Nestlé se bazează pe alimente pentru o alimentație sănătoasă pentru persoanele cu cancer sau diabet sau pentru persoanele în vârstă care încearcă să mențină greutatea.

divizia

18 decembrie 2006 la 12:00 AM DEBORAH BALL JEANNE WHALEN Publicat cu permisiunea The Wall Street Journal Europe, (c) 2006, Dow Jones & Company, Inc.

Producătorul de alimente pentru câini Purina, barele Nestlé Crunch și produsele alimentare Stouffers au fost de acord cu departamentul de nutriție medicală al companiei farmaceutice Novartis AG pentru 2,5 miliarde USD. Achiziția ilustrează modul în care Nestlé, cu sediul în Vevey, Elveția, se desprinde de concurenții săi Kraft Foods Inc. și General Mills Inc. prin accentuarea noilor tipuri de alimente. aproape de farmacie. În ultimii cinci ani, nutriția a devenit un punct central al planului CEO-ului Nestlé, Peter Brabeck, de a împinge mai multă creștere din sectorul alimentar stagnat. Achiziția către Novartis este cel mai mare pas al său până acum.

La Zurich, acțiunile Nestlé au crescut cu 2,2%, până la 439,25 franci elvețieni (366,04 dolari), sau 9,50 franci.

Populația îmbătrânită are nevoie de diete speciale

Nestlé este, de asemenea, interesat să cumpere divizia de produse alimentare pentru bebeluși a Novartis și speră să achiziționeze împreună cele două departamente. CEO-ul Novartis, Dan Vasella, a refuzat să spună dacă Novartis are planuri specifice de a vinde divizia. Cu toate acestea, el a dezvăluit că, în general, Novartis, cu sediul la Basel, Elveția, ar putea strânge mai mulți bani dacă ar vinde companiile separat. În cazul în care companiile fuzionează pentru vânzare, vor exista mai puțini cumpărători potențiali, a spus Vasella. „Trebuie să încerci să optimizezi oportunitățile pe care le ai.”

Cu aceste produse de nutriție clinică, Nestlé a insistat asupra faptului că cererea va crește pe măsură ce populația îmbătrânită are nevoie de diete speciale pentru a rămâne în stare bună mai mult timp. De asemenea, o mai bună îngrijire a sănătății va însemna că mai mulți oameni vor trăi mai mult cu boli decât cancerul și SIDA. În plus, numărul persoanelor care suferă de boli legate de obezitate și diabet crește brusc. În următorii 30 de ani, Nestlé estimează că numărul de diabetici se va dubla față de cei 200 de milioane de astăzi. Atunci când un lider de piață își schimbă și își mută combinația de produse, acesta poate avea repercusiuni în întreaga industrie. De exemplu, Procter & Gamble Co. a depășit cu succes adversarii trecând la așa-numitul produse de înfrumusețare.

Nestlé deține 7% din piață, cu o dimensiune de 10 miliarde de dolari. Este o piață pentru produse pentru bolnavi, vârstnici sau convalescenți după boală. Nestlé produce produse precum băuturi cu lipide speciale și antioxidanți pentru copiii cu SIDA sau cancer.

De asemenea, produce iaurt bogat în proteine, despre care compania spune că ajută pacienții să se refacă mai repede după operație. Novartis deține 18% din piața globală de nutriție clinică, incluzând mărci precum Boost, o băutură concentrată despre care se spune că ajută oamenii să se recupereze după o intervenție chirurgicală, chimioterapie sau tratament HIV. De asemenea, oferă produse care includ biscuiți, înghețată și vitamine îmbogățite cu vitamine.

Ar trebui să fie sănătos, dar și gustos

Odată cu achiziționarea diviziei Novartis, Nestlé va deveni numărul doi mondial la astfel de produse, în spatele liderului Abbott Laboratories. Nestlé, cea mai mare companie alimentară în ceea ce privește veniturile, speră să extindă gama de boli pe care o vizează, preluând relațiile Novartis cu spitale, medici și case de îngrijire medicală. În schimb, Nestlé își va oferi aromele și ambalajele, care ar putea contribui la îmbunătățirea gustului și aspectului produselor de nutriție clinică.

Vasella a spus că a face ca produsele de nutriție medicală să fie gustoase s-a dovedit a fi o provocare pentru întreaga industrie. „Este ceva ce nimeni nu a reușit să rezolve până în prezent”, a spus el. „Esența stă în ingrediente. De exemplu, dacă cineva ar putea rezolva sarcina de a crea un produs bogat în proteine, bogat în calorii și cu gust bun, ar fi prima înghițire pentru bolnavii de cancer care își pierd pofta cronică ”, a spus el.