Lanțurile de supermarketuri și hipermarketuri au investit aproape trei sferturi din bugetele lor publicitare în comunicarea televizată în 2014.

retail

Cel mai mare client din categoria lanțurilor de retail a fost Lidl

Anul trecut, lanțurile de retail din Slovacia au cheltuit aproape 61 de milioane de euro pentru publicitate în mass-media offline. Acest lucru rezultă din monitorizarea Ad Intelligence a TNS Slovacia, care se bazează pe liste oficiale de prețuri și nu ia în considerare reducerile, barierele și comisioanele agenției.

În ultimii trei ani, companiile comerciale au fost clasate constant în clasamentul cheltuielilor publicitare. În fața lor erau bănci, telecomunicații, automobile și produse farmaceutice.

În 2014, lanțurile de supermarketuri și hipermarketuri au investit aproape trei sferturi din bugetele lor publicitare în comunicarea televizată, 17% în publicitatea tipărită și restul în radio (7%) și în aer liber (2%). Majoritatea fondurilor au fost destinate publicității în septembrie, supermarketurile și hipermarketurile cheltuind aproape jumătate din bugetele lor în ultima treime a anului.

Cel mai mare client din categoria lanțurilor de retail a fost Lidl, care anul trecut a cheltuit 27,24 mil. Pe publicitate offline. euro. Bill a urmat cu 10,86 mil. EUR și COOP Jednota cu 9,18 mil. euro.

În primul trimestru al acestui an, lanțurile de retail au investit aproape 17 milioane în publicitate. euro. Comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, aceasta reprezintă o creștere de peste 50%. Din volumul total al cheltuielilor publicitare din primele trei luni ale anului 2015, 41% au scăzut din promovarea ofertelor speciale, adică a campaniilor în care mesajul principal este prețul preferențial al acțiunii produselor.

Aproximativ o treime din volumul total a fost cheltuit de agenții de publicitate pentru campanii publicitare de marcă destinate promovării mărcii. Restul de aproape 25% din investițiile publicitare au fost destinate campaniilor promoționale publicitare.

Cel mai mare sponsor al campaniilor de acțiuni din primul trimestru al acestui an a fost Lidl. Clientul de top din categoria campaniilor de imagine a fost Kaufland, iar Bill a cheltuit cel mai mult în sprijinul campaniilor promoționale.