lupta

18.1. 2013 10:00 Nu este prima dată când compania folosește publicitate în apărare, dar pentru prima dată folosește televiziunea

Coca-Cola, gigantul american al băuturilor, a lansat o campanie largă de televiziune privind obezitatea pentru prima dată la televizor în SUA la începutul acestei săptămâni.

Cu mesajul său, campania contracarează în mod indirect punctele de vedere ale activiștilor care luptă împotriva acestui fenomen social, care deseori critică producătorii de băuturi îndulcite.

Primul videoclip comercial de două minute, „Coming Together”, a fost difuzat luni pe CNN, Fox News și MSNBC, social media și YouTube. Reclama a fost creată de Brighthouse și Citizen2.

Introducerea sa spune: „Conectăm oamenii de mai bine de 125 de ani. Acum am vrea ca oamenii să se reunească în ceva care ne afectează pe toți - obezitatea. " Coca-Cola susține în continuare în videoclip că din peste 650 de băuturi pe care le vinde în prezent, peste 180 au valoare calorică redusă sau zero.

„Toate caloriile contează. Nu contează dacă provin din Coca-Cola sau altceva. Dacă mănânci și bei mai mult decât arzi, te îngrași ", spune vocea din anunț.

A doua reclamă, care va începe să fie difuzată mai târziu în această săptămână, va oferi activități care ajută la arderea a „140 de calorii norocoase”, la fel de mult precum valoarea calorică a unei cutii de Coca-Cola.

Coca-Cola a declarat că videoclipul nu a fost realizat ca răspuns la criticile producătorilor de băuturi dulci, ci ca un efort de sensibilizare și de a găsi o soluție semnificativă la problema complexă a obezității. Aceasta nu este prima dată când compania folosește publicitatea în apărarea sa, dar a folosit televiziunea pentru prima dată, a spus serverul BBC.

"Este pentru prima dată când ne implicăm cu adevărat în dezbatere, în modul în care oamenii așteaptă de la compania noastră", a declarat purtătorul de cuvânt al Coca-Cola, Diana Garza Ciarlante, pentru Ad Age.

"Statisticile arată că două treimi din adulții americani sunt fie supraponderali, fie obezi, iar problema se înrăutățește", a spus CNN. Activistii stilului de viață sănătos leagă valul obezității din Statele Unite de consumul pe scară largă de băuturi zaharoase.

Guvernele naționale din țară au încercat fără succes să crească impozitele la băuturile dulci. De exemplu, primarul din New York, Michael Bloomberg, încearcă să introducă interzicerea băuturilor dulci mari în restaurante, care ar trebui să intre în vigoare în martie anul acesta.