Editez și creez texte de la invenția lumii de câțiva ani și în acest timp am învățat ceva despre scris. Unul dintre cele mai importante lucruri este cu siguranță că, dacă scrii un articol demn de conținut, chiar dacă Pulitzer, dar nu îți pasă de latura sa formală, îți vei condamna munca la eșec. Și asta ar fi păcat.

De aceea am decis să creez o serie de articole în care voi încerca să vă explic treptat cum să structurați și să creați texte, astfel încât cititorilor să le placă să le citească (până la sfârșit) și pentru ca ideile voastre grozave să nu se piardă. doar pentru că textul dvs. este, în jargonul jurnalistic-editorial-publicitar, TLTR.

TLT-ce? Pur şi simplu prea mult pentru a citi. Acest lucru nu se datorează faptului că textul dvs. este prea lung, ci pentru că este coerent și nestructurat, ceea ce descurajează la prima vedere.

Așa că voi încerca să simplific cât de mult pot cel mai important lucru pe care l-am învățat despre editarea formală a textului. De aceea voi rezuma totul pentru dvs. în câteva puncte, pe care le voi publica treptat într-o serie de 3 postări pe blog.

În ele mă voi ocupa în mod specific de următoarele subiecte:

  • crearea subtitrării
  • construcția textului logic și lungimea textului
  • segmentarea textului

În această primă postare, pe care o încep, mă voi ocupa probabil de cea mai importantă parte a creării fiecărui text - titlul. Să mergem.

Faceți-vă timp pentru a crea o legendă

Un lucru este sigur. Se bazează pe titlu că oamenii decid dacă vă citesc articolul sau practic nu îi acordă atenție.

De exemplu, știați că titlul este cel care îi determină pe cei mai mulți oameni să decidă dacă să partajeze sau nu textul pe rețelele sociale? Și că a80% dintre oameni vor observa titlul postării dvs., dar doar 20% vor citi de fapt articolul dvs.? Cu toate acestea, dacă „plesniți titlul”, nici acei 20% dintre cititori nu vor deveni realitate.

De asemenea, rezultă din cele de mai sus că titlul articolului dvs. sau orice alt text publicitar merită atenția cuvenită. Deci, dacă cineva vă cere să veniți cu un titlu în două minute, argumentați următoarele:

  • Legenda publicității și în același timp un maestru al redactării David Ogilvy și-a dedicat până la jumătate din timp creând un articol sau o reclamă inventării unui titlu atrăgător. Odată, chiar a rescris titlul reclamei Rolls Royce de până la 104 ori.

Pur și simplu, trebuie să vă dați seama de asta textul dvs. este o marfă, iar titlul este cel care îl vinde. Când veți înțelege acest fapt, veți vedea că tot timpul dedicat titlului în sine va merita în cele din urmă numărul mare de cititori pe care îl veți obține datorită acestuia.

Opriți-vă cu subtitrare

Cea mai comună și, după părerea mea, cea mai mare greșeală pe care o fac mulți atunci când scriu subtitrări, sunt (de mine) titluri. Ce sunt ei?

Acesta este cazul, de exemplu, dacă atribu titlul „Pagina formală a textelor” acestei postări, în care mă ocup de pagina formală a textelor. Sau altfel, dacă ați da articolului „Tarifarea site-ului web” titlul „Tarifarea site-ului web”.

Subtitrarea nu este cu siguranță un titlu fictiv pentru o lucrare de liceu.

Ai fi uimit de câte astfel de titluri pe zi văd lumina zilei. Și asta în ciuda faptului că sunt complet fără idee, fără efort, despre nimic. (Prin urmare, presupun că textul publicat este ulterior fără rezultate). Trebuie să fii mult mai creativ atunci când scrii titluri.

titluri

Pentru a evita o greșeală similară, voi merge direct la sfaturile pentru scrierea titlurilor interesante. Aici sunt ei:

1. Încearcă să folosești verbe

Ideal în gen activ (scriu, am scris, scriu).

Nu recomand genul amar (de exemplu, este scris, este scris), deoarece face textul mai greoi.

Verbele din genul activ pot face multe. Dinamizează titlul, îl fac mai atractiv pentru cititor și adesea adaugă valoare informațională, întrucât verbul este cel care poartă povestea.

2. Folosiți numerele

Ați întâlnit cu siguranță titluri care includ formule precum 5 sfaturi, 6 sfaturi, 7 moduri, 37 de instrumente și așa mai departe. În ultima vreme, geanta a fost ruptă literalmente odată cu ele, dar nu e de mirare. Titlurile cu numere garantează cele mai mari cifre de lizibilitate.

De asemenea, puteți include diverse numere în titlu. De exemplu: „Până la 36% dintre cititori preferă titlurile care conțin un număr”.

Cu toate acestea, nu vă limitați la aceste tipuri de subtitrări. Cu ajutorul altor sfaturi din acest articol, puteți crea și alte câteva variante interesante de titluri, pe care numerele nu trebuie să le conțină.

3. Nu vă fie frică de titlurile cu cap dublu

Deseori întâlnesc articole cu sfaturi despre modul în care subtitrările ar trebui să fie cât mai scurte posibil (în mod ideal, până la 6 cuvinte). Cu toate acestea, îndrăznesc să nu fiu de acord un pic.

Pentru că nu este nimic mai rău decât un titlu scurt fără sens care să nu-i spună cititorului nimic împreună. Și știu din experiența personală că subtitrările chiar mai lungi pot atrage mult mai mult dacă sunt create corect.

Desigur, subtitrările scurte care au valoare informativă sunt excelente și utile în special pentru Google, ceea ce limitează afișarea subtitrărilor la aproximativ 60 de caractere. Dar dacă credeți că textul dvs. merită un titlu în două propoziții, nu vă faceți griji. Nu o faceți pentru motoarele de căutare, ci pentru oameni (rețelele sociale, de exemplu, nu vă vor reduce titlul).

Răsfoiți doar paginile mass-media slovace și străine care formează opinii și veți vedea că majoritatea subtitrărilor au mai mult de doar 6 cuvinte. În medie, aproximativ 8-10.

Acest lucru se datorează în principal faptului că deja din titlul în sine ar trebui să clarifice cititorului despre ce va fi textul.

4. Creați titluri oneste și grăitoare

Am întâlnit fluent o altă greșeală obișnuită, care este foarte popularul „titlu metaforic”, așa cum i-am numit eu.

De exemplu, dacă mi-ar veni un „titlu metaforic” al formularului „Niciun formular nu înseamnă niciun succes” pentru postarea mea pe blog, probabil că ți-ar fi greu să-l citești, deoarece nu este deloc clar din el ce este textul este despre. Sau mă înșel?

Prin urmare, fii sincer cu cititorii și spune-le direct în titlu despre ce va fi textul tău.

Acest lucru vă va oferi cititori relevanți care sunt cu adevărat interesați de subiectul pe care îl discutați în textul dvs. și nu puțini vagi curioși care vă vor închide articolul de îndată ce vor afla despre ce este vorba.

5. Vorbește, arată și taie

Nu știai 100% despre scrierea articolelor

Cu siguranță nu ar trebui să faceți aceste 8 greșeli atunci când scrieți

Datorită acestor 9 sfaturi, veți scrie și articole mult mai citite

Dacă doriți să aveți succes în scris, nu ar trebui să faceți acest lucru

Fiecare 9 redactori ar trebui să fie familiarizați cu aceste 9 moduri de a scrie subtitrări

Aceste câteva exemple de la începutul celui de-al cincilea punct al listei mele de sfaturi despre cum să scriu subtitrări au scopul de a ilustra cât de captivante (și îndrăznesc să spun uneori dramatice) subtitrări pe care le puteți face vorbind direct cititorilor și folosindu-le. arătând schimburi - Asta, asta, asta, asta.

Cu o combinație de numere și utilizarea unui verb, veți crea un titlu pe care oamenilor le place să facă clic dintr-un singur motiv - din pură curiozitate umană.

În plus, veți simți nevoia să faceți clic pe titlu dacă decideți să evitați cititorul de la negative și greșeli., care poate fi comisă. La urma urmei, niciunul dintre noi nu vrea să facă greșeli, așa că am prefera să verificăm în articol dacă se întâmplă să facem una.

Ce inseamna asta? Nu subestimați importanța curiozității umane. Dacă titlul dvs. stârnește curiozitate în cititori, există șanse mari să facă cel puțin clic pe textul dvs.. Atunci depinde de dvs. să nu dezamăgiți conținutul acestuia.

6. Creați tutoriale utile

Un alt tip de titluri populare sunt tutoriale „Cum să pierzi 10 kilograme pe lună” sau „Cum să-ți creezi propriul anunț Facebook eficient”.

Oamenilor le place să învețe, le place să învețe ceva nou. În plus, dacă o pot face gratuit și tu vei fi persoana sau compania care îi va sfătui, ești pe calea cea bună spre a-ți construi o bună conștientizare a ta sau a mărcii tale.

7. Puneți întrebări

Titlurile pe care le-am descris în al șaselea punct, precum și multe altele, le puteți încheia în siguranță cu un semn de întrebare. După cum am menționat mai sus, titlul este important pentru a trezi curiozitatea cititorilor. Și semnul întrebării are această putere.

De exemplu: Știați înainte că David Ogilvy a rescris odată titlul de până la 104 ori?

(Asta ar fi, de asemenea, ca un titlu, crezi?)

8. Folosiți cuvinte cheie

Desigur, atunci când creați titluri, este important să vă gândiți la SEO, deci este bine să folosiți cuvinte cheie adecvate și care să poată fi căutate. Inspirați-vă cu ușurință cu instrumente precum Google Adwords, ubersuggest.io sau keywordtool.io.

Cu toate acestea, aveți grijă să nu concurați cu alte subpagini de pe site-ul dvs. din cauza cuvintelor cheie selectate incorect, care sunt incluse în titlurile articolelor de pe blog. Colegul meu Maťo a scris mai multe pe această temă, recomand să-i citesc articolul.:)

9. Nu alunecați în bulevard

Nu pot să nu menționez punctul cu tabloidele. În titlurile de acest tip, cuvintele precum exclusiv, incredibil, catastrofal, șocant, tragic, teribil sunt un lucru evident. La aceasta trebuie adăugate câteva puncte de exclamare și vi se garantează succesul în lectură.

Dar aici apare întrebarea - chiar vrei să atragi cititori într-un mod atât de simplu sau vrei să păstrezi statutul unei societăți serioase? Vă las răspunsul.:)

Ei bine, în sfârșit, mai am două sfaturi bonus pentru tine:

  • Nu puneți niciodată un punct la sfârșitul subtitrării. Dar, serios. Nu.
  • Nu utilizați CAPS LOCK în subtitrări. Din punct de vedere psihologic, evocă efectul țipătului, precum și semnele de exclamare. La urma urmei, care potențial client ar dori să-i strigi?

Deci, cred că această postare nu a fost un TLTR pentru tine.;) Și dacă vă interesează, un articol viitor dintr-o serie de postări pe forma articolului Voi continua subiectul și voi analiza mai atent modul de afișare a conținutului textului, astfel încât cititorul să nu-l încheie după primele cinci propoziții.

Desigur, voi adăuga și câteva sfaturi care vă vor duce din nou la un nivel în scris.

Și să nu uit. Dacă aveți întrebări despre mine despre titluri (deoarece încă nu am putut pune totul în această postare), nu ezitați să-mi scrieți un comentariu sub articol. Voi fi bucuros să vă răspund.:)