Viața nu a mângâiat-o. Și-a pierdut soțul, a pierdut ambii fii, a fost lipsită de companie de către comuniști. Așa a fost soarta amară a primei doamne a modei cehe, Hana Podolská.

chanel

Hana Podolská în rochie albă cu umbrelă de soare, 1907. Foto: arhiva familiei

A fost unul dintre cei mai mari antreprenori din industria modei și a stăpânit perfect marketingul și PR. Hana Podolská, pe nume real Johanna, s-a născut la 16 mai 1880 ca fiind cea mai mare dintre cei doisprezece copii, dintre care doar cinci au supraviețuit până la maturitate. Copilăria lor a fost fabuloasă, dar, din păcate, numai până când tatăl František Vošahlík, un arhitect respectat, a murit de tuberculoză la vârsta de 44 de ani.

La început, Hana a trebuit să înceapă să o ajute pe mama ei să-și hrănească frații mai mici de la o vârstă foarte fragedă. Cu toate acestea, era foarte pricepută și pe strada Celetná din Praga s-a pregătit ca croitorie în salonul Anežka Fišerová. La început, s-a dus la casele clienților săi, dar când l-a întâlnit pe pictorul academic Viktor Podolski, în care circula sânge pământesc polonez, s-au căsătorit și Hana a reușit să-și deschidă primul atelier.

Era în 1908 și Hana a început modest. Nu avea decât doi croitori, dar a reușit, așa că în 1914 familia s-a mutat într-un apartament de lux din Palatul Lucerna din Piața Wenceslas. Acolo Hana și-a deschis primul salon de modă adevărat numit Model House of Hana Podolská.

Viktor a iubit-o foarte mult pe Hana și a sprijinit-o în toate modurile posibile. El chiar a renunțat la propria carieră și a început să lucreze pentru compania ei, ceea ce nu era chiar obișnuit la acea vreme. Era de aur a salonului a venit după Primul Război Mondial, când a devenit o casă de modă cu adevărat magnifică, care a inclus și fabricarea pălăriilor și fabricarea blănurilor. La acea vreme, salonul avea deja câteva zeci de croitori.

Mic spionaj de modă

Rochie de mers de vară. Luna VII, nr. 7, 1939, p. 2-3. Foto: František Vobecky

În timpul primului război mondial, doamnele cehe au fost inspirate de moda pe care au văzut-o la Viena și foarte repede au început să se orienteze și în moda franceză. Mai târziu, între cele două războaie mondiale, moda cehă a urcat în vârful Europei și cu siguranță nu a rămas în urmă cu Parisul.
Hana Podolská a jucat, de asemenea, un rol. Deși participarea la spectacole de modă a costat-o ​​o grămadă de bani, ea a călătorit în mod regulat la metropola de deasupra Senei, nu a ratat nici una. Ea a observat toate tendințele actuale și apoi le-a oferit clienților săi. La acea vreme, salonul ei se numea deja Maison Podolská și numele modelelor erau și în franceză.

A participat la turnee împreună cu artista sa de curte Hedvika Vlková. La vremea aceea era interzis să deseneze, să schițeze și să fotografieze la parade, dar au găsit o cale în jurul acestui sistem de protecție. De îndată ce Podolská a fost atras de unul dintre modele, a clipit la Vlková și a plecat să-l schițeze pe toaletă. Tendințele franceze și informații de primă mână le-au fost furnizate și de corespondenții de modă angajați.

Marketing eficient

Toaletă cu bile, 1936, tul, broderie plată cu paiete aurii. Din colecțiile UPM, inv. Nu. Cel mai frecvent 82.270.

În cele din urmă, Hana Podolská a început să organizeze propriile spectacole de autor, care au devenit rapid evenimente sociale importante. Unele erau private, pentru femei proeminente și soțiile miniștrilor, altele erau destinate publicului larg și erau prezenți de 300 de persoane.

Modelele ei au fost interpretate de doamne curajoase din societatea superioară sau de o actriță, în anii 1930, de exemplu, Adina Mandlová sau cântăreața Jarmila Novotná. Mai târziu a început să angajeze primele manechine profesionale, dar a devenit model la Podolská nu a fost ușor. Accentul a fost pus pe mersul grațios și a împărțit modelele în mai multe categorii - sportive, elegante sau tinere.

Nu doar simțul modei a contribuit la succesul salonului, ci mai presus de toate sârguința, accentul pus pe elaborarea perfectă și monitorizarea constantă a tendințelor actuale. Ea a stăpânit ceea ce acum am numi marketing eficient și PR. Pe lângă spectacole, a publicat și revistele Móda a vkus și Eva, unde și-a prezentat modelele, a consiliat clienții și a scris despre tendințele actuale. El și-a unit forțele cu František Drtikol, unul dintre cei mai buni fotografi ai vremii.

Avea un spirit antreprenorial și a fost una dintre primele care a înțeles că așteptarea pasivă a clienților nu i-ar aduce o mare faimă. Cine vrea să aibă succes trebuie să fie văzut și el. De aceea, călătorea în mod regulat cu Drtikol și cu modelele la cursele de la Chuchle și o dată pe an vizitau Mariánské Lázně, unde se întâlnea crema de atunci. Modelele se plimbau în jurul colonadei în modelele ei.

Rochie pentru stele

Rochie mică de seară cu buchet brodat. 1931 Maroc. Broderie cu mărgele tocate cusute pentru Gudrun Neis, nepoata lui Hana Podolská.

Hana Podolská a colaborat, de asemenea, cu producții de film și a creat costume pentru câteva blockbustere de epocă. Într-o rochie de seară de la atelierul ei, Adina Mandlová l-a vrăjit pe Oldřich Nový în legendarul Kristián, în timp ce Lída Baarová a jucat în modelele sale în filmul Stăpâni mascate. Există chiar și o scenă în filmul Catacombele în care Adina Mandlová deschide o cutie de haine și camera surprinde inscripția Model House of Hana Podolská pentru o lungă perioadă de timp, ceea ce ar fi un exemplu manual de plasare a produselor astăzi.

În momentul celei mai mari glorii, rochia ei a fost așteptată până la jumătate de an. A acordat o atenție neîncetată calității, a supravegheat personal cusutul - nu a ratat nici o cusătură greșită și a participat la fiecare test. Era un șef fără compromisuri, dar a putut să aprecieze treaba bine făcută. De asemenea, a fost foarte sociabilă, a întâlnit clienți în viața ei personală, i-a cunoscut și a știut exact despre ce se vor simți bine, ce avantaj vor evidenția și ce vor acoperi inteligent.

Prima doamnă Hana Benešová, vedetele de film Adina Mandlová, Nataša Gollová sau Hana Vítová, pilotul de mașini Eliška Junková ... Acestea sunt doar câteva personalități importante ale primei republici care au slujit în sală. De aceea, cehul Coco Chanel a fost numit pe bună dreptate Hana Podolská. A devenit sinonimă cu eleganța și oricine a însemnat ceva îmbrăcat pentru ea. Deși modelele erau foarte scumpe, prețul era justificat, deoarece folosea cel mai bun material, era perfect realizat și modelele sale se caracterizau prin simplitate, feminitate și farmecul nivelului european.

Rani ale soartei

Rochie de seară, 1938–1948 dantelă albastră și tafta.

De la început, Hana Podolská a avut succes în toate, la locul de muncă și în viața privată - a avut o căsnicie fericită, a născut doi fii. Dar soarta pare să vrea să o pedepsească pentru succesul ei extraordinar în viața ei profesională. Prima mare tragedie a lovit-o în 1926, când soțul ei a murit nefericit într-o vânătoare. Hana nu s-a ocupat niciodată de pierderea sa.
Dar acesta a fost doar începutul rănilor pe care i le-a făcut viața. În 1935, fiul ei mai mare a orbit, apoi a devenit paralizat și în cele din urmă a murit. Apoi au venit greutățile războiului și nimic bun nu a așteptat-o ​​după aceea; în 1948, soția unui fiu mai mic a emigrat în Statele Unite și ulterior au fost arestați și închiși. După eliberare, a emigrat la soția sa și Podolská nu l-a mai văzut niciodată.

În cele din urmă, și-a pierdut ultimul copil - salonul. A fost luat de comuniști. După 1948, a fost naționalizată și a fost numită Serviciul de îmbrăcăminte Eva. Splendoarea inițială a salonului de lux a dispărut rapid, contactele cu Parisul au fost rupte. Deși Hana i-a promis Primei Doamne Marta Gottwald că ar putea rămâne în companie pentru a câștiga cel puțin pensionarea, dar în funcția de vânzătoare. A câștigat 2.400 de coroane pe lună și nu numai că și-a pierdut iubitul salon, dar și-a pierdut jumătate din apartament.

În cele din urmă, în 1954, a fost concediat de la o zi la alta, ceea ce a reprezentat o altă lovitură pentru soartă. Nu s-a întors niciodată la salon, făcând o excepție abia în 1968, când a acceptat să facă un interviu cu Miroslav Horníček pentru televiziunea cehoslovacă. A murit abandonată în 1972 și și-a lăsat moștenirea tuturor bunurilor dădăcinei care a avut grijă de ea.
(ith)

Hana Podolska (1880-1972) este considerat în prezent cel mai faimos designer de modă ceh din prima jumătate a secolului XX. Unele dintre modelele ei se află în depozitul Muzeului de Arte Aplicate din Praga sau fac parte din colecții private.