Ce crede Vlado Slivka, deținătorul multor premii slovace și internaționale pentru publicitate, despre publicitate ca atare?

blogul

Vlado Slivka este una dintre cele mai mari constante ale publicității slovace. După ce a absolvit grafica pe computer la Facultatea de Matematică și Fizică, Universitatea Charles, Leo Burnett a început să lucreze la Wiktor în 1995 ca redactor (mai târziu director creativ asociat).

În 2009, după mai bine de paisprezece ani, a decis să meargă la agenția Istropolitana Ogilvy, unde încă lucrează ca lirist și director de creație. El are campanii pentru clienți precum Orange, Union, dunaj.sk, UniCredit Bank, Topvar și alții pe contul său. Ultimele sale includ, de exemplu, campania Newspeak pentru fazanul de aur sau seria de Crăciun cu Dedém și Kikuš pentru T-com și T-mobile.

A câștigat aproape 50 de premii creative pentru munca sa la festivaluri străine (Cannes Lions, Golden Drum, Festivalul New York, LIAA, Epica.) Și la Unghia de Aur Slovacă (inclusiv 2x Grand Prix). În 2004 a primit premiul Art Directors Club Slovacia pentru contribuția sa la creativitatea slovacă, Filip.

Primul dvs. contact cu publicitate?

Probabil o jucărie, deși nu au fost multe reclame odată. Îmi amintesc încă din acele reclame „șosete” sloganul: nutriție adecvată - un ou pe zi. Si munca? Spot radio pentru a susține vânzarea a trei noi popsicles. A fost o misiune externă de la Wiktor Leo Burnett, m-am distrat mult cu el, chiar dacă termenul nu a fost deloc distractiv.

Cum vedeți beneficiile publicității?

În publicitate, trebuie să știi cum să spui lucruri complicate simplu. Deci poate este o inspirație să spui multe în cuvinte.

De ce ai decis să faci exact asta?

Mi s-a părut grozav să vin cu noi campanii zilnice pentru noi produse, deci nici un stereotip, ceva complet nou în fiecare zi, care suna ieftin, nu? Și în acel moment, publicitatea era un fenomen care magnetiza și atrăgea atenția oamenilor. La urma urmei, emisiunile cu reclame amuzante difuzau în mod normal la televizor, iar oamenilor le plăcea să le urmărească voluntar. Anunțul a fost sexy.

Care credeți că sunt neajunsurile agențiilor de publicitate?

Multe agenții tocmai au uitat că publicitatea ar trebui să fie sexy. Chiar și astăzi, trebuie să fie și mai mult decât în ​​vremurile în care oamenii o primeau mai pozitiv. Toate noile instrumente de marketing, sondaje, cercetare și know-how sunt excelente, dar de multe ori le lipsește un pic de ludicitate și iraționalitate. Presiunea economică obligă agențiile să optimizeze și să eficientizeze din ce în ce mai mult, dar puțini iau calea Google și creează un mediu extrem de inspirator în care ideile se nasc mai ușor și mai des. Cu toate acestea, cu siguranță nu cred că cea mai mare problemă a publicității slovace o reprezintă agențiile de publicitate.

Care sunt neajunsurile din partea clientului?

Într-o anumită măsură, aș putea repeta răspunsul anterior. Există brusc prea multă presiune asupra publicității. Oamenii o privesc ca pe ceva suspect care îi forțează și le manipulează. Clienții, pe de altă parte, ca o știință care are reguli stricte și totul din ea poate fi justificat și realizat rațional. Dar, pe lângă toate ingredientele necesare, publicitatea are nevoie de un suflet, uneori de un praf de curaj pentru a intra pe un teritoriu neexplorat, pentru a încerca ceva neverificat. Acesta este singurul mod de a veni cu ceva original.

Ce ar putea oferi lumii publicitatea slovacă?

Această întrebare ar fi o discuție academică destul de bună, așa că aș prefera să dau un exemplu concret: simt că, pe lângă toate handicapurile pe care le aduce economia în evoluție și mediul de piață, există beneficii. De exemplu, există adesea o utilizare mai ușoară și mai accesibilă a diverselor medii noi sau o utilizare creativă a celor existente. Sunt foarte bucuros să menționez în acest sens când am lansat o campanie pentru librăria virtuală Dunaj.sk în 2002. S-a manifestat la maximum acolo și, cu bani relativ puțini, am reușit să realizăm o instalație cu adevărat diversă. Nu este întotdeauna ușor să transformi un dezavantaj într-un avantaj, dar este un succes.

Știri de top din marketing, mass-media și publicitate.

Vă rugăm să citiți politica de confidențialitate și utilizarea cookie-urilor înainte de a vă introduce adresa de e-mail. Vă puteți revoca oricând abonamentul.