Așa cum este obișnuit în marketing - cu o concurență în creștere, mărcile luptă pentru atenția publicului lor în diferite moduri. Una dintre cele mai eficiente poate fi utilizarea reclamelor controversate.

campanii

Deși se spune că dorința curajoasă de fericire și sunt convins că acest lucru este dublu adevărat în marketing, este necesar, de asemenea, să ne dăm seama că există anumite limite și în acest segment. O campanie controversată poate depăși concurența la fel de eficient pe cât poate distruge marca care o comunică.

Unde este limita care determină când publicitatea este atrăgătoare și când este sexistă, condamnatoare și când propagandistică? Dacă publicitatea poate fi încă tolerată și ce este rasismul?

Să aruncăm o privire asupra celor mai controversate campanii din toate timpurile și să decidem singuri ce poți accepta și ce marcă nu ai susține în viața ta după ce ai analizat campania lor.

5, Pepsi - „Live for moment”

Pepsi este cunoscut pentru reclamele sale cu buget ridicat, care prezintă chipuri celebre precum Lionel Messi, Beyonce, Pink și David Beckham. Campania „Live for now”, în care pictograma de modă Kendall Jenner a interpretat personajul principal, nu a făcut excepție.

Într-un spot video, ea s-a alăturat protestului în curs și a oferit poliției o cutie de Pepsi. A zâmbit și mulțimea a înveselit. Spotul trebuia să exprime ideea că Kendall a salvat ziua datorită lui Pepsi.

Din păcate, au existat numeroase proteste și revolte în America din cauza #BlackLivesMatter la momentul lansării campaniei. Reclama s-a inspirat prima din protestele menționate și astfel a subminat fundamental întregul lor sens.

Anunțul a fost descărcat în termen de 24 de ore de la publicare.

4, Dove - Spălare corporală
După ce te uiți la imagine, trebuie să-ți fie mai mult decât clar de ce campania lui Dove a fost aspru criticată. În publicitatea pe Facebook în 2017, marca a folosit un vizual în care un model negru a devenit o femeie albă după ce a folosit un produs din noua linie.

Reacția nu a durat mult și a existat o uriașă indignare pe rețelele de socializare care cerea boicotarea produselor cu hashtagul #DoneWithDove. Cu toate acestea, imaginea a fost în curând eliminată, iar marca a fost scuzată public pentru infracțiune.

Dove s-a confruntat cu critici pentru reclame în creștere în trecut. În 2011, au folosit o vizuală similară care a arătat transformarea unei femei negre într-o femeie albă după ce a folosit loțiunea lor.

În ciuda acestor eșecuri, marca a reușit să creeze cea mai mare bibliotecă foto din lume de femei diverse. Au folosit imagini vizuale ale tuturor naționalităților în campania lor de conștientizare „Frumusețea reală”, care a avut ca scop creșterea încrederii în sine a femeilor.

3, Nike - „Credeți în ceva”.

Nu există nicio îndoială că Nike nu se teme să facă campanii controversate în care pune mesaje importante, opinii deschise și emoții. Campania cu personajul central, faimosul fundaș american american Colin Kaepernick, a purtat sloganul „Crede în ceva. Chiar dacă înseamnă să sacrifici totul "(într-o traducere gratuită putem interpreta formularea ca:" Crede în ceva. Chiar dacă înseamnă să sacrifici totul ")

La momentul campaniei, Kaepernicky era cunoscut pentru genunchii în timpul meciurilor de fotbal, când a sunat imnul național, exprimându-și protestul împotriva tratamentului minorităților etnice. Mulți spectatori au perceput acest gest ca fiind anti-american.

Pe măsură ce fotbalistul a apărut în campaniile Nike cu un slogan aproape lipsit de ambiguitate, oamenii credeau că marca însăși susține ideea anti-americană. Mulți clienți au adăugat postări pe rețelele de socializare în care au distrus produsele Nike achiziționate cu hashtagul #JustBurnIt.

În ciuda tuturor reacțiilor, compania a confirmat că, după lansarea campaniei, a realizat vânzări de peste 6 miliarde de dolari, iar vânzările lor online au crescut cu 31%. În special, generația Millennial și Z au apreciat că marca și-a exprimat opiniile cu privire la problema justiției sociale.

2, Protein World - „Ești pregătit pentru corpul plajei?”

Poate cea mai discutată reclamă controversată. Compania care vinde suplimente nutritive - fie pentru creșterea musculară, fie pentru scăderea în greutate - și-a prezentat campania la New York și Londra în 2015. Imaginea a reprezentat o domnișoară cu un caracter „tip-top” cu un slogan care ar putea fi tradus în mod liber. Corpul tău este pregătit pentru plajă? "

Publicitatea a primit imediat o mulțime de feedback, fie prin link-uri inestetice pe rețelele de socializare, fie sub formă de vandalism. Multe grupuri feministe au observat că această campanie poate face ca femeile să se simtă rușinate de corpul lor. Formularea reclamei sugerează că singurul „corp de plajă” acceptabil se află pe panou.

Biroul pentru standarde de publicitate din Marea Britanie a primit 378 de reclamații pentru campanie. A fost depusă o petiție pentru îndepărtarea panourilor publicitare și a avut loc și o mică demonstrație. Cu toate acestea, Protein World a continuat să-și susțină creativitatea, chiar chemând oponenții #fattysympathisers pe rețelele sociale (tradus în mod vag ca simpatizanți grași).

În ciuda indignării publice, publicitatea a primit multă publicitate, iar directorul de marketing al companiei a confirmat că protestele legate de reclame au fost de fapt benefice. 250.000 de lire sterline au fost investite în publicitate, iar compania a realizat vânzări de 1 milion de dolari.

1, grupul Benetton - Campanie Unhate

Dacă este controversat, atunci cât mai controversat posibil - a trebuit să spună grupul Benetton. În 2011, au lansat o campanie internațională cu lideri mondiali, Obama și Merkel sărutându-se. Tema campaniei a fost mesajul că sărutul este un simbol universal al iubirii (o aluzie la pacea mondială? Aproape sigur).

Folosirea politicienilor de rang înalt în scopuri de campanie a fost, desigur, fără acordul lor prealabil. Una dintre reclame îl înfățișa chiar pe Papa Benedict al XVI-lea. în timp ce îl sărută pe imamul egiptean, care a fost îndepărtat rapid după condamnarea sa de către Vatican.

Deși campania a provocat multă indignare publică și vandalism, Benetton nu s-a retras și nu și-a cerut scuze pentru campanie și chiar a câștigat prestigiosul premiu al Festivalului de Publicitate de la Cannes.


Dacă ați analizat opțiunile controversate de creativitate din strategia dvs. de marketing după ce ați citit acest articol, nu ezitați să ne contactați. Vom fi bucuroși să lucrăm cu dvs. pentru a găsi frontiera potrivită care poate face compania dvs. marca în cauză, păstrând în același timp toate regulile morale. Dacă, pe lângă campaniile controversate, sunteți interesat și de cele mai scumpe campanii din toate timpurile, aveți ocazia să citiți un articol grozav pe blog.