13.3. 2014 15:12 Danone lansează o campanie mondială pentru cel mai mare brand din portofoliul său - iaurturi Activia. Compania rebrandizează această linie de produse și dorește să conecteze și mai intens marca cu zona unui stil de viață sănătos.
Danone a câștigat-o pe cântăreața columbiană Shakira, care este chipul unui nou spot TV, pentru campania Danone. Acesta va fi desfășurat în aproximativ 50 de țări, inclusiv în Slovacia. Va avea premiera pe 16 martie.
Motto-ul campaniei este „Îndrăznește să te simți bine”, este, de asemenea, legat de o melodie din spot numită Dare (Dare), care este noul single al Shakirei de pe viitorul album lansat în martie.
În reclamă, cântăreața va dansa într-o pădure „fantezistă” presărată cu sclipici auriu, care ar trebui să simbolizeze un sentiment interior bun. Spotul a fost filmat la Barcelona, creat de agenția locală Vinizius Young & Rubicam.
Anunțul va avea o versiune universală de 45 de secunde, precum și versiuni locale de 20 și 30 de secunde, la care vor fi adaptate legături specifice din fiecare piață.
Campania producătorului include, pe lângă desfășurarea de spoturi la televizor, comunicare digitală, tipărită, în aer liber și în magazin, precum și activități de PR, evenimente și eșantionare. Potrivit lui Danone, aceasta este prima sa campanie globală integrată pentru marca Activia. În Slovacia, activitățile de PR ale companiei sunt acoperite de agenția Seesame.
Danone și-a schimbat strategia de a vinde Activie pe piața internă abia din februarie anul acesta. Desertul cu conținut scăzut de grăsimi a fost vândut în ambalaje duble timp de câțiva ani, astfel încât consumul minim pentru consumator a fost de două bucăți - la prețul de 0,89 euro. De mai bine de o lună, iaurturile au fost vândute în bucăți pentru 49 de cenți sau în pachete multiple nou setate de patru sau opt bucăți.
Pe piața slovacă, Danone a avut deja mai multe campanii pentru Activia, destinate clienților de sex feminin, în timp ce se raportau tematic în principal la nutriția sănătoasă și la pierderea în greutate. În 2011, fața mărcii era actrița Zuzana Tlučková, în urmă cu doi ani, producătorul a distribuit actrița și prezentatoarea cehă Dana Morávková, care a sfătuit femeile să prevină problemele digestive și să se simtă bine.