Pentru fan ca consumator de sport, lucrurile legate de marketingul clubului sunt, desigur, o problemă secundară. Cu toate acestea, pentru organizațiile sportive, ligile sau diviziile în sine, acestea sunt operațiuni cheie de importanță strategică. În cele din urmă, mass-media a raportat doar recent despre un nou parteneriat de 300 de milioane de dolari între Arsenal London și Adidas. Următoarea sondă este o continuare a problemelor date de marketing sportiv, când în partea introductivă ne-am concentrat asupra mărcilor de cizme de fotbal cunoscute cândva, care, în cele din urmă, și-au pierdut pozițiile. De data aceasta am luat un segment de tricouri „na paškál”.

La fel ca în cazul cizmelor de fotbal, tricourile de fotbal sunt dominate de doi hegemoni globali - Nike și Adidas, în timp ce Puma încearcă să le calce pe tocuri. Dar ceilalți reprezentanți? Câte companii ați putea numi? Probabil Umbro, probabil duetul italian Kappa și Diadora, poate recent menționata companie japoneză Mizuno. Și mai departe? Veți fi surprins de câte mărci din invenția lumii ați înșela într-un sondaj mai detaliat! Să ne imaginăm măcar pe unele dintre ele.

lumea

Capelli Sport:

O companie americană fondată acum doar șapte ani la New York. În Europa, are sediul central în cea mai populată țară a „vechiului continent” - Germania. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că putem găsi și câteva echipe germane pe lista clienților, deși numai din competițiile inferioare. Cu toate acestea, flagship-ul companiei este, cel puțin în fotbal, marele club grecesc AEK Athens, care se desfășoară în prezent în faza grupelor din Liga Campionilor. Reprezentanții exotici sunt echipa jamaicană Montego Bay United FC, respectiv echipa națională a Libanului.

Clienți: AEK Atena, Liban (echipa națională), SV Waldhof Mannheim, KFC Uerdingen, MSV Duisburg, FSV Frankfurt, Montego Bay United FC (Jamaica), HB Koge (Danemarca), Rochester Rhinos și alții.

Uhlsport:

Fondată imediat după război, mai exact în 1948 la Balingen, Germania. În mediul fotbalistic, Uhlsport a fost de mult timp lider în segmentul mănușilor de portar. În calitate de căpitan al campionilor francezi Hugo Lloris, colegul său reprezentativ Alphonse Areola de la PSG sau Matúš Kozáčik se bazează și pe produsele companiei Balingen. Echipele de fotbal sunt dominate de cluburi interne (adică germane).

În prima parte, am menționat și cizmele de fotbal de la Uhlsport, care au fost purtate de vedetele cehe Pavel Nedvěd și Petr Čech la Campionatele Europene din 2004.

Clienți: Lloris, Subašič, Areola, Kozáčik, Pyatov, Beiravand, Mandanda (portari) + Tunisia, FC Magdeburg, 1.FC Kaiserslautern, Waasland Beveren, 1.FC Köln, Fortuna Düsseldorf și multe altele.

Cu mai bine de jumătate de secol în urmă (1965), marca Joma, care aparține topului absolut în special în sala de futsal, a văzut lumina zilei în Toledo, Spania. Joma și-a menținut poziția de lider de mult timp în „interior”, în timp ce mulți jucători de top din lume au pantofi de la producătorul spaniol pe picioare.

Un mare patriotism poate fi văzut și în segmentul tenisului, unde compania îmbracă aproape exclusiv jucători domestici. Cu toate acestea, el nu are Star Raf Nadal în portofoliul lui Joma. Dar chiar și nume precum Nicolas Almagro sau Pablo Carreño-Busta cu siguranță nu trebuie aruncate.

Tot în domeniul fotbalului clasic găsim mai multe nume interesante. Indiferent dacă este actualul adversar al Slovaciei în Liga Națiunilor - echipa națională a Ucrainei, sau un participant recent în Premier League Swansea City. Cu toate acestea, sunt reprezentate și cluburi „provinciale” mai mici, ca să spunem așa. Să menționăm echipa slovenă a ligii a doua a NK Radomlje sau, de asemenea, reprezentantul ligii a doua din Irlanda, echipa Finn Harps FC. În total, Joma dezvoltă activități comerciale în peste 100 de țări din întreaga lume.

Clienți: Ucraina, România (națională), FC Toulouse, Atalanta Bergamo, Sampdoria Genoa, Swansea City, FK Ufa, NK Rudar Velenje, NK Radomlje, Finn Harps FC, St.Johnstone FC + Spania (handbal - echipă națională) + Nicolas Almagro, Albert Ramos -Viñolas, Marcel Granollers, Pablo Carreño-Busta, Lara Arruabarrena și alții. (jucători de tenis)

Patrick:

O altă dintre poveștile interesante este scrisă de marca franceză Patrick, fondată în 1892! În orașul Vendée din mijlocul vestului țării, un anume Patrice Beneteau a decis să-și îndeplinească visul și a înființat o companie pentru producția de pantofi clasici, cărora li s-au alăturat mai târziu ghete de fotbal. Pe măsură ce compania a progresat treptat din ce în ce mai mult, linia sa de produse s-a extins în mod logic. În general, însă, „afacerea de bază” a lui Patrick a fost întotdeauna încălțămintea. Indiferent dacă sunt pantofi de agrement (stil de viață) sau pantofi sport. Este demn de menționat faptul că, în ceea ce privește imaginea și designul vizual, cizmele de fotbal Patrick au, sau au avut un design similar, ca cel mai cunoscut brand Adidas - i. folosesc dungi. Cu toate acestea, nu trei benzi, ca producător german, ci doar două. Cu toate acestea, motivul a fost pur pragmatic.

„Dungile au fost folosite pentru a întări fotbalul din față și din spate, prevenind astfel deformarea pantofului. Patrick este unul dintre pionierii din lumea mărcilor care au introdus această tehnologie ", spune compania pe site-ul său.

A doua jumătate a secolului trecut a fost probabil cea mai de succes pentru companie, cel puțin în domeniul sportului. La urma urmei, judecați singur ce nume a reușit să seducă compania ca ambasadori de marcă. Fie că este vorba de vedete verzi, precum Kevin Keegan, Michel Platini, Brian Laudrup și Jean-Pierre Papin, sau gigantul ciclist Bernard Hinault. Brandul Patrick a fost folosit și de cel mai bun jucător de squash din toate timpurile - legendarul pakistanez Jahanghir Khan.

Astăzi, compania are un portofoliu de cluburi de fotbal în diferite competiții, nu numai în Europa. Tricourile Patrick sunt purtate de ex. de asemenea, echipa din liga premieră a Panama, Tauro FC.

Cu toate acestea, dacă compania reușește să se bazeze pe perioada glorioasă din trecut rămâne în stele pentru moment.

Clienți: Jean-Pierre Papin, Kevin Keegan, Michel Platini, Brian Laudrup (fotbal), Bernard Hinault (ciclism), Jahanghir Khan (squash) + EN Avant Guingamp, SV Zulte Waregem, SC Farense, Zaglebie Sosnowiec, Tauro FC

Macron:

Ultimul reprezentant pe care îl vom introduce în detaliu este producătorul, care poartă același nume ca președintele francez în funcție. Cu toate acestea, compania a fost fondată în Peninsula Apenin, și anume în orașul Crespellano în 1971, și trebuie spus că în ultimii ani, marca „prezidențială” a prosperat și a condus în prim plan. Fotbalul și segmentul echipamentelor de meci sunt cheia pentru Macron, care poate fi văzută clar în numărul și diversitatea cluburilor sponsorizate.

În Slovacia, Macron îi îmbracă pe fotbaliști la DAC Dunajská Streda, dar în întreaga lume, compania a reușit să „prindă” adrese puternice de fotbal - să menționăm de ex. Crvenu Zvezdu Belgrad, Sporting Lisabona, Lazio Roma sau FC Bruges. Acestea sunt sute de trofee, mii de dueluri câștigate și un patrimoniu sportiv extrem de bogat!

Desigur, portofoliul de cluburi sponsorizate este mult mai larg. Mai ales în Europa de Vest, găsim alte zeci de alte echipe care lucrează cu Macronom. Deci, italianul ... Și după cum se pare, în viitor vom vedea probabil alți jucători celebri îmbrăcați în hainele lor de lucru de la acest producător.

Clienți: DAC Dunajská Streda, OGC Nice, Armenia (echipa națională), Crvena Zvezda Belgrad, Lazio Roma, FC Bruges, GKS Katowice, Sporting Lisabona, Honvéd Budapesta, Cagliari Calcio, Levante UD, Perth Glory, Bristol Rovers, Hibernian FC, Stoke City, Bolton Wanderers, Millwall FC, Racing Lens, SPAL Ferrara, Udinese Calcio, GFC Ajaccio + Italia (rugby, echipa națională) ai.

Desigur, există mii de producători sportivi, așa că, din lipsa de spațiu, nu putem intra în detalii cu alte companii. Pe scurt, oferim cel puțin câteva „rachii” selectate, precum și clienții lor actuali.

Faptul că compania este specializată în sport joacă, de asemenea, un rol important. De exemplu, în ultima noastră serie, am aruncat o privire atentă asupra lotului italian și este evident că astăzi compania este un jucător foarte puternic în domeniul tenisului. Un caz similar este marca de handbal Kempa sau hocheiul CCM.

ALTE MARCI SELECTATE:

Atak (Slovacia): 1. FC Tatran Presov + HC Slovan Bratislava (hochei)

Lacatoni (Portugalia): Boavista Porto, SC Braga, Académica Coimbra, Pacos Ferreira FC, Belenenses SAD

Zeus Sport (Italia): Frosinone Calcio, FC Crotone, Nea Salamina AC, Casertana FC, Panetolikos GFC

Hummel: Danemarca (echipa națională), Inter Bratislava, FK Senica, FC Middlesbrough, Glasgow Rangers, Real Valladolid, SC Freiburg, GKS Tychy, FK Radnički Niš, Žalgiris Kaunas, Charlton Athletic, Vejle BK

Acerbis (Italia): Brescia Calcio, FC Lugano, UD Las Palmas, Valenciennes FC, Heracles Almelo, FC Brasov, Spezia Calcio, SP La Fiorita

Umbro: PSV, 1.FC Nürnberg, Schalke 04, Željezničar Sarajevo, Blackburn Rovers, Slavia Praha, Hull City, Central Coast Mariners

Erima (Germania): Royal Excel Mouscron, SV Kapfenberg, Vorwärts Steyr, WSG Wattens, Eintracht Braunschweig, NK Krško + HBC Nantes, Rhein Neckar Lowen (handbal)

Lotto Sport Italia: 1. FSV Mainz, FC Dijon, FC Genoa

Kappa: SSC Napoli, Leeds United, Betis Sevilla, FC Torino, Empoli FC + HC Verva Litvinov, HC Energie Karlovy Vary (hochei)

Givova (Italia): Malta (echipa națională), Chievo Verona, Carpi FC, Catania Calcio, FC Ashdod, FK Novi Pazar

Mizuno: SV Horn, Portimonense SC + Slovacia (handbal, echipa națională) + Ivo Karlovic, Marcos Baghdatis, Philipp Kohlschreiber, Lorenzo Sonego, Bradley Klahn, Malek Jaziri, Marius Copil, Kiki Bertens, Johanna Larsson (tenis)

Errea (Italia): Fc ViOn Zlaté Moravce, Islanda (echipa națională), Parma Calcio, Norwich City, Blackpool, QPR, Rochdale AFC, Austria Klagenfurt

Ca (Germania): Macedonia (echipa națională), Bayer 04 Leverkusen, Hanovra 96, FC Hradec Králové, SV Lafnitz

Legea (Italia): NEC Nijmegen, Gibraltar (echipa națională), NK Celje, US Palermo, CD Feirense

Kelme (Spania): Rayo Vallecano, Deportivo Alavés

New Balance (SUA): Irlanda (echipa națională), Dynamo Kiev, FC Porto, Celtic Glasgow, FC Nantes, Lechia Gdansk + Milos Raonic, Nicole Gibbs, Heather Watson (tenis)

Le Coq Sportif (Franța): ACF Fiorentina, AS Saint-Ettiéne

Under Armour (SUA): Întâlnire Lokomotiv în Moscova, FC Southampton