coca-cola

20.1. 2016 12:43 Gigantul Coca-Cola Company a lansat o nouă campanie globală pentru a combate tendința în scădere a vânzărilor de limonadă. După șapte ani, schimbă fundamental întregul concept publicitar, al cărui motto era „Fericirea deschisă”. După cea mai mare parte a comunicării de imagine, noua va fi mai productivă.

Ca parte a strategiei One Brand, Coca-Cola își va comunica din nou toate produsele - Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero și Coca-Cola Life - pentru prima dată. Sarcina este de a unifica portofoliul mărcii.

„Aceasta este o investiție puternică în toate produsele Coca-Cola, care va arăta cum consumatorii se pot bucura de unicitatea colei răcite cu gheață cu sau fără calorii sau cofeină”, explică Marcos de Quinto, director de marketing.

„Vrem să subliniem că Coca-Cola este pentru toată lumea. Este un brand cu variante diferite, dar fiecare dintre ele împărtășește aceleași valori și iconicitate vizuală. Oamenii își doresc Coca-Cola diferit, dar oricare preferă, se bazează întotdeauna pe marca Coca-Cola, gustul și răcorirea acesteia ", a adăugat șeful de marketing.

Comunicarea globală conectează produsele Coca-Cola sub sloganul „Taste The Feeling”. Este destinat să ajute consumatorii să cumpere în continuare băuturi cola. Vânzările companiei în cele trei trimestre ale anului trecut au crescut doar cu un procent, la care producătorul nu este obișnuit. Declinul este probabil legat și de tendința globală conform căreia clienții acordă mai multă atenție sănătății lor.

Motivul de bază al noii campanii este sentimentele și emoțiile pe care consumatorii ar trebui să le experimenteze atunci când consumă Coca-Cola. Compania speră că sentimentul în sine va contribui la schimbarea conversației despre consumul de băuturi îndulcite, care se confruntă din ce în ce mai mult cu critici legate de obezitate.

El adaugă că campania vrea să reamintească consumatorilor motivele pentru care iubesc Coca-Cola ca produs și, în același timp, ca marcă.

Campania include șase locuri mai lungi în faza inițială, care spun că Coca-Cola poate fi savurată cu gheață, de exemplu, dar și cu un zâmbet, cu prietenii, cu muzică sau înnebunind. Spoturile sunt, de asemenea, pline de dragoste, sărutări, atingeri, distracție și fotografii din viața de zi cu zi. Ar trebui să sublinieze că băutura face situația normală mai excepțională.

Coca-Cola a construit, de asemenea, pe un nou cântec folosit în reclame. A fost produsă de cunoscutul DJ Avicia, vocea aparține cântărețului folk Conrad Sewell. Producătorul afirmă că va prezenta și o altă piesă de la un artist suedez. Avicii pregătește și variante ale piesei Taste the Feeling for Coca-Cola pentru Campionatul European de Fotbal și Olimpiada de la Rio.

În plus față de spoturi, comunicarea include mai mult de 100 de printuri, care includ imagini cu tineri savurând o băutură rece. Coca-Cola a dorit în mod tradițional să se concentreze pe o campanie online puternică.

Conceptul creativ provine din atelierul agenției de publicitate Ogilvy & Mather New York. Mercado-McCann, Sra. De asemenea, a participat la campanie. Rushmore și Santo.