Capitolul londonez din istoria companiei de ceasuri de renume mondial ROLEX s-a încheiat cu sediul companiei în Biel, Elveția, după ce Marea Britanie a impus taxe de import stricte asupra ceasurilor, ceea ce a complicat foarte mult situația lui Wilsdorf, deoarece nu numai că a importat ceasuri din Elveția, dar lor. Un nou capitol al companiei sale, care s-a mutat în curând la Geneva și a fost înregistrat acolo sub numele MONTRES ROLEX S.A., a început în 1919. În decizia pentru Elveția, faptul că acesta era cel mai bun loc pentru producerea pieselor de ceas.
Primul deceniu al operațiunii elvețiene a companiei este marcat de succes revoluționar: încă din septembrie 1926, au brevetat și au lansat o carcasă puternică, impermeabilă și rezistentă la praf sub denumirea OYSTER, care este încă denumită modelele impermeabile ROLEX. În plus, la sfârșitul acestui an, au brevetat o nouă tehnologie pentru un rotor filetat etanș.
A declara că un ceas este impermeabil este un lucru, a dovedi că înseamnă a începe o cale garantată spre succes. În 1927, ROLEX OYSTER a fost supus unui test fără precedent, când Canalul Mânecii (Mercedes Glietz) a traversat Canalul Mânecii (Canalul Mânecii) pe încheietura mâinii unei tinere engleze pe nume Mercedes Glietz. A trecut mai mult de 10 ore pentru a traversa strâmtoarea și, când înotătoarea a ieșit din apă, ceasul ROLEX de pe încheietura mâinii a mers la fel de precis ca înainte să intre în apă. A fost un moment de cotitură în istoria ROLEX, care a lansat primul ceas rezistent la apă din lume și a reușit.
În anii 1929-1935, compania ROLEX a produs modelele sale Prince cu o carcasă alungită, pătrată, ulterior s-a stabilit forma clasică, adică rotundă a carcasei de ceas ROLEX. În anii 1940, compania era atât de faimoasă încât a creat mecanisme pentru popularele ceasuri Panerai Luminor ale marinei italiene. Ceasurile ROLEX aveau reputația de a fi produse irezistibile și durabile încă din anii 1940. În 1945, ROLEX a proiectat primul ceas din lume cu un indicator de dată și le-a lansat ca modele DATEJUST.
În 1953, a apărut cel mai faimos model ROLEX - SUBMARINER, care a fost primul ceas de scufundări din lume, rezistent la apă la o adâncime de 100 m. Au depășit curând modelele SUBMARINER OYSTER PERPETUAL DATE cu abilitățile lor, care au trecut testul de etanșeitate chiar și la 300 de metri.