4.10. 2006 12:14 "Jumătate din banii cheltuiți pentru publicitate sunt irosiți. Pur și simplu nu știu ce jumătate ", a spus un om de afaceri american acum aproximativ o sută de ani și, din păcate, a fost din nou de actualitate.

bani

Citatul, pe care oamenii l-au auzit din publicitate la nesfârșit, dar în cadrul seminariilor festivalului de publicitate Golden Drum din acest an, ar fi din nou destul de utilizabil. „Jumătate din banii cheltuiți pentru publicitate sunt irosiți. Pur și simplu nu știu ce jumătate ", a spus un om de afaceri american acum aproximativ o sută de ani și, din păcate, a fost din nou de actualitate.

La festivalurile majore de publicitate, cum ar fi Golden Drum în Slovenia pentru Europa Centrală și de Est timp de treisprezece ani, se măsoară forțele celor mai creative soluții din ultimul an. Agențiile trimit ideile de care sunt cel mai mândri, dar propria lor selecție arată că găsirea unei publicități mai mult decât digerabilă este dificilă.

Problema de ce oamenii sunt din ce în ce mai enervați de publicitate și de ce eficacitatea formelor tradiționale în televiziune sau tipărituri este tot mai mult pusă sub semnul întrebării a fost surprinsă de Phillipe Boutié de la agenția de publicitate pariziană Lamtar - majoritatea reclamelor sunt doar o glumă cu un logo. O glumă care adesea nu are legătură cu produsul și o siglă a produsului care poate fi ușor înlocuită cu oricare alta. Dacă cineva a văzut deja o reclamă tipărită pentru cola light, care este atât de subțire încât îi scade și eticheta, o va recunoaște rapid în ideea că agențiile de publicitate „au inspirat” o maioneză sau apă „cu un conținut scăzut de calorii”. Portofoliul de produse dietetice lipsește, probabil, doar de untură cu conținut scăzut de grăsimi multivitamine.

În chiar prima zi a festivalului sloven, Boutié a pus la îndoială importanța festivalurilor pentru a căuta noi inspirații. Potrivit acestuia, acest lucru duce aproape întotdeauna doar la acuzații de plagiat. Potrivit acestuia, ideile ar trebui căutate în afara industriei.

Colosilor care produc creativitate pentru a aștepta li s-au dat și ei. Publicul, format din reprezentanți ai industriei publicitare, a încercat să-l convingă pe Ivan Stanković de nevoia de megaseturi publicitare, care, după ce a fost separat de rețeaua multinațională Saatchi & Saatchi din Serbia, și-a creat propria agenție independentă. El a sugerat că noua sa agenție mică nu trebuie să concureze pe piața locală doar cu marile rețele internaționale la care sunt cei mai apropiați agenții de publicitate de mărime și influență, precum Procter & Gamble și Unilever. Concurența normală a fost îngreunată și de „circumstanțele” tipice fostelor state comuniste marcate de politica de afaceri familiale - contractele erau adesea împărțite în funcție de cunoștințele locale și de prietenii politice.

Ross Biggam de la Asociația Televiziunilor Comerciale din Europa a indicat că este cea care trebuie să își reconsidere cel mai mult obiceiurile. Pentru a convinge agenții de publicitate în viitor că cumpărarea unui spațiu publicitar supraevaluat merită în continuare. Parlamentul European ar putea ajuta. În prezent, el discută dacă va permite în mod oficial plasarea produselor în televiziune. Adică, o formă de publicitate care este până acum singura imună la înregistratoarele video digitale, care vă permit să săriți întreaga unitate de anunțuri cu un singur buton.

De asemenea, programele trebuie să se schimbe - în loc de filme și seriale, potrivit Biggam, posturile ar trebui să se concentreze pe evenimente mari transmise în direct. De asemenea, privitorul dorește să-i urmărească în direct și pauza publicitară va avea de suferit. Încercând să obținem o cotă de 40% din piața publicului, convingând clienții că doar acel număr de oameni vor urmări spotul și că este chiar o formă eficientă de publicitate - potrivit Biggam, acest mod de gândire trebuie să se schimbe rapid într-un piață media din ce în ce mai fragmentată. Agenții de publicitate au deja destui bani aruncând pe fereastră.