Femeile iscusite abia așteptau revista Móda și mai ales suplimentul tăiat, conform căreia ar putea coase haine nepreparate.

Putem vorbi despre modă în perioada Cehoslovaciei socialiste? Într-un moment în care scopul producției de îmbrăcăminte era îmbrăcămintea de masă produsă în mii de bucăți? Într-o țară aproape autosuficientă și în care importurile au reprezentat doar un procent mic din vânzări?

Idealul egalității sociale a fost întrerupt de nevoile specifice ale indivizilor, indiferent dacă aceștia aveau o funcție și un portofel, și au folosit oferta saloanelor de top din Praga, cum ar fi Styl, Eva, Diplomat. Sau femei creative, cu o mașină de cusut și mâini iscusite, care tânjeau în mod regulat după suplimentul tăiat de Burda sau cel puțin pentru revista slovacă Móda.

Jurnalism de modă

Au trebuit să aștepte prima revistă de modă slovacă până în 1949, se numea Mariena. A fost publicat de editura Živena, care aparținea Uniunii Femeilor Cehoslovace. Revista a fost publicată lunar, dar doar un an. A fost înlocuit de revista Móda - textil din 1950. În 1961 și-a schimbat numele în Our Fashion și din 1968 a fost publicat sub numele scurt Fashion.

Producția instalațiilor de dezvoltare internă și a întreprinderilor industriale a apărut în mod regulat în revistă. Pe măsură ce sfera paginilor revistei a crescut de-a lungul anilor, iar numărul paginilor de modă permise de capitalist în străinătate a fost limitat, a fost necesar să se obțină mai multe modele pentru prezentare. Prin urmare, editorii au decis să extindă gama de modele prin crearea propriului centru de dezvoltare.

Cu toate acestea, pentru prima dată în 1969, încă din 1970, modelele marcate cu „editorial” făceau parte din fiecare număr. La fel ca și pentru Moda, propriile modele au început să fie create pentru revista Dievča, destinată tinerei generații de la vârsta de 14 ani.

De la studio la revistă

Vlasta Hegerová a absolvit Școala de Artă din Brno, iar din 1954 a lucrat în studioul de dezvoltare a creației textile, mai întâi la Prostějov, mai târziu la Bratislava. Cu toate acestea, când filiala din Bratislava pentru crearea textilelor a fost desființată, în 1961 s-a alăturat comitetului editorial al revistei Náš móda.

plictiseală
Vlasta Hegerová: Set pentru femei din trei piese din žoržet roșu, pentru atelierul de dezvoltare al revistei Móda, 1982. FOTO - IVAN KOSTROŇ

A lucrat mai întâi ca redactor, desenator de vize și, de asemenea, ca designer grafic. După înființarea centrului de dezvoltare, ea a devenit designerul acestuia.

„Întrucât Fashion aparținea editurii Uniunii Femeilor Slovace, principala cerință era să creezi o femeie socialistă. Trebuia să fie simplu și modest, cu ochii ascuțiți care priveau modelele și manechinele. Conținutul revistei s-a bazat pe planuri pentru anotimpuri individuale. Fiecare număr a fost dominat de tema „principală” a lunii - sărbători, munți, costume, ocazii sociale ”, își amintește Vlasta Hegerová.

Vlasta Hegerová (1931 - 2014) a fost una dintre cele mai proeminente personalități ale creației vestimentare slovace din vremea ei. Absolventă a Academiei de Arte, Arhitectură și Design din Brno, a lucrat ca designer în producția de textile în Prostějov și, din 1958, în filiala sa din Bratislava. Din 1961 a lucrat ca redactor și desenator excelent pentru revista Náš móda.

Când revista și-a schimbat numele în Fashion, aici a fost înființat un studio de dezvoltare, unde a lucrat ca designer până în 1986. Desenele ei au apărut și în alte periodice, colaborând ocazional la crearea de costume pentru televiziune și teatru.

În fiecare lună, zece până la douăzeci de modele erau create pentru revistă. Au cusut direct în atelier, unde o echipă de croitori, un tăietor și șeful atelierului au participat la producția lor. Suplimentul tăiat, care făcea parte, de asemenea, din revistă, a inspirat femeile din toată Cehoslovacia, în plus, a fost transportat în alte țări din blocul estic - URSS, RDG, MĽR. În 1990, tirajul revistei a urcat la 150.000 de exemplare pe lună.

Fără mască

Heger a fost o artistă genială, și-a adaptat desenul la temă și, de-a lungul anilor, și-a schimbat și caracterul. Deși desenele sale au un spirit caracteristic de practic, ea a preferat și detaliile jucăușe și variabilitatea pieselor individuale de îmbrăcăminte.

„Credința mea de proiectare a fost și este simplitate. Mulți ani de experiență m-au determinat să cred că moda este un fel de suport pentru femeile înfometate de modă, care poate fi folosit pentru a crește încrederea în sine. Convențiile sociale joacă, de asemenea, un rol. Cu toate acestea, nimic nu poate fi exagerat ", spune Vlasta Hegerová.

Modelele pe care le-a creat aici nu au fost destinate producției de serie. Astfel, acestea nu au fost limitate de parametrii colecțiilor în masă. Au fost solitari care au arătat cele mai bune oferte de modă interne. Aceștia s-au inspirat dintr-o serie de reviste străine comandate de redactori, dar și în timpul vizitelor directe la Praga ÚBOK (Institutul pentru Cultura Locuințelor și Îmbrăcămintei), care a determinat tendințele pentru Cehoslovacia.

Designer anonim

Vlasta Hegerová a fost întotdeauna foarte modestă în timpul întâlnirilor noastre personale, și-a exprimat jenarea încă de la prima vizită, motiv pentru care consider lucrarea ei importantă. Nu și-a purtat modelele (aparent nu era o dimensiune gata făcută) și doar câteva desene la modă au fost păstrate în arhiva ei de acasă (chiar și asta era mai mult o chestiune de întâmplare).

Cu toate acestea, timp de aproape douăzeci de ani în domeniul producției de îmbrăcăminte, au înregistrat fotografii de Karol Kállay, publicate periodic pe site-ul revistei. Rolul designerului de modă era un „serviciu”, managerii individualiști nu erau acceptați în funcții de design.

A existat spațiu pentru un „experiment” mai mic în unele studiouri ale centrelor de dezvoltare (de exemplu, Fashion, Centrul de dezvoltare Makyta Púchov din Bratislava, ÚĽUV).

Redacția și studioul de dezvoltare au devenit astfel o platformă interesantă pentru profesionalizarea unui grup restrâns de experți - pentru munca editorilor, fotografilor, designerilor, dar și a altor experți tehnologici. Iar revista a devenit o „vitrină” a îmbrăcămintei cehoslovace.

Vlasta Hegerová (1931 - 2014) a fost una dintre cele mai proeminente personalități ale creației vestimentare slovace din vremea ei. Absolventă a Academiei de Arte, Arhitectură și Design din Brno, a lucrat ca designer în producția de textile în Prostějov și, din 1958, în filiala sa din Bratislava. Din 1961 a lucrat ca redactor și desenator excelent pentru revista Náš móda. Când revista și-a schimbat numele în Fashion, aici a fost înființat un studio de dezvoltare, unde a lucrat ca designer până în 1986. Desenele ei au apărut și în alte periodice, colaborând ocazional la crearea de costume pentru televiziune și teatru.