Aceasta este prima și principala componentă a marketingului pe internet. Aceasta este principala decizie strategică pe care trebuie să o luați în legătură cu site-ul dvs.
Exemplu: Dacă dețin o frizerie, voi crea un site web pentru a atrage cât mai mulți oameni de culturism. Așa că voi numi web o frizerie. Este un termen de argou, dar vizitatorii mei îl înțeleg. Textul este clar, logic, pagina este frumoasă și totuși puțini oameni îl vor găsi. Ce s-a întâmplat? Nu am analizat cuvintele cheie. Am urmat doar propria mea opinie. Aș putea găsi prima cauză posibilă atunci când analizez modul în care oamenii progresează în căutarea de abilitare. Aș afla, poate că nu folosesc deloc cuvântul frizer! Ei caută cuvântul literal „sală de sport”. Mulți caută, de asemenea, cuvântul analfabet „sală de sport”. Aș constata că oamenii caută cuvinte pe care nu le folosesc deloc pe site-ul meu, cum ar fi „centru de fitness”, „fitness”, „fitness”. Odată ce am aceste informații, pot începe să creez o strategie web mult mai eficientă. Adăugați articole noi despre fitness, aparate de fitness și multe altele. După un timp, traficul site-ului web va crește.
Dacă aș înființa un site web pentru o mică sală de gimnastică, aș putea cu siguranță să scriu și să public multe articole. Ar fi vorba despre anumite cuvinte cheie. Care? Aș estima acest lucru pe baza a ceea ce ar putea fi interesați oamenii din grupul meu țintă. Adică oameni care ar putea începe să meargă la sala mea de sport ridicând gantere. Acest lucru ar crea un site web captivant. Ar fi extins textual. Ar conține multe dintre acele cuvinte cheie care pot aduce un viitor client la sala noastră de sport.
Dacă vă adaptați textele la cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc de fapt atunci când caută, există șanse mari să vă găsească site-ul. Cu toate acestea, trebuie să găsească conținut de calitate pe acesta (calitate în funcție de vizitatori), altfel nu are sens.
Nu există nicio valoare în manipularea prea mare a motoarelor de căutare. Motoarele de căutare încearcă să ofere vizitatorilor site-uri web relevante și mai ales de înaltă calitate. Ele nu sunt doar ghidate de ceea ce este pe site, ci și de mulți alți factori. Prin urmare, concentrați-vă pe crearea de conținut de calitate, fără a tactica cum să jefuiți motoarele de căutare și să le forțați să afișeze mai întâi site-ul dvs.
Strategia pentru crearea unei arhitecturi informaționale este: Analizați modul în care oamenii caută produsul dvs. Oferiți răspunsuri adecvate la întrebările pe care oamenii le pun motoarelor de căutare.
Câte cuvinte cheie pe pagină?
Notă: Următoarele sfaturi se schimbă în timp. În zilele noastre, este mai bine să scrieți textul optim și să îl lăsați pe seama inteligenței artificiale a motoarelor de căutare pentru a-l înțelege. Dar îl puteți ajuta și puțin adăugând câteva cuvinte cheie.
Optimizați doar un cuvânt sau o expresie de cuvânt cheie pe pagină. Sau dacă este o zonă mai complexă, atunci un subiect restrâns. Cu alte cuvinte: o pagină o idee.
Exemplu: Dacă sunteți dedicat izolației clădirilor, nu vă ocupați de izolație, modificarea fațadelor, construcția schelelor și garanția într-un singur articol. Faceți în schimb 4 pagini diferite. Una despre izolarea termică, cealaltă despre modificările fațadelor, a treia despre construcția schelelor și a patra despre garanții.
SEO din punctul de vedere al utilizatorilor
SEO (optimizarea motorului de căutare) este titlul subiectului acestei cărți. Uneori puteți auzi în continuare părerea că SEO este o înșelătorie. Oponenții SEO presupun că:
- Cei care fac SEO sunt escroci sau
- chiar dacă funcționează, este o manipulare nedreaptă.
Nu este necesar să demonstrați că schimbarea conținutului unui site web va schimba poziția acestuia în motorul de căutare. Doar incearca. Schimbați textul de pe site-ul dvs. și veți vedea rezultatele în câteva săptămâni. Dar întrebarea rămâne în continuare, nu este o manipulare insidioasă? Optimizarea site-ului este un instrument.
Putem folosi sau abuza de fiecare instrument. Uneori chiar folosit incorect. Un site web neoptimizat este un instrument slab utilizat.
Cum percepe un cititor de web bine optimizat? Să vedem un exemplu specific.
Am decis să promovez site-ul de slăbire prin SEO. Ascult adesea opiniile vizitatorilor mulțumiți în acest sens:
- Nici nu știu cum am găsit site-ul dvs., dar m-a ajutat să slăbesc.
- Căutam ceva despre scăderea în greutate și întâmplător am găsit site-ul dvs.
- Am putut găsi site-ul dvs. și l-am citit de atunci.
Cititorii nu știu că există o strategie de marketing sau un fel de optimizare a motorului de căutare. Ei simt că au ajuns pe site-ul optimizat fie din întâmplare, fie prin abilitatea lor de căutare. Știm că nu este o coincidență.
Dacă aveți un site de calitate și aveți un SEO bine gestionat, toată lumea va fi mulțumită. Ești pentru că vizitatorii fac ceea ce ai vrut să facă pe web. Iar vizitatorii sunt fericiți pentru că au găsit „din greșeală” exact ceea ce aveau nevoie.
Dacă obțineți SEO pentru a „arăta” o pagină urâtă sau o pagină despre altceva decât să pretindă că este, nimeni nu va primi. Vei fi supărat pentru că oamenii nu vor face nimic din ce vrei tu să facă. Vizitatorii vor pleca dezgustați pentru că nu au găsit ceea ce au vrut să găsească la tine.
Deci, luați strategiile SEO ca un instrument de promovare. Nu este un instrument de manipulare.
Vizitatorul de internet este superficial, dar în același timp dificil de manipulat. Prin urmare, pregătiți conținut de calitate. Experiență: Am încercat diferite moduri de a influența oamenii în trecut.
- Atrageți cititorii către un titlu bombastic, dar un articol anost.
- O reclamă atractivă pentru a le face pe un site plictisitor.
- Scrie comentarii lăudabile artificiale într-o discuție.
- Faceți clic artificial pe un vot favorabil în evaluări.
Niciuna dintre aceste încercări și alte încercări similare nu are sens, nu funcționează. Internetul este interesant în acest sens - dacă vă place cel mai mult ceva, îl veți simți. Dacă nu, nu veți obține schimbări prin nicio intervenție artificială.
- Scrieți un articol bun și oamenii îl vor citi și îl vor trimite reciproc. Gratuit, fără provocare și fericit.
- Scrie un articol rău, plătește pentru mulți oameni să-l vadă și nici măcar nu-l vor citi. Cumva pot simți că este rău.
Comunitatea de internet este o masă de oameni care au un anumit tip de gust, opinii. Deși urmăresc parțial scările, dacă schimbați artificial scările, acestea vor înceta imediat să le urmeze. Este un fenomen interesant.
Cititorul de internet este un indicator precis. Dacă ceva are succes, publicitatea vă poate ajuta dramatic. Dar dacă oamenilor nu li se pare interesant, publicitatea va scăpa doar de bani, dar nu vei schimba atitudinea vizitatorilor.
Este de fapt un paradox interesant. Cititorul de internet este superficial. Zboară ca o albină de la o floare la pânză. O face repede și, cu un al șaselea simț, poate recunoaște instantaneu dacă a găsit calitate sau risipă. Totul fără să trebuiască să citească. Ciudat. Ce zici de asta? Adaptați-vă la el.