Foto - Annie Jeffrey
Paradoxal, într-un moment în care mișcările feministe ale femeilor pot fi auzite în public ca niciodată și într-un loc în care nu există reglementări, linii editoriale sau presiuni ideologice, marea majoritate a femeilor se prezintă voluntar ca gospodine, mame multiple, bloggeri de frumusețe sau icoane de modă.
Pe Youtube și Instagram, adică în zona în care tinerii de astăzi își petrec cea mai mare parte a timpului pe internet, există doar un profil tematic foarte îngust, care este abordat de femei - frumusețe, scădere în greutate, machiaj. Adolescenții de astăzi, care consideră deja televiziunea o instituție învechită, își urmăresc modelele feminine pe rețelele de socializare. Și ce li se oferă?
Influențatori care își ocupă cea mai mare parte a timpului de difuzare cu tot ceea ce privește aspectul sau gospodinele care își gestionează perfect rolul de manageri de familie. Faptul că a fi youtuber este o muncă grea, iar afacerile sunt prezentate doar marginal, deoarece nimănui nu i-ar plăcea să urmărească videoclipuri despre întâlnirile de afaceri - consumatorii vor să-și vadă idolul în ultimele modele de costume de baie din Maldive, curățându-și dulapurile, restaurantele vegane, pe o excursie romantică la Paris sau cumpărături în Milano, întotdeauna cu machiaj perfect ajustat.
Femeia și frumusețea ei cultivată nu stau în conflict direct cu ideile feminismului. Am parcurs un drum lung de la clișeul potrivit căruia feministele sunt doar activiste nemodificate care disprețuiesc moda și frumusețea. Contrar idealului feminist, însă, este faptul că femeile de pe Youtube sau Instagram sunt atât de extrem de concentrate pe acest segment al frumuseții, acționând doar în rolurile de frumuseți cultivate sau de mame perfecte în gospodărie, încât i-a surprins pe sociologii înșiși.
„Faptul că noi, femeile, ne reducem pe noi înșine în acest fel, faptul că nu avem un astfel de domeniu de activitate în acest domeniu ca bărbații, care pot fi atât săraci, cât și grași, ridicoli, precum și proști, este un motiv pentru a gândi . Am început cu lumea filmului și a televiziunii, unde am cerut mai multă diversitate, pentru că ne-a deranjat faptul că femeile acționează acolo mai ales doar în contextul relațiilor și sunt doar tinere și frumoase. Dar pe rețelele de socializare este și mai greu, deoarece sunt și mai puțin diversificate. În acest domeniu am putea fi cei mai liberi și perfect diferiți, pentru că nimeni de sus nu determină ce ar trebui să fim, ne determinăm propriul rol ", spune Malisa Maria Furtwängler, șefa fundației feministe, într-un interviu acordat germanului cotidianul Frankfurter Allgemeine Zeitung, care a prezentat rezultatele.un nou studiu asupra femeilor pe rețelele de socializare.
Femeile acasă, bărbații pe câmp
Ceea ce ni se poate părea o apariție subiectivă este acum un fenomen bazat pe date. Fundația germană Malisa a prezentat rezultatele unui studiu despre modul în care bărbații și femeile sunt descriși în lumea social media pe Youtube și Instagram. Acest spațiu media oferă tinerilor posibilitatea de a se prezenta așa cum sunt, fără cenzură și de a ajunge la un public la care nu au visat niciodată. Cu toate acestea, rezultatele acestui studiu arată că femeile sunt minoritare pe aceste platforme online. Dacă ne uităm la raportul dintre bărbați și femei dintre cele mai populare 100 de canale Youtube și instagramuri din Germania, există de două ori mai mulți bărbați.
„Afișarea femeilor pe Youtube se bazează pe stereotipuri învechite: în timp ce femeile transmit mai ales din spații private, dau sfaturi despre machiaj și își prezintă hobby-urile, cum ar fi decorarea, cusutul sau gătitul, bărbații acoperă o gamă mult mai largă de subiecte: de la divertisment, muzică, jocuri pe computer, comedie și politică. ”Atât de multe citate din rezultatele studiului.
Studiul a fost realizat de Universitatea din Rostock și Universitatea de Film Babelberg. Au analizat 1000 de canale pe Youtube, au cercetat în detaliu 2.000 de videoclipuri și au realizat interviuri cu paisprezece youtuberi care au informat despre industria lor.
Studiul a constatat că bărbații se prezintă pe rețelele sociale precum Youtube și Instagram prin abilitățile lor profesionale, în timp ce femeile, dimpotrivă, își prezintă activitățile doar ca hobby-uri. Femeile trag și fac fotografii în cea mai mare parte în mediul lor privat de acasă, în timp ce bărbații se bucură de spațiul public ca fundal. Până la 71% dintre femei își filmează blogurile acasă. Până la 67% dintre femei tematizează relațiile în vlog-urile sau statutul lor, bărbații acordă mult mai puțină atenție relațiilor, doar 44%.
Moda, machiaj și exerciții fizice
De asemenea, puteți găsi femei pe rețelele de socializare care se prezintă cu munca sau hobby-urile lor, dar care nu intră niciodată în mainstream și nu devin influențatori. Pur și simplu, nu este urmărit și luat de atâtea femei pentru a fi în mainstream.
Desigur, motivul poate fi și presiunea pieței, companii care plătesc foarte mult pentru reclame ascunse către youtuberi, care sunt dedicați cosmeticelor și modei. Cu toate acestea, dacă spectatorii doreau, ar căuta alte tipuri de videoclipuri. Dar femeile consumatoare de astăzi sunt pur și simplu cele mai interesate de cine poartă ce, gătește la prânz, cum își curăță dulapul sau cum reușește să aibă trei copii și, în același timp, să fie frumoasă.
Acest fenomen îl vedem și la cei mai renumiți youtuberi slovaci. Printre cele mai de succes se numără LucyPug, care este preluat de peste 528.000 de persoane, sau Moma, care este urmărit de mai mult de 442.000 de persoane. Principalele lor subiecte sunt moda, decorarea, machiajul și exercițiile. Urmează Lenka cu peste 98.500 de abonați, care se ocupă doar de subiecte legate de frumusețe și machiaj, și Jana Hrmi, care postează videoclipuri cu cele mai noi produse cosmetice.
Ultima adăugire în lumea femeilor slovace de pe Youtube este editorul Markíza TV Veronika Ostrihoňová sub pseudonimul Very Veri, care este urmărit de aproape 19.500 de abonați. El aderă deschis la feminism și până acum promite să abordeze munca și mai multe subiecte intelectuale. Cu toate acestea, după ce presa tabloidă a raportat recent despre sarcina ei, vom vedea unde se duce într-adevăr vlogul ei.
Publicitate
Deși avem și femei lucrătoare printre youtuberi, ele se prezintă pe rețelele de socializare doar în domeniul frumuseții. Recent, a devenit cunoscută și moderatoarea TA3, Zuzana Závodská, care a avut ani de zile pe canalul de Youtube Aesteholic, unde rezolvă o abordare profesională a produselor cosmetice. Într-un interviu cu Denník N, întrebată de ce a intrat în lumea Youtube, ea a răspuns: „Cel mai important lucru pentru mine este că pot fi eu însumi pe Youtube. La televizor m-am concentrat pe interpretarea știrilor, în vloguri am putut să-mi exprim personalitatea și gândurile. Ca femeie, consumatoare și pacientă dermatologică, mi-a lipsit o viziune critică asupra lumii frumuseții. Nu văd că îngrijirea aspectului meu este ceva stupid, nu sunt de acord că lipsa intelectului trebuie asociată automat cu aceasta. Este exact ceea ce încerc să refuz conectându-mă. Nevoia de frumusețe și îngrijire pentru aceasta este o parte integrantă nu numai a femeilor, ci și a existenței umane în general. "
În America, cei mai vizionați vlogeri de frumusețe sunt urmăriți de milioane de femei și fete. Astfel de tutoriale Nikkie sunt urmărite de peste 11 milioane de abonați, iar tatălui de aproape 5 milioane și jumătate de abonați.
Creșterea copiilor, rețete și curățenie
Al doilea grup de femei care au propriul canal pe Youtube sunt mame care postează videoclipuri din viața lor de zi cu zi. Așa că își arată rutina zilnică, creșterea copiilor, rețete și curățenie. Femeile care se mândresc cu modul în care își gestionează familiile în timp ce arată îngrijite și subțiri. Imagine tăiată din America în anii 1950.
Emily Norris, o mamă de trei ori, urmărește peste 381.000 de oameni, iar Tainu Licciardo-Toivola, o mamă de zece ani, este preluată de 521.000 de consumatori Youtubu. Acest canal Gathered Nest, unde o mamă frumoasă are grijă de patru dintre ei și trei copii adoptați - două femei negre și o femeie asiatică, este urmărit de peste 300.000 de oameni.
Aceste mame sunt vlogerky mândre care își percep rolul în mod natural și au succes cu publicul.
Întrebări la care feministele nu au răspunsuri
„Aici creștem o generație care nu spune„ vrem să salvăm lumea ”sau„ Am cea mai bună invenție ”, dar este despre a fi cea mai frumoasă din întreaga lume. Astăzi simțiți că există un singur aspect´, și anume: frumos, foarte subțire, păr lung, de preferință blond, este anormal de uniform. Aceasta este o reglementare voluntară astăzi. Și este uimitor ", spune Malisa Maria Furtwänglerová, șefa Fundației Malza, într-un interviu acordat FAZ.
Autorul studiului susține că o privire asupra acestei industrii dovedește că descrierile stereotipice nu sunt legate doar de preferințele personale ale vlogerilor. Youtuberii intervievați au arătat creșterea, care nu ajută la ieșirea din subiectele din jurul frumuseții și trecerea la alte genuri, cum ar fi comedia sau politica. Femeile care ar fi încercat să pătrundă cu alte conținuturi nu au mărșăluit și au primit comentarii ironice și rău intenționate dacă nu au îndeplinit așteptările.
În plus, studiul a indicat o imitație puternică a influențatorilor de către spectatorii tineri, care imită ipostazele și aspectul lor pe Instagram. De asemenea, s-a arătat că fetele care își urmăresc vloggerii preferați își editează fotografiile pe Instagram mult mai mult decât cele care nu. Ei considerau că aspectul lor natural este insuficient.
„Toți influențatorii cu care am vorbit consideră feminismul învechit. Pentru ei, este asociat cu cuvântul „urât” și, de asemenea, cu ideea: „Vor să aibă putere directă asupra bărbaților”, spune Maria Furtwängler.
Ea însăși este surprinsă de rezultatul modului în care femeile sunt portretizate pe rețelele de socializare. „Rezultatele studiului au deschis o serie de întrebări la care noi, feministele, nu avem răspunsuri. De ce sunt femeile cu stereotipuri de gen depășite actorii cei mai de succes din noile rețele sociale și cum putem promova o mai mare diversitate în acest segment? Acest subiect ne privește pe toți și trebuie să-l discutăm. "