activistul

20.10. 2015 2:01 Kamila Boudová este consultant în domeniul industriei modei și absolvent al MBA Fashion Business la International Fashion Academy din Paris și Shanghai. În prezent, predă la MOD'SPE University of Fashion Store din Paris. În Republica Cehă și Slovacia, el conduce o campanie internațională Fashion Revolution, care vrea să pună presiunea consumatorilor pe lanțurile de modă pentru a îmbunătăți condițiile de lucru din fabrici și pentru a informa consumatorii despre situația din industria modei.

Kamila Boudová are câțiva ani de experiență profesională în domeniul modei în toată Europa, datorită căreia a devenit interesată de conceptul modei durabile. El susține că funcționarea actuală a afacerii de modă este bolnavă, deoarece, în ciuda marketingului masiv, îi face pe oameni să simtă că au nevoie de tot mai multe piese vestimentare, în timp ce garderoba este supraaglomerată.

Potrivit acesteia, afluxul de haine ieftine și de calitate slabă din Asia nu aduce beneficii nimănui - poate doar acționarilor giganților multinaționali din afaceri care controlează piața, limitând astfel parțial afluxul de jucători locali mai mici. El este un critic major al mărcilor precum Zara, H&M și altele, despre care spune că exploatează oamenii din țările sărace și provoacă probleme majore de mediu în țările producătoare.

Cum arată garderoba ta?

Am doar două grămezi de haine în dulap și ceva pe curele, ca o jachetă, atârnă în dulapul meu. Cred că garderoba mea este foarte eficientă și totul se potrivește tuturor.

Nu vă ofensați, dar este foarte neobișnuit pentru o femeie. Nu ești tentat să mergi la cumpărături în mall în weekend? Mulți o văd ca pe un fel de psihoigienă.

Nu mă atrage deloc. Ultima dată când am cumpărat ceva a fost în mall acum aproximativ doi ani. În China am studiat și am cumpărat sandale și am încercat producția locală Made in China. Am fost într-o altă mâna a doua de atunci, dar cam atât.

Criticați producția asiatică în atelierele dvs., deoarece producătorii nu îndeplinesc nu numai standardele de lucru, ci și standardele de igienă și credeți că hainele sunt impregnate cu substanțe toxice. Nu este prea generalizat și aruncă toți producătorii într-un singur mecanism?

Nici măcar nu spun asta, dar este adevărat că majoritatea oamenilor sunt afectați. De exemplu, nu există un control atât de detaliat al substanțelor chimice utilizate ca în Europa. În Europa, avem cel puțin acordul REACH, care definește importul de produse chimice pe piața europeană. Prin urmare, produsele fabricate aici sunt mult mai sigure. Există ceva similar în China, dar este mai complicat să aflăm dacă îl urmăresc. Cu toate acestea, este important ca aceste substanțe să pătrundă și în Europa în îmbrăcăminte, dar într-o măsură foarte limitată. În țările asiatice, substanțele toxice sunt de fapt prelucrate, sunt turnate în râuri și controlul lor este foarte limitat, deoarece stațiile de epurare nu funcționează. Apoi, această apă este băută de animale, intră în sol și ulterior și în alimentele pe care le consumăm.

Vorbim doar despre China sau despre Bangladesh sau Pakistan, unde situația este mult mai gravă?

Industria confecțiilor se îndepărtează treptat de China. Salariile au crescut acolo, condițiile s-au îmbunătățit și cel puțin jumătate din fabrici sunt în regulă. Dar acest lucru a provocat un flux de afaceri, deoarece China este scumpă pentru producători. Pleacă în Bangladesh sau Cambodgia sau Africa. Pur și simplu își încarcă fabricile pe nave și pleacă pentru a-și menține marginile.

Când ați vorbit la o prelegere vara despre poluarea apei, a aerului, a solului și a condițiilor slabe de muncă ale oamenilor care lucrează în industria textilă pentru un ban, ați plâns. Îți iei acest subiect atât de personal sau ai vrut doar să impresionezi publicul cu teatrul?

Mi s-a întâmplat pentru prima dată și chiar iau acest subiect personal. În plus, nu sunt o actriță atât de bună. Dar sunt o persoană foarte sensibilă. Protejarea planetei și a mediului mă afectează foarte profund, dar nu pot explica de ce. Sunt literalmente impresionat în sensul negativ al ceea ce putem face pentru milioane de oameni de cealaltă parte a lumii pentru haine ieftine. Consider nedrept și rău că avem ocazia să cumpărăm un tricou pentru 50 de coroane, dar oamenii de undeva din Bangladesh au poluat râuri și pământ. Sunt convins că este în puterea noastră să facem mai bine - în ceea ce privește oamenii și natura. Aș dori să subliniez o alternativă care există.

Te numești revoluționar al modei. Așadar, soluția este de a ignora mărcile unor giganți mari precum Zara sau H&M, care doar copiază hainele de lux ale mărcilor scumpe?

Nu cred că asta este soluția, pentru că trebuie să ne îmbrăcăm pentru ceva. Este adevărat că evit toate lanțurile mari de trei ani. Am reușit în asta lucrând uneori cu designeri și obținând lucruri mici de la ei, cum ar fi o pălărie. Am reușit să ies din acest sistem.

Dar pentru a reveni la întrebare, susțin că nu trebuie să ignorăm giganții modei, dar este adevărat că putem trăi fără ei. Gandeste-te la asta. Toate lanțurile rapide de modă prin marketing obligă clienții să cumpere întotdeauna haine noi, deoarece ceva este înăuntru și apoi dintr-o dată sunt haine. La fiecare două săptămâni au afișaje noi cu haine, reclame în reviste de modă, fotografii și colecții noi.

Unul simte că este afară și când cumpără ceva, este mulțumit că este din nou și nici măcar nu avea nevoie de el. Cumpărarea de haine noi și noi a devenit o nouă nevoie socială și nu suntem conștienți de impactul grav asupra mediului. Este o nevoie superficială și este influențată de influența publicității, pentru că toată lumea își dorește în continuare să fie în tendințe.

Pe de altă parte, nu este bine pentru consumator să plătească mai puțin pentru haine? Dacă achizițiile sunt raționale, nu trebuie să plătească 100 de euro pentru pantaloni, ci să plătească un preț mai accesibil.

Da, desigur, dar spun că acest sistem de cumpărare constantă de lucruri noi a ajuns la o extremă și este în cele din urmă dăunător. Pur și simplu nu este necesar să consumăm moda în acest fel. Desigur, lanțurile de modă fac parte din societatea noastră și ne-au făcut viața mai ușoară, pe care bunicii noștri nu au experimentat-o. Au un rol de jucat în economie, dar problema este că de multe ori cumpărăm lucruri de care nu prea avem nevoie.

Când am lucrat pentru producători, am primit de la cumpărător o sugestie despre cum ar trebui să arate produsul, câte buzunare ar trebui să aibă și așa mai departe. În consecință, le-am trimis o ofertă de preț, dar au spus că este încă scumpă, deoarece vor trebui să reducă marja. Marginile sunt motivul pentru care totul din lanțuri este transparent, deoarece se caută materiale mai ieftine. Scoateți butonul, un buzunar și salvați.

Dar cum doriți să schimbați mentalitatea oamenilor care merg la mall-uri și pur și simplu își fac cumpărăturile bine și, în cele din urmă, compania și angajatorul lor se așteaptă să facă acest lucru. A merge la muncă în același tricou nu ar fi frumos.

Mă țin de vechiul motto că moda se estompează, dar stilul este etern. Creați-vă propriul stil și nu trebuie să urmați orbește tendințele modei. Apoi puteți identifica exact ce doriți să cumpărați. Pur și simplu clarificați-l și combinați și adăugați ceea ce se potrivește cu lucrurile existente în garderobă. Nu trebuie să cumpărați nimic, ci exact ceea ce se potrivește stilului dvs. - indiferent dacă sunteți o femeie de afaceri sau o fată urbană modernă. Apoi poate exista o situație în care să ai un garderobă completă, dar nimic de purtat. În plus, este mai bine să investești în îmbrăcăminte de o calitate mai bună, care să reziste ani de zile, decât în ​​îmbrăcăminte ieftină care se va destrăma după un timp.

Kamila Boudová spune că este o revoluționară la modă Sursa: Kamila Boudová

Declarația dvs. „cumpărați lucruri mai bune” nu este destinată mai mult clienților mai credibili, dar nu apelează într-adevăr la clienții de masă, care își cheltuiesc cea mai mare parte a salariului pe mâncare, iar restul pe gospodării și copii? Mai mult, în cazul lucrurilor pentru copii, acest lucru este încă cu adevărat dezavantajos din punct de vedere economic.

Nu am venituri peste standard, dar am reușit să intru în acest sistem. Nu am bani să cumpăr un pulover pentru 10.000 de coroane, dar în mâna a doua vei da peste lucruri de calitate. Uită-te la semn și află dacă este acrilic sau din bumbac și îl poți cumpăra ieftin. Chiar și lucrurile de calitate nu trebuie să fie scumpe. Desigur, este mai dificil cu copiii, pentru că nu are prea mult sens să investești bani în ceva pe care copilul îl va crește sau distruge într-o clipă. Pentru început, este suficient un efort - vreau să mă îmbrac diferit și nu am nevoie de multe haine pentru asta.

Deci, ce ne sfătuiți?

Le putem găsi prin cunoștințe și putem schimba lucruri între ele sau pur și simplu mergem la mâna a doua. Desigur, această intenție nu poate fi realizată peste noapte, dar este crescută treptat. Am fost la H&M pentru blugi acum patru ani pentru că îmi doream foarte mult. Doar pentru început, gândiți-vă cum să obțineți haine diferit, să le împrumutați sau să vindeți sau să schimbați ceea ce am în dulap cu o altă persoană.

A avea multe haine și haine a fost visul tuturor și acest subiect nu este nou. Cheapeningul ajută în mod evident la împlinirea visului. Când a venit momentul de cotitură, când grămezi de haine ieftine au început să curgă în Europa?

Odată ce au existat cote pentru importul de îmbrăcăminte din Asia, comerțul cu textile a fost reglementat printr-un așa-numit acord cu mai multe fibre. Doar o cantitate dată de kilograme de îmbrăcăminte ar putea fi importată în Europa. Dar cotele au fost abolite și, ca urmare, industria textilă europeană a ajuns la sfârșit. China s-a deschis economic către lume și a devenit o fabrică mondială de bunuri de larg consum.

Dintr-o dată, toate companiile au externalizat forță de muncă ieftină din China. Problema este că a adus numai prosperitate economică în China, alte țări precum Bangladesh sau Pakistan continuă să aibă condiții de muncă precare, mediul s-a deteriorat și guvernele nu au adoptat nicio legislație care să reglementeze siguranța la locul de muncă, substanțele chimice sau condițiile de muncă.

Este adevărat, dar mulți sunt recunoscători pentru aceste condiții de muncă. De exemplu, în cartea Doing Good Better, filosoful scoțian William MacAskill susține că textilele sunt un robot drăguț. În țările în curs de dezvoltare, lucrul într-o fabrică textilă sau în altă fabrică este întotdeauna mai bun decât realitatea de pe stradă sau pe teren. Patru milioane de oameni din Laos, Cambodgia și Birmania au imigrat în Thailanda pentru a lucra. Mulți oameni din Bolivia riscă deportarea atunci când sunt introduși în Brazilia pentru a lucra în fabrici în condiții teribile.

Este adevărat, dar uitați-vă la industria despre care vorbim. Cel mai bogat om de pe planetă a câștigat bani exploatând oameni disperați care merg la muncă în condiții atât de cumplite. (Nota editorului: acesta este magnatul spaniol Amancia Ortega, ale cărui active sunt estimate la 73 de miliarde de dolari și este al doilea cel mai bogat om de pe planetă. Deține mărcile Zara, Pull & Bear, Bershka, Stradivarius sau Massimo Dutti.) că nu este chiar corect și nu vreau să mă implic. Sunt în favoarea faptului că, atunci când ni se permite să cumpărăm haine atât de ieftine și la prețuri accesibile, iar acei lucrători au avut grijă de noi, ar trebui să fim interesați și de condițiile în care lucrează pentru a avea ceva de îmbrăcat.

În conferințele dvs., vă bazați pe afirmația că industria modei și a textilelor este al doilea cel mai mare poluator al mediului natural după petrol. Industria modei susține că reciclează îmbrăcămintea, dar acolo vedeți problema. Ce vrei sa spui?

De exemplu, o sticlă PET este toxică, o dizolvați, puneți alte substanțe chimice în ea și o transformați în fibre din care faceți haine. Dar nu este chiar frumos. Idealul pentru mine este un sistem numit Cradle to Cradle, în care nu există risipă. De la început, controlați ce chimie intră în produs și încercați să păstrați materiile prime în cea mai pură formă posibilă.

Asta înseamnă ce?

Avem două tipuri de materiale. Fie sunt materiale naturale care se întorc la natură, fie sunt materiale tehnice care revin la ciclul tehnic - adică sunt returnate la fabrică, unde sunt transformate în produse noi. Dar, în practică, ambele materiale sunt amestecate, ceea ce face reciclarea mai complicată.

Acest lucru poate fi realizat prin neproducerea produselor hibride. La modă se întâmplă foarte des. Încercați să vedeți câte lucruri sunt făcute cu o combinație de bumbac și poliester. În același timp, nu trebuie să vorbim doar despre afaceri de modă, dar se întâmplă și în altă parte. Cumpărați așchii care sunt ambalate într-un pachet de plastic, pachetul este transportat într-o cutie de hârtie, care este acoperită cu substanțe chimice, iar întreaga cutie este apoi acoperită cu o folie de securitate pentru a preveni deteriorarea cutiei.

În același timp, este un produs fără sens, deoarece acest grup de substanțe este greu de separat și reciclat. Dacă rămâneți fără jetoane, restul vor rămâne în pachet - indiferent dacă doriți sau nu.

Bine, dar cum ați împacheta cipurile pentru a le face perfect cu conceptul dvs.?

Ambalajul trebuie să fie din substanțe naturale - cum ar fi porumbul. Este un bioplastic care poate fi introdus în compost. Ar trebui să ne intereseze ce se va întâmpla cu rămășițele bunurilor după consum, unde se termină deșeurile și, desigur, ne va interesa și compoziția chimică. Este necesar să ne ocupăm din timp de cât de eficient putem recicla deșeurile și să le folosim în continuare, astfel încât să nu se genereze grămezi de deșeuri.

Ați încorporat, de asemenea, principiile unei economii ciclice în sistemul Cradle to Cradle. Este un fel de model Uber la modă?

Este un sistem în care companiile nu vând haine, ci le închiriază. Este o modalitate de a vă bucura de modă, dar reduceți cerințele cu privire la cât de repede și ieftin trebuie confecționate hainele. Un alt pilon se referă la branding, ceea ce înseamnă că nu mai recunoaștem mărcile și nu mai recunoaștem oamenii doar pentru că poartă mărci. Dimpotrivă, ar trebui să recunoaștem persoanele care poartă coniac mai ecologic.

Când vorbești despre o economie ciclică sau comună, există platforme precum Airbnb și Uber, dar nu am auzit de pantalonii pe care i-a purtat un alt tip înaintea mea săptămâna aceasta. Acest concept funcționează în practică sau este doar ficțiune?

Nici acest lucru nu este nou. Există o companie olandeză Mud Jeans, unde vă puteți închiria pantalonii contra cost (cinci euro). Apoi le returnezi și le poți schimba cu un model mai nou. Mud Jeans este în continuare proprietarul materiilor prime din care sunt fabricate produsele lor în timpul contractului de închiriere și le va recicla sau curăța bine atunci când sunt returnate.

Un startup care împrumută haine a început să funcționeze și în Franța. Profită de faptul că femeile nu trebuie să poarte aceleași haine pe care le aveam deja la un alt eveniment de seară. Așadar, proprietarul acestui startup le-a permis femeilor să trimită hainele pe care le au în dulap și să nu le poarte. Puteți închiria rochii de cocktail altor doamne și dacă o femeie le împrumută, primiți un comision.

Ca urmare, nu trebuie să cumpărați în mod constant haine noi, ceea ce este ingenios. Putem folosi acest principiu nu numai în ocazii speciale, precum nunți sau baluri. Atunci va trebui să cumpărăm și mai puțin și, în cele din urmă, vom avea lucruri mai bune și mai imaginative decât înainte.