Niacinamida: secretul pielii impecabile?
Pregătește-te pentru primăvară cu aceste piese
Împrospătează-ți garderoba cu noile tendințe
Bottega Veneta: Filosofia individualității și încrederii în sine
Editat pe 5 noiembrie 2020
„Când propriile tale inițiale sunt suficiente”, este motto-ul companiei, care exprimă încredere în propria capacitate, calitate și măiestrie precisă, fără a fi nevoie să atragă atenția asupra sa. Acestea sunt punctele forte ale Bottega Veneta de mai bine de 50 de ani.
Cine știe dacă antreprenorii italieni Michele Taddei și Renzo Zengiaro ar numi marca lor de genți de modă de lux „Magazin venețian” dacă ar ști că câțiva ani mai târziu vor deschide buticuri emblematice pe Madison Avenue din New York City și North Rodeo Drive din Beverly Hills. Totul a început în 1966 în orașul italian Vicenza, nu departe de Veneția.
Vila pitorească din secolul al XVIII-lea din Montebello Vicentino a dat naștere ideii de a înființa o companie de produse din piele care se remarcă prin designul său unic. Gestionat la. Bottega Veneta s-a diferit de la începuturi printr-un model de cusut, care a devenit rapid iconic - o tricotă unică cu o textură excepțională a devenit semnul distinctiv al mărcii. Ar fi mai interesant să spunem că există un vizionar pur în spatele acestui lucru, dar realitatea este mult mai pragmatică.
Buticul Bottega Veneta din Miami
Când marca a început să fabrice genți de mână, deținea doar mașini de cusut care nu erau potrivite pentru a coase piele. Și astfel, din greșeală, au fost nevoiți să culeagă piei extrem de fine și să le întărească prin cusut mai amănunțit cu un model mai elaborat. Astfel s-a născut legendarul intrecciato, adică împletirea. Odată cu popularitatea crescândă a mărcii, a ajutat și o bună strategie de marketing. Campania cu deviza „Când propriile tale inițiale sunt suficiente” a provocat reacții entuziaste, iar marca aderă la această filosofie până în prezent.
La sfârșitul anilor șaptezeci, au venit primele schimbări de personal și au însemnat plecarea ambilor fondatori Michel Taddei și Renzo Zengiar. Laura Moltedo, fosta soție a lui Taddei, preia marca. Acest schimb va asigura continuarea lină a afacerii de familie. Se fac faimoșii ani optzeci, când se creează iconica geantă de mână The Knot, care este încă iubită de femeile din întreaga lume (sub acest nume a fost creat mai târziu unul dintre cele mai populare parfumuri din zilele noastre).
Dovada faptului că marca a devenit vedetă chiar în vârful cerului modei a fost filmul Bottega Veneta Industrial Videotape din 1985, filmat chiar de Andy Warhol. Un alt moment care a intitulat marca pentru cremă la modă la modă a fost un film din filmul American Gigolo, unde Lauren Hutton era mândră de geanta de mână cu celebrul model intreciatto. Dar apoi brusc vremurile de aur s-au terminat.
Ezitare și renaștere
În anii 1990, compania a făcut o greșeală. A încetat să riște să fie ea însăși și a decis să se joace în siguranță. În loc de propriile viziuni, a început să urmeze tendințele dictate de altcineva. S-a dovedit a fi o mare greșeală și marca a încetat să mai fie interesantă. În 2000, Laura Moltedo a avut ultima șansă de a salva numele companiei. Angajează designerul britanic Giles Deacon pentru a reînvia marca și vine cu o colecție de îmbrăcăminte de succes. Cu toate acestea, acest lucru nu este încă suficient.
În 2001, a venit un alt moment de cotitură și a început o nouă eră pentru marcă. Compania stagnantă este cumpărată de Kering, cunoscută pe atunci sub numele de Grupul Gucci, pentru 156 de milioane de dolari. În iunie, directorul creativ al grupului, Tom Ford, angajează directorul creativ Tomas Maier în locul lui Deacon, ceea ce se va dovedi o mișcare strălucită. Tomas își asumă rolul responsabil și prezintă prima colecție de genți și încălțăminte pentru primăvara și vara anului 2002.
Campania Bottega Veneta SS19
Bottega Veneta revine astfel la stilul său discret și, în special, își reînvie trăsăturile caracteristice - în special modelul intrecciato. Maier crede acest lucru atât de mult încât ia o altă decizie importantă de proiectare: toate logo-urile vizibile se îndepărtează de piesele de modă ale mărcii. O altă piatră de hotar vine în septembrie, The Cabat, care devine o icoană a luxului fără pretenții. Geanta mare de umăr practică este din nou fără siglă, dar este ușor de recunoscut chiar și fără ea, datorită modelului și manoperei de calitate.
Cu toate acestea, acest stil casual casual, care vorbește un limbaj clar de calitate și lux fără pretenții, devine ceva pe care tânjești să îl deții. În plus, dacă știți că este nevoie de meșteșugari două zile întregi pentru a face o astfel de geantă de mână. Bottega Veneta a renăscut și este de neoprit. În vara anului 2002, a deschis magazinele emblematice ale mărcii în Londra, Paris și Milano și a apărut treptat pe fiecare continent. De asemenea, el se schimbă în modul de comunicare și își exprimă din ce în ce mai mult relația strânsă cu arta.
Conceptul „Arta colaborării” cu fotograful Robin Broadbent apare pentru prima dată în campania de colectare toamna/iarna 2003. Cu toate acestea, acesta este doar începutul, iar marca revine în mod regulat la conceptul dovedit nu numai cu Broadbent, ci și cu alte nume precum Christopher Griffith, Phillip-Lorca diCorcia, Stephen Shore, Lord Snowdon, Tina Barney, Sam Taylor Wood, Nick Knight, Tood Eberle, Peter Lindbergh, Collier Schorr, Jack Pierson, Ryan McGinley, Viviane Sassen și vedeta Annie Leibovitz.
Magia atemporalului
Plimbarea somnoroasă a lui Tomas Maier a dat roade nu numai în renașterea mărcii și stabilizarea acesteia pe piață. Eforturile sale au fost lăudate și în 2004 de revista GQ (mutație germană) din categoria Fashion International, unde a câștigat titlul de Om al anului. În 2006, a adus primul spectacol masculin pe pista și pătrunderea în noi genuri de modă. Costumele pentru bărbați vin cu o formă elegantă nemuritoare, elegantă și rochii de damă pe care le poți purta pentru orice ocazie și nu vei avea concurență.
Maier proiectează haine care se armonizează cu deviza originală a fondatorilor mărcii și umbrește astfel cu colecțiile ei încrezătoare de rivali de modă. Opera sa nu poate fi numită altceva decât atemporal și sofisticat. Brandul a reușit astfel să se extindă nu numai în categoria genților și accesoriilor, ci a devenit și semnificativ în domeniul îmbrăcămintei și bijuteriilor, ceasurilor, parfumurilor și chiar accesoriilor pentru casă.
Prima colecție de mobilier a fost prezentată și la prestigiosul târg Salone Del Mobile din Milano, unde marca a apărut în mod regulat de atunci. Bottega Veneta a arătat, de asemenea, o pasiune pentru designul interior la mobilarea camerelor luxoase ale hotelului Regis din New York și Roma. Marele an 2006 se încheie în noiembrie cu victoria la prestigioasele premii Walpole din Londra la categoria Cel mai bun brand internațional de lux.
Nu este de mirare că distribuția de produse Bottega Veneta este globală și include Europa, Australia, Asia, America de Nord și de Sud, unde distribuția angro în anumite magazine și specialități selectate este completată de un număr tot mai mare de buticuri Bottega Veneta. Toate buticurile proiectate de Tomáš Maier și proiectate cu atenție la standardele exacte ale Bottega Venet, precum produsele mărcii, reflectă patrimoniul excepțional al companiei.
Renașterea vilei Montebello Vicentino
Pe lângă crearea de modele și tendințe atemporale și extinderea masivă pe piața mondială, marca se străduiește în permanență să-și promoveze filosofia de bază. La fel ca fondatorii companiei, adepții lor insistă asupra unei interdicții stricte a afișării ieftine de lux pentru admirație. Cea mai importantă este calitatea și măiestria, care și-a primit și „sanctuarul”. În 2013, compania a inaugurat vila renovată din Montebello Vicentino, unde s-a născut marca în 1966.
Campania Bottega Veneta SS19
Renovarea complexului a fost supravegheată de Tomas Maier însuși, care a spus că menținerea operațiunilor în Vicenza este esențială pentru păstrarea tradițiilor și idealurilor mărcii. Prin urmare, nu întâmplător Montebello a devenit și noua casă a La Scuola dei Maestri Pellettieri di Bottega Veneta. Școala de meșteșuguri, care educă maeștrii din piele din 2006, a colaborat, de asemenea, cu Universitatea IUAV din Veneția pentru a proiecta un curs postuniversitar în proiectarea genelor de mână și dezvoltarea produselor.
Cursul a oferit studenților experiență profesională în diferite industrii, de la începutul procesului de proiectare, până la producție și fabricație până la vânzarea produselor în magazin. Așa cum spune Maier însuși: „Ar fi o mare pierdere dacă cunoștințele și bogăția culturală conținute în meșteșuguri ar dispărea. Acest know-how poartă referințe valoroase la creativitatea individuală și istoria umană și trebuie păstrat. ”Și așa este, versatilitatea, tradiția și măiestria sunt cele care fac ca fiecare geantă de mână pe care o fac la BV să strălucească. Mâinile experimentate ale meșterului sunt responsabile pentru crearea dimensiunii perfecte, rezistenței cusăturii și consistenței. Stil și calitate inconfundabile care vor dura toată viața.
Identitate
Tradițiile se țin în societate, în ciuda faptului că lumea se schimbă și inovațiile noi vin în fiecare zi. După cum se spune, învățăm cel mai bine din propriile greșeli, iar marca italiană a încercat deja ce va face cu apelul lor dacă renunță la identitatea lor. Prin urmare, în ciuda creșterii și presiunii constante din exterior, Bottega Veneta nu schimbă proprietățile care îl definesc. Angajamentul companiei față de studiourile sale este, de asemenea, constant, unde meșterii cu abilități remarcabile combină măiestria tradițională cu inovațiile uluitoare.
Actualul director artistic al mărcii, Daniel Lee, care s-a alăturat brandului la 1 iulie 2018, a contribuit mult la acest lucru. Englezul în vârstă de 32 de ani este absolvent al Colegiului Central de Artă și Design Saint Saint Martins experienţă. Din 2012, a condus cu succes casa de modă Céline, lucrând anterior pentru companii precum Maison Margiela, Balenciaga și Donna Karan. „Sunt onorat și încântat să continui moștenirea care a fost stabilită în Bottega Veneta în ultimele cinci decenii.
În timp ce mențin codurile de bază ale casei de modă, meșteșugurile, calitatea și rafinamentul, aștept cu nerăbdare să dezvolt ceea ce va contribui la noua perspectivă a brandului și la spiritul modern ", a spus designerul, care după mai puțin de doi ani de funcționare dovedește că construit încă o dată pe „calul” potrivit. Daniel respectă principiile de bază ale mărcii, este extrem de precis, este inspirat din materiale naturale, dar în același timp introduce o emoție puternică, senzualitate, lux purist cu o notă hedonistă în fiecare colecție.
Acest lucru poate fi văzut nu numai în munca sa, ci și în campaniile publicitare antrenante, la care participă activ cu fotografi de nume mari, precum Tyrone Lebon. Daniel are sensul de a conecta frumusețea, calitatea și emoția care definesc succesul unui brand. Deoarece este atemporal, sofisticat, dar are totuși o puternică valoare expresivă și calitativă. Așa cum spune Lee însuși, „Bottega Veneta este despre individualitate, este despre tine”.
TIMELINE
Istoria prestigiosului brand italian Bottega Veneta a început în 1966 în vila Montebello Vicentino lângă Veneția.
Bottega Veneta s-a diferit de la începuturi printr-un model de cusut, care a devenit rapid iconic, iar țesutul unic a devenit un semn distinctiv al mărcii.
Momentul stelar al mărcii a venit atunci când Lauren Hutton a apărut în American Gigolo în 1980 cu o geantă de mână cu un model binecunoscut intrecciatto.
Anii optzeci aparțin nașterii iconicului sac de mână The Knot, care este încă iubit de femeile din întreaga lume.
Caseta video industrială a lui Bottega Veneta din 1985, în regia lui Andy Warhol însuși, a ridicat marca la „celebritate”.
În 2001, Kering, numit atunci Grupul Gucci, a cumpărat o marcă stagnantă pentru 156 milioane dolari.
În septembrie 2002, geanta de mână Cabat a venit pe piață, devenind o icoană a luxului subtil.
Conceptul de Artă de colaborare cu fotograful Robin Broadbent apare pentru prima dată în campania de colectare toamna/iarna 2003.
În 2006, Tomas Maier aduce primul spectacol masculin pe pista și pătrunderea în noi genuri de modă.
Prima colecție de mobilier a fost prezentată la prestigiosul târg Salone Del Mobile din Milano în 2006, unde marca a apărut în mod regulat de atunci.
În 2013, compania a inaugurat vila renovată din Montebello Vicentino, unde s-a născut marca în 1966.
Pe 1 iulie 2018, un nou director creativ și designer, englezul Daniel Lee, va prelua conducerea mărcii.
Text: Jana GOMBOŠOVÁ
Foto: Bottega Veneta, wikipedia - De Morpheusmedia, arhivă