Așezați în locul lor obișnuit în holul hotelului The Mercer din SoHo, New York, Jens Grede și Erik Tortensson arată ca niște suporturi de carte atractive. Potrivirea exactă a imitației lor de blugi, tricoul subțire al lui Grede și cămașa gri a lui Tortensson sunt marcate ca insideri de modă, aparent reușite, deoarece ambii poartă ceasuri Patek Philippe.

Prieteni rapizi de când s-au întâlnit în urmă cu aproape douăzeci de ani și, în același timp, au ajuns pe scena publicării londoneze, ambii suedezi au încercat să inventeze unele dintre cele mai populare activități de modă din ultimul deceniu (l-au adus pe Justin Bieber la Calvin Klein, l-au ajutat pe H&M să-și prezinte conceptul de COS și a lansat domnul COS). site-ul domnului Porter). De asemenea, au început două reviste beau monde și și-au fondat propria marcă de denim, numită Frame, acum cinci ani. Afacerea lor este seducția, iar desenele lor sunt o catapultă către un fan club obsesiv care include practic fiecare model de succes de astăzi: Karlie Kloss, Lara Stone și veterana de modă Sasha Pivovarova, care apare în filmarea acestei lucrări, printre ei.

sunt

Farmecul este simplu. „Eu și Erik adorăm lucrurile frumoase”, spune Grede. „Nu facem lucruri care să nu fie măgulitoare”.

„Da”, adaugă Torstensson, „există o persoană cunoscută în industrie care ne întreabă mereu:„ Când ai de gând să faci ceva urât? „Dar se pare ce ne place, avem femei și bărbați frumoși și un mediu - oricare ar fi acestea. "

"Dacă ai privilegiul de a lucra cu oameni care caută incredibil, de ce nu ar trebui?" Întreabă Grede. "Este ca și cum ai spune nu unui cupcake, de ce este delicios."

Mai devreme în această dimineață, Grede luase în considerare subiectul în timp ce pășea într-un hotel din sala de fitness Equinox din apropiere, pe strada Prince, un loc care a devenit popular printre oamenii frumoși. „SoHo este un teatru din New York”, spune Grede. „Îți dă tot ce promite în filme”. Iar pentru Grede și Torstensson, magazinul pe care l-au deschis în această vară la 51 Greene Street a devenit scena lor, o cutie albă strălucitoare, cu o masă imensă, din piatră, degradată cu grijă și cutii luminoase care înfățișează noi imagini ale modelelor de blugi ale lui Bruce Weber înfășurate în jurul capului.

VIDEO: 3-Stylin ‘: Trei moduri de a jachete denim

„Din punct de vedere istoric, treaba noastră a fost să întâlnim alți oameni, niciodată pe noi înșine”, spune Torstensson. După câțiva ani de muncă la revistele Wallpaper în copilărie, au format Saturday Group, o companie creativă care include o agenție de marketing (numită miercuri, care acum face parte din Omnicom Group) și propriile reviste, Man of the City and Industry În calitate de redactori și admeni și, uneori, ca fotografi, au lucrat mai ales în culise.

„Am avut o educație excelentă pentru unele dintre cele mai bune mărci din lume.” Spune Torstensson. Lecția nr. 1: „Dacă încerci să faci ceva mișto, nu funcționează. Ceea ce încercăm să subliniem este coerența și claritatea. ”

Colaborarea cadrului cu talenta genetică, de exemplu, a început în 2013 cu Kloss, care a proiectat blugi cu cusături de 40 inch pentru femei înalte ca ea și a continuat cu fotografii Inez van Lamsweerde și Vinoodh Matadin, guruii parfumați Ben Gorham Byredo și Pivovarova, al cărui obicei de a desena pe Jeans a devenit inspirația pentru blugii brodați în această primăvară. Atitudinea designului lor este întotdeauna nepretențioasă, chiar dacă există o mulțime de idei îngrozitoare în fiecare detaliu care ar aduce o anumită imagine.

„Cadrul are îmbrăcăminte estetice europene, care a fost stabilită la Paris în anii 1970, dar văzută prin lentilele îmbrăcămintei sportive americane”, a spus Grede, care s-a mutat recent la Los Angeles, unde soția sa, CEO-ul britanic Emma Grede, a denimizat linia cu Khloé Kardashian îl numea Good American. Torstensson locuiește la Londra împreună cu partenerul său Natalie Massenet, care a fondat Net-a-Porter și lucrează acum cu Farfetch și British Fashion Council.

„Nu vom fi niciodată marca care are călcâiul de sus”, spune Torstensson. „Este posibil ca clienții noștri să dorească această geantă de mână de la Céline, dar să o poarte cu blugi și o jachetă din denim din cadru. Ceea ce facem foarte bine este să jucăm rolul de actor principal în viața lor. ”

Și, deși Grede și Torstensson joacă foarte bine, cadrul nu ar avea sens fără o imagine mai mare. Odată a urmărit să creeze reclame pentru Calvin Klein și, când s-a întâmplat acest lucru, visul lor a fost să lucreze cu Bruce Weber la campania Frame, iar acum s-a întâmplat.

„Când ne-am întâlnit, am vorbit despre tot ce vrem să facem în viața noastră”, spune Grede. „Deci, ce vrem să facem 18 ani mai târziu? Vrem să fim Calvin Klein. ”

Pentru mai multe povești de acest gen, consultați numărul din noiembrie În stil, Disponibil pe chioșcurile de ziare, prin Amazon și pentru descărcare digitală acum.