plătește

În umbra uriașului scandal de dopaj al sportivilor ruși și a corupției la conducerea Federației Internaționale de Fotbal FIFA, nu este ușor pentru Moscova și organizația de fotbal însăși să găsească sponsori pentru Cupa Mondială FIFA 2018. Acestea vor avea loc în Federația Rusă.

Companii mari precum Sony și Emirates s-au retras deja din sponsorizare. Unele companii percep sportul rus ca fiind toxic.

Sponsorii tradiționali și noi ai unuia dintre cele mai mari evenimente de marketing de pe planetă sunt indecisi pentru aceste cazuri. Țările Uniunii Europene și SUA au impus restricții comerciale asupra Rusiei pentru anexarea Crimeei ucrainene. FIFA, condusă de fostul șef Sepp Blatter, a fost acuzată și condamnată pentru practici corupte. Prin urmare, companiile mari sunt reticente în a-și asocia numele cu o astfel de publicitate negativă. Pe de altă parte, Cupa Mondială este de departe cel mai urmărit eveniment sportiv.

Cea mai mare parte din veniturile FIFA provin din vânzarea drepturilor la meciuri de fotbal live. Sunt bani mari. Potrivit Financial Times, organizarea campionatului de fotbal costă în jur de două miliarde de euro. Aceste cheltuieli ar trebui să acopere banii de la sponsori și, într-o măsură mai mică, vânzarea de bilete, bunuri și servicii pentru fani. Construcția sau modernizarea stadioanelor și a infrastructurii aferente este plătită (de obicei de la bugetul de stat) de către țara gazdă.

Cu toate acestea, sponsorii sunt vigilenți în cazul MS 2018. Federația Rusă a fost recent acuzată că sprijină sportivii printr-un sistem de dopaj administrat de stat. 111 sportivi ruși nu au putut participa la Jocurile Olimpice de vară de la Rio de Janeiro 2016 din cauza constatărilor pozitive de doping. Multe medalii au trebuit returnate de sportivi ruși. Imaginea sportului rus nu este ajutată de declarația recentă a lui Vladimir Ujb, șeful Agenției Federale Medicale și Biologice din Rusia. „Meldonium nu mai este relevant. Avem medicamente care îl pot înlocui, nu sunt pe lista substanțelor interzise și sunt și mai eficiente ", a declarat Ujba pentru R-sport. Meldonium a fost abuzat de sute de sportivi din întreaga lume. Probabil cel mai cunoscut este însă cazul tenismenei ruse Maria Șarapova.

Cu un an înainte de Cupa Mondială, FIFA obișnuia să aibă contractați 20 de sponsori de top. Acum are zece. Este surprinzător faptul că până acum o singură companie rusă - Alfa Bank - a semnat sprijinul echipei naționale. Cu toate acestea, potrivit unor surse nenumite ale agenției Reuters, marile corporații naționale rusești se vor alătura și atunci când vor primi un ordin de la Kremlin.

De exemplu, gigantul rus Gazprom este partener al FIFA din 2013. De asemenea, a investit o mulțime de bani pentru a susține Jocurile Olimpice de iarnă de la Sochi în 2014.

Cu toate acestea, reputația pătată a sportului rus nu este singura problemă. FIFA este o organizație internațională care reunește 211 de asociații din întreaga lume. Scandalurile de corupție investigate de autoritățile elvețiene au lăsat noua conducere a FIFA cu sarcina dificilă de a restabili reputația fotbalului internațional și încrederea fanilor. Și astfel primiți și sponsori. "Brandul FIFA este toxic pentru multe companii", a declarat Michael Payne pentru Financial Times. Payne, care a strâns 600 de milioane de dolari în sprijinul marketingului de la retailerul online chinez Alibaba pentru următoarele șase olimpiade, adaugă că reparația reputației nu va avea loc peste noapte.

© DREPTUL DE AUTOR REZERVAT

Scopul cotidianului Pravda și al versiunii sale pe internet este să vă aducă știri actualizate în fiecare zi. Pentru a putea lucra pentru tine în mod constant și chiar mai bine, avem nevoie și de sprijinul tău. Vă mulțumim pentru orice contribuție financiară.