Juraj Kadlec - 4 mai 2020 - 0 comentarii

Faceți afaceri în segmentul modă și frumusețe? Fii pregătit pentru aceste tendințe pentru a-ți schimba afacerea în următorii ani.

Schimbările climatice, egalitatea de gen sau încetinirea economică. Acestea nu sunt doar subiecte care mișcă lumea politicii și umple primele pagini ale ziarelor, ci și fenomene cu impact real asupra afacerilor de zi cu zi. Segmentul de modă și frumusețe nu face excepție.

În afaceri, cele mai mari provocări sunt, de asemenea, cele mai mari oportunități, iar startup-urile promițătoare și brandurile cunoscute fac totul pentru a-și profita șansele în timp și a le transforma în succes.

Deci, să aruncăm o privire mai atentă asupra tendințelor care vor fi esențiale pentru industria modei și a produselor cosmetice în următorii ani și cum să inspirăm jucători puternici.

Mâna a doua este pe curs

Brandurile puternice de modă se aventurează în afaceri second-hand . De exemplu, companii precum Patagonia și Eileen Fisher își împart veniturile cu Yerdle, care la rândul lor le oferă colectarea, politica de prețuri sau distribuirea îmbrăcămintei second-hand prin canalele de comerț electronic ale producătorilor. Până în 2022, este de așteptat ca piața vânzărilor de îmbrăcăminte de lux să crească de la 7 miliarde la 11 miliarde de dolari.

În ultimii ani, o altă tendință a crescut în lume, care nu este încă foarte răspândită în regiunea noastră. Apar mărci precum Glambot, care cumpără produse cosmetice puțin folosite de la femei și le oferă prin platforma sau aplicația lor web. Piața produselor cosmetice second-hand crește, de exemplu, în Japonia, în cazul în care produsele cosmetice utilizate odată sunt vândute prin intermediul pasivului digital digital Mercari. În 2018, această platformă online a atins o evaluare de 1,2 miliarde de dolari.

Un sondaj realizat de Vogue a arătat că 37% dintre respondenți ar fi dispuși să cumpere produse cosmetice uzate . Consumatorii care vând produse cosmetice uzate sunt împiedicați în special de igienă, termenul de valabilitate și, de asemenea, de incertitudinea cu privire la cine a folosit produsul înainte și ca produs. De exemplu, marca Glambot are fiecare produs dezinfectat și tratat profesional. Suprafața rujului este tăiată cu o lamă ascuțită sau stratul superior de pulbere este suflat de aer comprimat și fiecare produs este reambalat.

mega

Abonament lunar și pentru pantofi sau genți de mână

Dietele tip cutie sunt foarte populare în regiunea noastră, care sunt practic porțiuni de alimente sănătoase ambalate frumos pe care vi le va oferi nutriționistul dumneavoastră. personalizate și livrate în mod regulat acasă .

Modele de afaceri similare încep să apară în industria de modă sau cosmetică, doar că în loc de alimente, cutiile conțin ținute de la un stilist profesionist conform modei actuale sau un pachet de îngrijire a pielii. În același timp, alegeți când și cât de des li se vor livra produsele .

Nu există limite la fantezii. De vânzare deja Veți găsi astfel de „abonamente” pentru tot ce este posibil - de la livrarea regulată de genți de mână chic pentru doamne sau cravate pentru bărbați la modă, până la produse de bărbierit sau tampoane menstruale din bumbac organic.

Îngrijirea bărbaților este în plină expansiune

Se așteaptă să fie global piață pentru produse cosmetice pentru bărbați va crește cu 5,6% pe an până în 2022. Bărbații cărora le pasă de aspectul lor sunt în creștere, iar brandurile globale investesc mulți bani pentru a susține înfrumusețarea bărbaților.

În ultimii ani, o creștere semnificativă a acestui segment a fost înregistrată în principal de mărcile care oferă produse neutre în funcție de gen.

Produsele care până acum au fost considerate domeniul femeilor, precum măștile de față, luciul de buze și machiajul, pătrund tot mai mult pe piața produselor cosmetice pentru bărbați.

Acest tendința este deosebit de puternică pentru generația Z, astfel la tinerii cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani. Conform cercetărilor de marketing, majoritatea americanilor de la această vârstă preferă produsele unisex și doar o treime dintre ei trebuie să arate „masculin”. Tinerii preferă mai devreme mărci care se prezintă investind în sănătate iar produsele lor au compoziția „corectă” indicată pe ambalaj.

Criza bate la ușă

Au trecut mai bine de zece ani de când am avut aici criza economică globală și s-a spus de mult că pe calea este următoarea . În ceea ce privește răspândirea coronavirusului și COVID-19, este acum clar că impactul asupra industriei modei va fi chiar mai sever decât se aștepta.

Cele două țări cele mai afectate de virus se numără printre cele mai importante puteri din industria modei. China este cel mai mare producător de îmbrăcăminte din lume și, de asemenea, una dintre cele mai importante piețe cu milioane de clienți, inclusiv pentru industria modei italiene. Pe de altă parte, în Italia, o serie de mărci de modă de lux își concentrează producția în principal în zonele care sunt printre cele mai afectate zone.

În timpul ultimei recesiuni majore din 2008, se aștepta ca mărci de lux precum Gucci și Michael Kors să nu fie afectate de criză. În cele din urmă, însă, această piață a pierdut și aproximativ 9%. Dar, potrivit experților din Boston Consulting Group, marile companii de îmbrăcăminte sunt acum pregătite pentru criză puțin mai bine decât acum un deceniu. Mărcile sunt mai puțin dependente de angrosiști ​​și datorită extinderii comerțului electronic, aceștia au un contact mai bun cu clientul și, de asemenea, mai mult control asupra vânzărilor.

Doar două mărci mari fac suficient

Când vorbim despre segmentul modă și frumusețe, este imposibil să nu menționăm o tendință neplăgătoare. Industria modei aparține cel mai mare poluator al mediului și în același timp este una dintre cele mai puțin etice afaceri asociate cu exploatarea pe scară largă a lucrătorilor în multe țări în curs de dezvoltare din întreaga lume.

Conform raportului privind starea afacerii modei, până în 2030, cantitatea de îmbrăcăminte achiziționată ar trebui să crească cu 63%, adică de la 62 milioane tone la 102 milioane tone pe an. În același timp, până la 40% dintre companiile din acest sector nu au făcut-o anul trecut fără pași către sustenabilitate industria și majoritatea companiilor fac schimbări într-un ritm insuficient.

În plus, în 2015, sectorul a produs 1,2 miliarde de tone de gaze cu efect de seră, ceea ce reprezintă mai mult decât toate zborurile internaționale și călătoriile pe mare combinate. În același timp, potrivit Standearth, în prezent doar două dintre marile companii de modă - Levi Strauss și American Eagle - sunt capabile să îndeplinească obiectivele Acordului climatic de la Paris de a nu depăși încălzirea globală cu 1,5 ° C.

Este clar că afacerea cu modă trebuie să se schimbe. El ar putea ajuta presiunea consumatorilor și asistența reciprocă și cooperarea dintre companii și stat privind soluții durabile.