acum

7.5. 2016 16:30 Cefaleea, epuizarea nervoasă sau stomacul supărat urmau să fie tratate cu un sirop, a cărei primă ceașcă a fost vândută la 8 mai 1886 în Atlanta de către farmacistul american John Pemberton. Și din moment ce baza acestei băuturi a fost frunzele de coca și cofeina din nuci de cola, a fost numită Coca-Cola. La zece ani de la înființare, a fost comercializat în toate Statele Unite și a câștigat o bază solidă pentru dominarea mondială în rândul băuturilor răcoritoare în timpul celui de-al doilea război mondial.

Coca-Cola este vândută în prezent în peste 200 de țări și ocupă locul al treilea anul trecut, conform clasamentului Interbrand la nivel mondial al celor mai valoroase mărci.

"Vom pune două C-uri acolo, va arăta bine pe postere", a adăugat partenerul lui Pemberton, Frank Robinson, la numele celebrei băuturi, care a fost și rezultatul dependenței farmacistului de morfină, pe care a eliberat-o de durere după răni de război civil. Prin urmare, în 1865, a inventat „vinul francez Coca”, a cărui versiune nealcoolică a devenit ulterior Coca-Cola.

Miracol automat

Cu toate acestea, J. Pemberton nu a trăit pentru a vedea succesul invenției sale. Chiar înainte de moartea sa, în 1888, a vândut acțiuni la compania sa, dintre care unele au fost achiziționate de comerciantul prudent Asa Candler. A înființat Compania Coca-Cola în 1892 și anul următor a înregistrat o marcă comercială, pe care a promovat-o și pe mai multe obiecte utile, precum ceasurile.

În 1895, A. Candler a deschis prima fabrică în afara Atlanta (în Dallas), iar în același an raportul său anual a precizat că Coca-Cola era deja consumată în toate Statele Unite.

Coca-Cole i-a adus faima mondială lui Robert Woodruff, care conducea compania din 1923 și care a introdus, de asemenea, câteva elemente revoluționare în marketing în timpul său. De exemplu, la începutul anilor 1920, compania a început să vândă cutii cu șase sticle pentru a „lua mai ușor acasă Coca-Cola” și, în 1933, a introdus un distribuitor automat la o expoziție comercială din Chicago care amesteca băutura în sine (prin turnarea siropului cu spumante apă).

Fără naziști, s-ar putea să nu fi existat niciodată o Fanta

În timpul conducerii lui Woodruff, o secție străină a companiei a fost înființată și în 1926, datorită căreia băutura s-a răspândit în întreaga lume. Acest lucru a fost, de asemenea, foarte ajutat de soldații americani care au luptat în timpul celui de-al doilea război mondial, pentru care au fost construite zeci de fabrici în întreaga lume, astfel încât fiecare soldat american de pe front să poată savura o băutură răcoritoare. Compania a rezolvat lipsa de materii prime pentru producția de Coca-Cola în Germania nazistă cu noua băutură Fanta.

În 1961, compania și-a îmbogățit oferta cu limonadă Sprite și la mijlocul anilor 1980 a venit cu o variantă aromată a Coca-Cola de Cireșe și a hit-ului Coca-Cola light (sau Diet Coke).

În prezent, gama companiei include 400 de mărci de băuturi răcoritoare, precum ceai cu gheață Nestea, sucuri de fructe Cappy, cafea cu gheață Illy, apă Bonaqua, băutură energizantă Burn sau băutură sportivă Powerade.

Apariția Pepsi-Cola

Ambalajul unic al Coca-Cola are, de asemenea, o istorie. Deși A. Candler a fost un om de afaceri priceput, el nu a văzut perspectiva Coca-Cola într-o sticlă. Și astfel, în 1899 a vândut drepturile de a umple sticlele pentru un singur dolar SUA. În prezent, aproximativ 300 de parteneri contractuali umple băutura în sticle. Primele sticle erau simple, făcute din sticlă netedă și nu era greu să le imităm.

Prin urmare, în 1915 s-a născut ambalajul caracteristic actual, al cărui autor Earl Dean a fost inspirat de forma unei boabe de cacao. A fost conic conic pentru a se potrivi unui număr mai mare de sticle în lăzi.

Din anii 1930, compania a început să concureze cu Pepsi-Cola (în prezent doar Pepsi), fondată în 1902, care la începutul mileniului a reușit să o depășească temporar pe Coca-Cola în mai mulți indicatori. Acest lucru s-a datorat și diversării consumatorilor în domeniile tradiționale Coca-Cola, care erau în principal America de Nord și Europa de Vest, de la băuturi bogate în zahăr.

În 2005, Coca-Cola a venit cu un blockbuster, cu un Coca-Cola Zero cu conținut scăzut de calorii, iar în 2007 compania a preluat compania de băuturi de ceai și vitamine Fuze Beverages and Glaceau.