Deci, înapoi la PROZAC. Aș dori să citez din cartea menționată:

psihiatrice

"Grupul nu a fost mulțumit de creșterea vânzărilor de medicamente dovedite. Aveau obiective complet diferite. Acest lucru a fost deja demonstrat de marketingul axat pe benoxaprofen. Au dorit să aducă un blockbuster pe piață.

Blockbusterul nu este caracterizat doar de un număr mare care reflectă vânzările. Blockbusterul este puțin peste un miliard de tablete vândute. Blockbusterul este indisolubil legat de aceste două aspecte: mai mult decât o pastilă și vânzări gigantice. Un blockbuster este o pastilă în care boala care trebuie vindecată sau ameliorată este destul de secundară.
Este adevărat că există multe boli și, de exemplu, chiar în acest moment în care citiți aceste rânduri, mulți oameni sunt bolnavi, dar pe de altă parte, este adevărat că boala este mai degrabă o excepție decât o regulă. Astfel, pacienții reprezintă o piață relativ mică.
Imaginați-vă că pastilele ar putea fi împinse chiar și de cei care nu sunt deloc bolnavi! Numai un astfel de succes înseamnă trecerea pragului într-o nouă dimensiune a marketingului. Aceasta este o nouă caracteristică a blockbusterului. Trebuia să-și îndeplinească așteptările fluoxetină (Prozac). A mers mai devreme despre întâmplare, pentru că nu a fost chiar potrivit pentru acest rol în cele din urmă.

Fluoxetina a fost un nou ingredient activ din laboratorul lui Eli Lilly. Cercetătorii caută de mult timp un antidepresiv și l-au găsit
substanță activă care afectează nivelul serotoninei. Serotonina este un neurotransmițător. Asigură transmiterea mesajelor către creier. Aceste substanțe au făcut obiectul cercetărilor încă din secolul al XX-lea. Ce rol joacă în percepție? Care este semnificația lor pentru sentimente? Unele considerații au sugerat că există un anumit nivel de echilibru al serotoninei, care este bun pentru oameni, în timp ce dezechilibrele duc la depresie, hiperactivitate și alte suferințe.
Aceste considerații se numesc „teoria serotoninei”.

Fluoxetina, ultimul ingredient activ al lui Eli Lilly, aparține unui grup de substanțe care preiau selectiv neurotransmițătorul
serotoninei și prevenirea absorbției sale selective în creier („inhibitori selectivi ai recaptării serotoninei” - ISRS), reglând astfel echilibrul serotoninei și restabilind o stare echilibrată, adică ideală. Cu toate acestea, studiul fluoxetinei a relevat unele efecte secundare interesante la unii subiecți, pe care conducerea grupului a considerat-o mult mai profitabilă: Unii participanți au slăbit după aplicarea noii substanțe active.

Dacă supraponderalitatea ar deranja doar câțiva oameni, industria farmaceutică ar tuse în general. Cu toate acestea, persoanele supraponderale sunt interesante, deoarece numărul lor este în continuă creștere. În plus, s-a dezvoltat problema certurilor supraponderale, adică a statelor bogate. Din punct de vedere al marketingului, nimic mai bun nu s-ar putea dori.

Numărul celor considerați grăsimi, precum și numărul estimat al celor care pot fi supraponderali, este chiar mai mare decât numărul grăsimilor reale. Acest grup reprezintă clientela, sau va deveni unul după instrucțiuni adecvate. Ajutorul didactic este idealul frumuseții, care este prezentat de modele și actrițe slabe. Când cele două grupuri sunt luate împreună, se creează o piață uimitoare! Boala și sănătatea cu boli stabilite - aceasta este ceea ce cere blockbusterul. Pe scurt: persoanele obeze creează o piață excelentă. Există o singură captură: aprobarea unei substanțe active ca medicament pentru slăbit ar necesita studii și teste ample. Dar Eli Lilly se grăbea. În fiecare zi, fiecare oră în care pregătirea miracolului nu era pe piață însemna un profit pierdut! Astfel, compania a decis să solicite mai întâi aprobarea pentru fluoxetină ca ingredient activ pentru antidepresive. Odată ce o substanță a fost înregistrată, este mult mai ușor să obțineți aprobarea extinderii sale la alte aplicații. Este un truc folosit în mod obișnuit și important al industriei farmaceutice pe care s-ar putea să-l observați. Odată ce autoritățile au spus „da”, le este mai dificil să justifice de ce ar trebui să spună „nu”. "