această perioadă

2.11. 2014 10:00 EVA vă aduce povești despre companii care au făcut lucruri grozave cu bucăți mici de țesătură. Astăzi, toate femeile vor să le poarte și toți bărbații vor să se dezbrace.

Secretul Victoriei

Uneori este suficientă o singură experiență incomodă, iar o idee fenomenală care se termină cu un succes uriaș este în lume. Într-o bună zi însorită, Roy Raymond, un absolvent nebănuit de la Universitatea Stanford, a ales să cumpere cadoul de naștere al soției sale și, pentru a combina plăcutul cu utilul, a decis să-i aducă niște lenjerie intimă frumoasă. La sosirea la magazin, însă, a fost șocat sub formă de sutiene și chiloți, aruncat cu ușurință la lovituri și vânzători otrăviți, care și-au găsit încercarea de a-și cumpăra propria lenjerie sexy sub teribilul său ridicol. A fost scrisă în anii 70, revoluția sexuală din SUA a rămas blocată undeva în Woodstock, iar Roy Raymond nu era doar un soț iubitor, ci și un om de afaceri inteligent căruia nu-i plăcea să se simtă jenat. Și convins că mulți bărbați americani au simțit la fel, el a deschis un magazin de lenjerie în Palo Alto, California, unde funcționa conform propriilor sale idei, adică bărbaților.

Pereții sunt căptușiți cu lemn cald plăcut, lenjeria afișată clar pe manechine și personalul perfect instruit, care nu a prezentat nici cea mai mică mișcare mentală, indiferent de ce i-ar fi cerut clientul. El a adăugat cataloage care au fost trimise către casele americane, iar clienții le-au putut naviga în liniște și apoi pot comanda mărfuri. Trebuia să funcționeze și funcționa atât pentru bărbați, cât și pentru femei. Le-a plăcut ingeniozitatea și jucăușul produselor din atelierul Victoria's Secret, așa a numit Raymond compania sa. După cinci ani, a decis să-l vândă către The Limited și să continue într-o altă industrie.

Din păcate, la începutul anilor 1990, într-o perioadă în care Victoria's Secret a devenit cel mai mare producător de lenjerie intimă din Statele Unite, a dat faliment și s-a sinucis sărind de pe Golden Gate Bridge. Între timp, copilul său mental și-a continuat călătoria și a cucerit treptat piețele non-americane. Angajarea supermodelelor ca ambasadori ai companiei s-a dovedit a fi o mișcare foarte inteligentă. Prima prezentare de modă sub forma „Îngerii victoriei secrete” a fost finalizată în 1998 de Karen Mulder, Daniela Peštová, Stephanie Seymour, Tyra Banks și Chandra North. Mersul de-a lungul debarcaderului cu aripi de înger în lenjerie frumoasă este o recunoaștere excelentă pentru model, iar lista de frumuseți care au avut onoarea este acum cu adevărat exhaustivă. Cu totul fără sfârșit, totuși, este lista clienților mulțumiți care nu știu cum să laude calitatea, accesibilitatea și mediul plăcut, în care nimeni nu se simte pierdut în lumina lenjeriei de corp.

La Perla

Anii 1950 de după război în Italia nu au fost tocmai un timp al abundenței și toată lumea s-a luptat cât a putut. Confecționerul Bologna Ada Masotti și-a câștigat existența vânzând corsete acasă, pe care le-a cusut în micul ei atelier. Le-a oferit soțiilor bogate ale negustorilor. Vestea unei femei pricepute, care creează piese perfect potrivite pentru lenjeria de corp necesară atunci, a început să se răspândească în toată Bologna, altfel și în inima textilă a Italiei, cunoscută pentru școala sa de croitorie sofisticată. Ada s-a bazat pe utilizarea țesăturilor de calitate, suprasolicitarea perfectă, cunoașterea proporțiilor femeilor și a realizat corsete nu numai plăcute ochiului, dar în care doamna nu simțea că va cădea cu siguranță în termen de cinci minute. Curând a avut destui bani pentru a-și începe propria afacere cu partenerul ei. La Perla a fost fondată în 1954 și la început a produs doar corsete și costume de baie, la care s-au adăugat treptat alte tipuri de lenjerie de corp. Fondatorul său nu a avut nicio problemă de a experimenta cu îndrăzneală de la început și a inventat motto-ul „nu face niciodată compromisuri asupra calității și inovației”.

De exemplu, La Perla a fost prima care a folosit fibre elastice moderne și, în anii 1960, a revoluționat literalmente colecția prin introducerea unor tratamente netradiționale de culoare albă și neagră. În această perioadă, femeile au devenit din ce în ce mai conștiente că ceea ce purtau direct pe corpul lor este la fel de important ca vârful hainelor. Dacă pentru nimic altceva, simți-te bine pentru ei. La Perla s-a adaptat flexibil timpului, așa că colecțiile sale au fost purtate într-un spirit romantic la sfârșitul anilor 70, în timp ce anii 80 și 90 într-un design modern, mai practic, în semnul „Femeia de putere” și din această perioadă vine faimoasa Sculptură sutien.

Compania este încă o afacere de familie condusă de fiul lui Adin, Alberto Masotti. A devenit sinonim cu calitate absolută, lux, creativitate și rafinament. Testează noi colecții direct pe femei și reglează până și cele mai mici detalii înainte de a fi lansate pe piață. O caracteristică populară este eleganta linie de produse La Perla Black Label și o noutate completă din colecția Jean Paul Gaultier. Corsetele din el pot îndeplini cu ușurință rolul îmbrăcămintei exterioare, iar sutienele au o formă conică. Dacă îți pare rău să vezi așa ceva înainte, nu greși. Gaultier este autorul celebrului sutien cu vârfuri „ucigaș” al Madonnei în urmă cu douăzeci de ani, dar din fericire pentru La Perla s-a îmblânzit și a fost doar ușor inspirat de el însuși.

Agent provocator

Dacă cineva este crescut de Vivienne Westwood, este foarte probabil ca chiloții bej din bumbac și un sutien gri să nu devină obiectul dorințelor lor erotice la vârsta adultă. Joseph Corré, fiul primei doamne a modei avangardiste britanice, desigur, a devenit un om cu imaginație, care a văzut și o gaură mare în piață. Brandurile de lenjerie de lux erau abundente, dar niciuna dintre ele nu era orientată sexual în mod explicit. Iar Joseph și soția sa, Serena Rees, erau convinși că aceasta este cea mai importantă funcție pe care ar trebui să o îndeplinească. Așa că împreună au fondat o companie care trebuia să producă „lenjerie sexy” având în vedere acest lucru.

Agentul Provocateur a deschis primul mare magazin de pompe media (la urma urmei, Joseph era fiul unei mame celebre) în 1994 în Soho, Londra și și-a onorat moneda încă din prima zi. Colecțiile trebuiau să „ajute la deblocarea pasiunilor și fanteziilor ascunse” și echilibrate undeva între luxul subtil și articolele pentru striptease din magazinul sexual. Marca a fost extrem de populară printre vedete, pe care agentul Provocateur la rândul său a plăcut să le folosească în campaniile sale de publicitate provocatoare. Cel din 2001 cu Kylie Minoque în rolul principal ar putea fi interpretat chiar înainte de programul principal din cinematograf datorită lascivității sale. Alte nume din serviciile mărcii includ, printre altele, capacități precum Kate Moss și Maggie Gyllenhaal, care îi aparțin și ei în viața sa personală.

Cu toate acestea, chiar și cele mai robuste jartiere din propria lor producție nu i-au ajutat pe fondatori să suscite pasiunea reciprocă, și-au încheiat căsătoria în urmă cu câțiva ani și au vândut marca Agent Provocateur. Din fericire, acest lucru nu a afectat deloc imaginea cultă a imperiului rufelor și are în prezent treizeci de magazine în treisprezece țări cu cifre de afaceri de multe milioane, care nu au fost afectate de criză. Secretul poate fi că multe dintre primele întâlniri din Marea Britanie sunt precedate de o achiziție la magazinul Agent Provocateur.