociate și cu Barbie.
Spre anii 1930, Handlers au deschis un mic atelier de prelucrare a lemnului la Hollywood. Elliot fabrica produsele, iar Ruth se ocupa de vânzări. Cu toate acestea, capul familiei era un om de afaceri frugal, așa că Elliot a dorit ca materialele reziduale să nu fie irosite. Prin urmare, a început să facă mici mobilier pentru păpuși din butași. Copiilor dintr-o zonă largă le-au plăcut produsele cuplului Handler, astfel încât antreprenorii s-au concentrat în curând doar pe jucării.
În 1945, Handlers și prietenul lor apropiat Harold Mattson au fondat o companie numită Mattel. Numele este derivat din numele fondatorilor săi Mattson și Elliot. Scopul partenerilor era clar și ambițios. Sarcina a fost de a produce cea mai faimoasă păpușă din toate timpurile. „Aveam deja o idee clară. Jucăriile din hârtie de calitate slabă trebuiau să fie un lucru din trecut. Am vrut să fie înlocuite de frumuseți emancipate cu un dulap de primă clasă ", mai târziu a menționat-o pe doamna Ruth, un copil al emigranților polonezi.
La mijlocul anilor 1950, Ruth a vizitat Elveția și a rămas uimită văzând rafturile aglomerate ale magazinelor de jucării din Lucerna. De asemenea, a cumpărat o păpușă Lilli din plastic, cu părul lung împletit într-o împletitură. Lilli a fost foarte popular în țările vorbitoare de limbă germană, jucăria a fost creată pe baza unui personaj de benzi desenate din ziarul german Bild. Ruth avea un model, dar a decis că munca ei va fi și mai perfectă. În 1958, ea și-a brevetat în cele din urmă propria păpușă - simetrică, flexibilă și foarte frumoasă. A fost numită Barbie, după fiica cuplului Handler.
Anul următor, Handlers au demonstrat păpușa Barbie la un spectacol important de jucării din New York. „Negustorii au acceptat-o cu răceală, spunând că nu are viitor. Arăta complet diferit de păpușile pe care le puteai cumpăra atunci ", a explicat Ruth.
Cu toate acestea, Barbie a făcut furori, Mattel nu a ajuns la urmă cu producția și a trebuit constant să angajeze noi angajați. Jucăria a costat 3 dolari și doar în primul an au produs 350.000 de bucăți. Prima Barbie purta un costum de baie cu dungi albe și negre, dar treptat a primit din ce în ce mai multe modele de țesături.
Designerul de modă Charlotte Johnson se ocupa de rochia păpușii. Mattel și-a promovat păpușile în principal prin televiziune. Compania a investit sute de mii de dolari pentru a-și difuza anunțurile pe popularul program pentru copii Mickey Mouse Club. Cu toate acestea, Rolf Hausser, autorul păpușii Lilli, a vorbit în curând, iar Mattel a trebuit să-i plătească o sumă mare după proces.
Apropo, Handlers au avut și un fiu pe nume Ken. Acest nume a fost dat unui alt personaj la începutul anilor '60, un prieten inseparabil al blondei Barbie. Frumusețea cu un zâmbet luminos a fost făcută în mii de variante, a încercat aproximativ 80 de profesii diferite, inclusiv model, medic, politician, astronaut sau atlet.
Datorită Barbie, Mattel a depășit multe prejudecăți și a învățat copiii să tolereze. Și astfel vând și o păpușă cu pielea închisă la culoare, una dintre prietenele zâmbitoare ale Barbie, la magazinele de jucării din întreaga lume. Bruneta Becky stă din nou pe un scaun cu rotile. Faimoasa jucărie este partener oficial al UNICEF sau al Fundației José Carreras care susține lupta împotriva leucemiei.
Compania mică prosperă inițial Mattel a devenit un gigant de afaceri în câțiva ani. Soarta lui Ruth Handler este, prin urmare, foarte paradoxală. În anii 1970, a fost acuzată de înșelăciuni financiare, a fost judecată, iar un juriu a pedepsit-o pe femeia de afaceri cu 2.500 de ore de muncă în folosul comunității și o amendă severă. Ruth a trebuit chiar să părăsească compania.
Barbie nu este doar o jucărie preferată, ci și o imagine a vremii. A schimbat coafurile, hainele, accesoriile exact așa cum s-au schimbat moda și obiceiurile feminine. Cele mai influente case de modă, precum Versace, Dior și Giorgio Armani, și-au proiectat și ele propria Barbie. Până în prezent, s-au vândut aproximativ un miliard de păpuși Barbie și se estimează că majoritatea fetelor americane au acasă niște jucării celebre.
Cu toate acestea, mai multe scandaluri sunt asociate legendarei jucării. Feministele îl denigrează pe Mattel de zeci de ani că păpușile sale sunt prea subțiri, ducând fetele tinere la diete drastice. În jurul anului 2000, au existat rapoarte în mass-media americană despre conținutul ridicat de substanțe toxice din vinilul din care sunt fabricate jucăriile.
În Arabia Saudită, au interzis din nou vânzarea de păpuși, deoarece se spune că hainele lor sunt prea provocatoare. Portofoliul Mattel include nu numai marca Barbie, ci și Matchbox și Scrabble. Chiar și tehnicienii săi dezvoltă jocuri pe computer, astfel încât compania este o unitate a comerțului mondial cu jucării.