Acum doi ani, Ryan Reynolds l-a primit pe cel mai sexy bărbat de pe planetă. Acum colectează premii la agenția sa de publicitate.

sexy

Actorul de la Hollywood Ryan Reynolds a adunat recent un premiu după altul. De data aceasta, însă, nu pentru abilitățile sale de actorie, ci pentru marketing inovator. Numai în septembrie a primit titlul Brand Visionary 2020 de la revista Adweek, iar Fast Company l-a clasat printre cei mai creativi 74 de oameni din afaceri.

Actorul are succes nu numai prin comunicarea sa de marketing cu experți, ci și cu publicul. În agenția sa Maximum Effort, produce reclame pentru celelalte companii ale sale: marca de alcool Aviation American Gin sau pentru operatorul virtual de telefonie mobilă Mint Mobile+.

Actorii Aviaton Gin au câștigat pentru a doua oară competiția Adweek, în care oamenii de pe rețelele de socializare aleg câștigătorul într-un turneu de 64 de mărci cu marketing inovator. A cucerit branduri precum Coca-Cola, Nike și Marvel.

„Cred că trebuie să ai capacitatea sau dorința de a nu te lua prea în serios și perfecționist. Trebuie să fii în regulă cu a-ți arăta greșelile împreună cu triumfurile tale ”, a explicat Reynolds abordarea sa către revista Drum. "Am lucrat la filme cu un buget de 150 și 10 milioane, iar problemele sunt întotdeauna aceleași - nu există niciodată suficient timp sau bani", a spus el.

A început cu Deadpool

Actor canadian inițial, a început să comercializeze în adaptarea cinematografică a super-eroului de benzi desenate Deadpool, care și-a câștigat superputerile din cauza cancerului și se caracterizează prin umor sarcastic și scene violente. Reynolds lucrează la filmul său de 11 ani. Convins de 20th Century Fox, i s-a acordat un buget neobișnuit de mic de 58 de milioane de dolari pentru filmări și marketing.

Reynolds a jucat rolul principal în film, a co-scris scenariul, a fost producător și, de asemenea, a început marketingul. Pentru un buget redus, a redus promovarea filmului la personajul principal și simțul său aparte al umorului. Mai are Reynolds, urmat de 36 de milioane de oameni pe Instagram, 17 milioane pe Facebook și 16,5 milioane pe Twitter.

Baza succesului de marketing al Deadpool a fost că părea autentică. Actorul l-a promovat și în propriile sale apariții la televizor sau prin statusuri virale. De asemenea, a apărut ca Deadpool pe rețeaua de întâlniri Tinder. Câteva panouri au fost suficiente pentru film, unde au prezentat filmul cu ajutorul unui emoji de craniu, a excrementelor și a literei L (dead-poo-l). Oamenii l-au primit pe internet.

În timp ce prezenta costumul, super-eroul a adus un omagiu actului legendar al actorului Burt Reynolds.

Filmul a câștigat 783 milioane de dolari în venituri cinematografice și a avut la fel de succes ca o continuare doi ani mai târziu, în 2018. A deținut recordul pentru cel mai de succes film cu rating R (filme cu care copiii sub 17 ani pot merge doar însoțiți de părinții lor ) anul trecut când a fost depășit de Joker.

În loc de o altă sticlă, a cumpărat întreaga companie

După succesul Deadpool 2, Reynolds a fondat o agenție numită Maximum Effort. Era pasionat de Aviation American Gin și, după cum spune într-una din reclame, „în loc de o altă sticlă, a cumpărat întreaga companie imediat”. Anul trecut, a adăugat în portofoliu o participație la operatorul virtual american Mint Mobile. „În loc să plătim milioane de vedete pentru a deveni fața noastră, am convins o vedetă să ne plătească”, spune actorul despre propria sa afacere cu umor.

Deși agenția este în creștere și astăzi este împărțită într-o parte de producție și o parte creativă, ei încearcă să funcționeze fără o ierarhie semnificativă, care, potrivit lui Reynolds, diminuează creativitatea. Datorită unei astfel de operațiuni fără procese de aprobare îndelungate, acestea pot reacționa flexibil la evenimentele actuale. Un exemplu este reacția gin Aviation la campania marca Peloton Interactive.

În reclamă, soțul îi dă soției sale o bicicletă de exercițiu, astfel încât ea să poată antrena acasă. Intenția companiei era de a înfățișa o femeie activă, dar telespectatorii au văzut o reclamă sexistă în care un bărbat obligă o femeie să se potrivească din cauza lui. Pelotonul a trebuit să oprească comentariile pe YouTube și imaginea de marcă a fost spulberată. Actrița Monica Ruiz a fost lovită și de o ploaie de turme, care a înfățișat o soție în reclame care nu era entuziasmată de cadou.

Reclama a captivat-o pe Reynolds și a angajat-o pe actrița publicitară în reclama sa de gin. Rezultatul a fost un loc simplu în care o actriță cu aceeași expresie pacientă ca pe o bicicletă de sport stă la un bar cu doi prieteni care o consolează și o beau la un nou început. Spectatorii de internet au asociat acest lucru cu faptul că femeia a fugit de bărbatul agresorului care a forțat-o să se antreneze sau a compătimit-o pentru că telespectatorii au salutat-o ​​pentru că a promovat bicicleta de exerciții. De la idee la implementare au trecut doar 72 de ore.

Vedeți ambele reclame:

Mint Mobile + a folosit din nou filmul nereușit Reynolds The Bulletproof Plan din 2004 în campanie, pe care l-a pus la dispoziție de ceva timp pe propriul serviciu de streaming. Scopul campaniei a fost că „planul antiglonț” nu a funcționat și compania va continua să se concentreze asupra a ceea ce poate face - să fie un operator ieftin.

Fiecare companie de tehnologie are nevoie de un serviciu de streaming. Deci ... introducerea Mint Mobile +. Cel mai accesibil serviciu de streaming din lume! pic.twitter.com/lSMzeurKp8

- Ryan Reynolds (@VancityReynolds) 12 august 2020

În timpul finalei Super Bowl, Mint Mobile + a publicat o reclamă pe toată pagina în New York Times pentru aproximativ 100.000 de dolari. Locul de 30 de secunde din timpul Super Bowl costă aproximativ 5 milioane de dolari. „Pentru acest preț, putem oferi gratuit trei sute de mii de servicii lunare. Și vom face și asta ", a spus anunțul. Și a funcționat, oamenii au distribuit anunțul.