numărul vizionări

Expert în publicitate pe Facebook. El conduce filiala slovacă a agenției de marketing Business Factory, care, pe lângă parteneriatele oficiale cu Google, este, de asemenea, unul dintre principalii parteneri oficiali Facebook pentru tehnologiile publicitare din Europa.

Rețeaua socială TikTok este din ce în ce mai utilizată în principal de generațiile tinere, dar și de influențatori. Ce face TikTok popular și ce oportunități și formate publicitare oferă agenților de publicitate?

Ce este TikTok?

TikTok este una dintre cele mai noi platforme de rețele sociale deținute de China ByteDance. Este folosit în principal pentru a partaja videoclipuri scurte de 3 până la 60 de secunde, pentru a-i inspira și a-i regla pozitiv utilizatorii. Platforma permite videoclipurilor nu numai să creeze, ci și să editeze, să transforme, să utilizeze elemente de muzică, sincronizarea buzelor, dansuri și multe alte funcții creative. În acest fel, fiecare utilizator poate crea conținut video interesant, doar folosind smartphone-ul său.

Date demografice ale utilizatorilor TikToku

Inițial, platforma a fost utilizată în principal de utilizatorii adolescenți. Deși TikTok nu dorește să publice date demografice ale utilizatorilor săi, conform tendințelor putem vedea cu siguranță că tot mai mulți utilizatori mai în vârstă, inclusiv cunoscuți influenți cehi și slovaci, se înscriu pe platformă. Acest lucru face ca platforma să fie mai atractivă. În prezent, știm că peste 60% dintre utilizatorii de pe TikTok din Republica Cehă au mai mult de 18 ani. În plus, TikTok își apără publicul mai tânăr spunând că Facebook și Instagram au avut aceeași tendință în urmă cu aproximativ 8 ani, când a fost lansată publicitatea în țara noastră și, în ciuda vârstei medii mai scăzute a utilizatorilor, a fost posibil să se creeze campanii de înaltă performanță pentru companiile mici și mari.

Publicitate pe TikTok

Utilizarea TikTok este în creștere la nivel mondial. Acest lucru deschide o oportunitate nu numai pentru influențatori, ci și pentru companiile care ar dori să facă publicitate pe această platformă. În august, TikTok a fost deschis oficial platforma de publicitate pentru public și în Republica Cehă. Cu toate acestea, crearea de campanii nu funcționează la fel de bine, de ex. pe Facebook, deci trebuie doar să creați un profil de companie și să începeți publicitatea.

Trebuie să rulați anunțurile întrebați un partener oficial TikTok. TikTok a fost primul care a ales agenția de marketing Business Factory pentru Republica Cehă. Acest lucru a deschis și ușa multor companii slovace care fac publicitate în Republica Cehă. Un alt avantaj este că Business Factory are echipa sa creativă, astfel încât companiile pot face și un pachet pentru crearea graficii.

In ceea ce priveste publicitate în Slovacia, va fi disponibil probabil în primul trimestru al anului 2021. De asemenea, va fi posibilă difuzarea de reclame pentru țara noastră prin intermediul agenției Business Factory.

Formate de anunțuri TikTok

TikTok oferă în prezent două tipuri principale de reclame - primul este așa-numitul. Anunțuri de rezervare - reclame pe care agentul de publicitate trebuie să le rezerve în avans. Acestea includ preluarea mărcii, formate de vizualizare de sus și alte două formate din anunțurile in-feed (rezervare) - OneDayMax și Brand Premium.

Un alt tip de publicitate este Anunțuri în feed (răspuns direct) - de această dată separat și, prin urmare, fără a fi nevoie să rezervați în avans. Grupul include aceleași formate ca rezervarea de anunțuri în feed și, prin urmare, One Day Max și Brand Premium.

Pe lângă formatele menționate, TikTok oferă și Anunțuri bazate pe licitații (similar cu Facebook) și Anunțuri de conținut.

Anunțuri de rezervare pe TikTok mai detaliat

Formatul TopView

La selectarea unui anunț TopView, utilizatorul va vedea automat conținut video pe ecran complet atunci când aplicația TikTok este pornită, care va fi redată și cu sunetul activat. Cu acest format, TikTok asigură 100% SOV (Share Of Voice) pe tot parcursul zilei și, astfel, gradul de vizibilitate a mărcii față de concurență.

  • Creativ: Video de 5-60 secunde.
  • Redirecţiona: pagină de destinație externă sau internă.
  • CTR mediu (Rată de clic): 16 - 20%.
  • Ce cumpăr de fapt: în acest format, compania de publicitate plătește pentru CPD (Cost pe zi) și, prin urmare, pentru afișările pentru întreaga zi. Este permisă afișarea unei mărci (brand) timp de 24 de ore. Frecvența medie de afișare este setată la max. 3 - 5. În acest afișaj, compania are un număr garantat de impresii.
  • Valori urmărite:

    • Afișare (numărul de vizionări ale anunțurilor)
    • Afișare vizibilă (> 2 secunde) (afișări de anunțuri mai lungi de 2 secunde)
    • Faceți clic pe Rate
    • Aprecieri (număr de aprecieri)
    • CTR (rata de clic)
    • A ajunge
    • Omiteți anunțul (numărul de omisiuni ale anunțului)
    • Vizualizare video totală
    • Vizualizare video de 3 secunde/10 secunde (numărul de vizionări video de 3 secunde/10 secunde)
    • Videoclip redat până la 25%/50%/75%/100% (vizionări video până la 25%/50%/75%/100%)
    • Durata medie de vizionare pe afișare video/Impresie/persoană (timpul mediu de vizionare pe vizionare video/pe numărul de afișări/pe persoană)
    • Angajament total
    • Rata de implicare
    • Comentarii
    • Acțiuni
    • Urmează
    • Clicuri muzicale (valoare TikTok)
    • Clicuri provocare Hashtag (valoare TikTok)
    • Vizite la pagina principală

Formatul Brand Takeover

Un format de anunț foarte similar cu TopView. Utilizatorul va vedea anunțul pe ecran complet imediat după deschiderea aplicației TikTok. 100% SOV este, de asemenea, furnizat pe tot parcursul zilei. Diferența este în principal în formatul creativ.

  • Creativ: afișat automat fără sunet,

    • Format JPG de 3 secunde sau videoclip de 3-5 secunde.
  • Redirecţiona: pagină de destinație externă sau internă.
  • CTR mediu (Rată de clic): 8 - 12%.
  • Ce cumpăr de fapt: compania de publicitate plătește din nou pentru CPD. Este permisă afișarea unei mărci (brand) timp de 24 de ore. Frecvența medie de afișare este max. 3 - 5. Cu acest afișaj, compania are un număr garantat de impresii.
  • Valori urmărite:
    • Impresie (număr de vizualizări)
    • Clic
    • Acoperire unică (acoperire unică)
    • Ignorați anunțurile și rata de omitere (numărul de omisiuni de anunțuri și rata de omitere a anunțurilor)

Ce oferă anunțurile în feed pe TikTok?

Formatul OneDayMax

Anunțul este afișat pe tabloul „Pentru dvs.” și este primul anunț de pe tablou care poate fi vizibil pe tot parcursul zilei. Conține îndemn concis.

  • Creativ: videoclip cu max. durata de 60 de secunde.
  • Redirecţiona: pagină de destinație externă sau internă.
  • CTR mediu (Rată de clic): 0,8 - 1%.
  • Ce cumpăr de fapt: în acest format, compania de publicitate plătește CPD. Este permisă afișarea unei mărci (brand) timp de 24 de ore. Frecvența medie de afișare este max. 3 - 5. În acest afișaj, compania are un număr garantat de impresii.

Format Brand Premium

Anunțul apare pe tabloul „Pentru tine” și se numără printre primele 130 de videoclipuri de pe tablă. Acceptă direcționarea și include îndemnul concis.

  • Creativ: video redat automat cu max. Durată de 60 de secunde, cu sunetul activat.
  • Redirecţiona: pagină de destinație externă sau internă.
  • CTR mediu (Rată de clic): 0,8 - 1%.
  • Ce cumpăr de fapt: În acest format, compania de publicitate plătește un buget minim zilnic și funcționează pe baza costului pe mile (CPM), adică cost-pe-mia de afișări. Frecvența medie de afișare este max. 3 - 5.

Valori urmărite Anunțuri in-feed (rezervare):

    • Afișare (numărul de vizionări ale anunțurilor)
    • Afișare vizibilă (> 2 secunde) (mai mult de 2 secunde)
    • Clic
    • CTR (rata de clic)
    • A ajunge
    • Vizualizare video/Vizualizare video unică (numărul de vizionări video/numărul de vizionări video unice)
    • Vizualizare video 3 secunde/10 secunde/Vizualizare video unică (număr de vizionări video de 3 secunde/10 secunde/vizualizări video unice)
    • Videoclip redat până la 25%/50%/75% (vizionări video până la 25%/50%/75%)
    • Video/videoclip unic vizionat la 100% (până la 100% vizionări video/vizionări unice)
    • Timp total de vizionare
    • Durata medie de vizionare pe vizionare video/pe persoană/pe afișare (durata medie de vizionare pe vizionare video/pe persoană/pe numărul de afișări)
    • Impresie redată (
    • Angajament (Apreciază/Comentează/Distribuie) (Interacțiuni - aprecieri/comentarii/distribuiri)
    • Rata de implicare
    • Vizite la pagina principală
    • Urmează
    • Clicuri muzicale (valoare TikTok)
    • Clicuri de provocare Hashtag (valoare TikTok)

Valori privind anunțurile in-feed monitorizate (răspuns direct):

    • CPC, CPM (cost-pe-clic, cost-pe-mia de afișări)
    • Afișări (numărul de vizionări ale anunțurilor)
    • Clicuri
    • CTR (rata de clic)
    • Conversie, conversie în timp real/CPA/CVR (conversie, conversie în timp real/Prețul pe acțiune Cost-pe-Acțiune/Rata de conversie Rata de conversie)
    • Eveniment în aplicație:
    • Înregistrare, CPR, Rată de înregistrare (înregistrare, preț pentru înregistrare, rată de înregistrare)
    • Achiziție, cost pe achiziție, rată de achiziție (achiziții, preț de achiziție, rată de achiziție)
    • Instalare, instalare cost, instalare/instalare în timp real/instalare/instalare (costuri de instalare, instalare în timp real/instalare)
    • Atribuire:
    • Conversie VTA, înregistrare VTA (vizualizați conversiile de conversie)
    • Conversie CTA, înregistrare CTA (conversie click-through conversion)

Anunțuri bazate pe licitații

Acest tip de reclame necesită optimizare pe platforma de publicitate TikTok.

  • Creativ: videoclip cu max. durata de 60 de secunde. Cu toate acestea, există și un kit de creație video de la TikTok, care vă permite să creați propriul videoclip.
  • Redirecţiona: pagină de destinație externă sau internă.
  • Ce cumpăr de fapt: CPC (cost-pe-clic), CPM (cost-pe-mile), CPV (cost-pe-vizualizare), CPI (cost-pe-clic) Instalați, adică prețul pentru instalare).

Anunțuri de conținut

Aceste reclame se bazează pe așa-numitele „Provocarea Hashtag”. Acestea sunt amplasate pe panoul de informații „For You” al utilizatorilor și pot genera o interacțiune unică și masivă, deoarece acestea devin adesea conținut viral. Sarcina lor este de a atrage utilizatorii pentru a crea conținut special care va fi marcat de marca dvs.

rezumat

TikTok oferă mai multe formate de anunțuri, dintre care puteți alege ca agent de publicitate. Majoritatea formatelor necesită video ca reclamă, pe care se bazează TikTok. Datorită faptului că TikTok este practic doar la începuturile sale în domeniul gestionării anunțurilor, au ales o strategie interesantă bazată pe CPD pentru unele formate. În comparație cu Facebook, algoritmii săi sunt probabil mai puțin sofisticați, după cum indică capacitățile sale de direcționare mai limitate. Direcționarea mai detaliată este posibilă numai pentru anunțurile In Feed bazate pe modelul CPM (de exemplu, formatul Brand Premium). Aceste anunțuri pot fi vizate de:

  • gen,
  • locații (nu acceptă direcționarea în funcție de oraș),
  • vârstă,
  • limba,
  • echipamente de sisteme de operare,
  • tip de rețea,
  • valorile dispozitivului,
  • conţinut,
  • alegând dintre mai multe interese fundamentale.

Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că TikTok se află la începuturile sale, unde Facebook a fost acum câțiva ani. Deci, este posibil ca în câțiva ani să ne putem aștepta la lucruri mari de la TikTok.