Afaceri. Dieter Schwarz, proprietarul rețelelor Lidl și Kaufland, ar putea deveni în curând o unitate europeană pe piața alimentară.

misterios

Evită publicul și există o singură fotografie cu el în lume. Legenda spune că a respins premiul Antreprenor al Anului în statul Baden-Württemberg doar pentru a evita fotografia. Cu toate acestea, Dieter Schwarz nu reflectă opiniile publicului. Deține rețelele Lidl și Kaufland. Și acestea sunt cele care sparg cifrele din vânzări și au pășit pe dominarea pieței europene de retail. "Conform previziunilor noastre, până în 2018, Grupul Schwarz va depăși Carrefour ca cel mai mare lanț alimentar din Europa de Vest și va genera vânzări anuale de peste 80 de miliarde de euro", a declarat David Gray, analist la Planet Retail. Alte previziuni spun chiar că se va întâmpla într-un an.

Numele după profesorul de germană

A plătit o mie de franci pentru marcă și a creat Lidl. Poate că așa am putea vorbi astăzi despre un comerciant care poate rula peste Europa. Totul a început în 1973, când Dieter Schwarz a moștenit o afacere de familie cu un angrosist de alimente. Cu toate acestea, tânărul om de afaceri german a vrut să lanseze propria noutate. Cu toate acestea, problema a fost numele. Schwarz Markt original înseamnă „piață neagră”, pe care nu a putut să o folosească.

Prin urmare, s-a adresat fostului partener de afaceri al tatălui său, Ludwig Lidla, care era profesor la pensie la acea vreme. Dieter i-a dat 1.000 de franci pentru dreptul de a-i folosi numele. Astăzi, supermarketul menționat îl poartă. În termen de cinci ani, numărul magazinelor din Germania s-a extins la 33 și ulterior la alte 25 de țări europene. Strategia lui Schwarz a fost în principal în spatele succesului. A aruncat toate produsele care nu au fost vândute și a redus costurile, menținând dimensiunea magazinelor într-o zonă cât mai mică posibil. Mai târziu li s-a alăturat depresia prețurilor și a existat un supermarket în lume care a atras din ce în ce mai mulți clienți. „Este un brand care are o prezență puternică în toată Europa, iar acest lucru dovedește și succesul conceptului. Avantajul lor este un sortiment mai limitat, dar în același timp de înaltă calitate și la prețuri mici. Acest lucru este atractiv pentru un număr mare de consumatori. La aceasta se adaugă costurile de operare reduse ”, explică Michal Kozub, analist la Home Credit.

Calcă pe tocurile lui Carrefour sau Tesco

Schwarz are în prezent active personale de 19,6 miliarde de dolari, iar revista Forbes l-a numit al 24-lea cel mai bogat om din lume.

Pe lângă Lidla, Grupul său Schwarz acoperă și marca Kaufland. Potrivit raportului Planet Retail, asistenții medicali germani pot domina piața lanțului alimentar european în patru ani. În același timp, poate reuși să-l depășească pe grupul francez Carrefour sau pe britanicul Tesco. „Lidl este pe cale să devină cel mai mare comerciant cu amănuntul din Europa în următorii ani. Clienții cumpără din ce în ce mai mult bunuri cu reduceri. Și când pășiți în Lido și priviți în jurul valorii de marea reducerilor, este clar despre ce vorbesc ", a confirmat Miroslav Blahušiak, analist la Capital Markets.

În prezent, cifra de afaceri a Lidla și Kaufland este de 64,6 miliarde de euro. Este interesantă și forma juridică a întregului grup al Fundației Dieter Schwarz. Acționează ca o societate cu răspundere limitată și se bazează pe scopuri caritabile. Prin urmare, dividendele din afacerea cu amănuntul sunt utilizate pentru finanțarea proiectelor caritabile.