Prin întrebări vizate, el vrea să-i facă pe clienți să gândească, pentru că dacă cineva dorește schimbarea, trebuie mai întâi să o recunoască în sine.

campanie

Compania dm drogerie markt vine cu o campanie de imagine pe tot parcursul anului, a cărei idee principală este schimbarea, deoarece în schimbare este ascuns potențialul uman. Vrea să contribuie la dezvoltarea personală a fiecărui individ, motivându-l să iasă din colegiile sale bine stabilite și să înceapă să se bucure de viață.

Începutul noii campanii 2020 este în spiritul frumuseții interioare și își propune să inspire oamenii să fie optimiști cu privire la schimbare. Prin întrebări vizate, el vrea să-i facă pe clienți să gândească, pentru că dacă cineva vrea să se schimbe, trebuie mai întâi să recunoască asta în sine. Acesta va fi urmat de tema frumuseții externe, tema durabilității și campania se va încheia cu tema Crăciunului - o sărbătoare care unește.

Fiecare etapă este asociată cu un spectru individual de culori, în timp ce prima temă, frumusețea din interior, este nuanțele reci de albastru. Categoriile semnificative de produse au, de asemenea, un spectru de culori separat în cadrul campaniei: produse cosmetice pentru bărbați - nuanțe de gri, produse de protecție solară - nuanțe de galben și maro, de uz casnic - nuanțe de turcoaz și copil - nuanțe deschise de galben. Aceste spectre de culoare sunt utilizate pe tot parcursul anului în comunicarea produsului.

Esența de comunicare a întregii campanii este întrebările care sunt puse, dar toată lumea trebuie să le răspundă singure. În cazul comunicării produsului, răspunsul metaforic la întrebarea pusă este produsele care sunt afișate în vizual.

„Campania noastră este mai mult decât o campanie publicitară obișnuită. Este, de asemenea, un impuls de a sprijini dezvoltarea personală a unei persoane, deoarece fiecare persoană este diferită și are un talent individual. Și numai cei care doresc să ia o nouă cale vor descoperi noi perspective și își vor folosi pe deplin potențialul. Dar mulți schimbă adesea lupta, deși multe lucruri spun în favoarea ei. Decizia asupra a ceva necunoscut înseamnă că trebuie să părăsim propria noastră zonă de confort, iar acest lucru este adesea strâns legat de frică. Din această cauză, mulți persistă în situații de viață care nu îi fac fericiți. Depășirea acestei frici este exact ceea ce vrem să inspirăm oamenilor cu noua noastră campanie ", a declarat Nicol Noseková, director de marketing al dm drogerie markt, la marginea campaniei.

Campania se desfășoară la televizor, sub forma a cinci variante. Radioul este un spot de imagine, care nu este axat pe promovarea vânzărilor, ci continuă din prima fază a campaniei, care este frumusețea din interior, adică o încetinire dintr-un ritm rapid în viață și auto-îngrijire.

Cartea de vizită a campaniei:

Nume campanie: Modificare
Începutul campaniei: ianuarie 2020
Conceptul creativ și producția campaniei: ReTALE Marketing und Werbegesellschaft m. b. H, Austria