Când spunem publicitate pentru lenjerie de corp, poate toată lumea își imaginează un stereotip larg răspândit: un model drăguț cu o figură perfectă, care probabil nu are niciodată mai mult de 25-27 de ani - și așa arată. Pentru marea majoritate a etichetelor, acest șablon se aplică punctului, dar nu căutați următorul în ele. Cu cea mai recentă campanie a sa, se strică un alt stereotip pe scară largă.

lenjerie

Producătorul din Noua Zeelandă de lenjerie și accesorii pentru femei, care se numește Lonely Lingerie, nu este un concept necunoscut în această ramură a lumii femeilor. Anul trecut, a reușit să se facă foarte vizibil în mass-media, datorită campaniei sale provocatoare de lenjerie de corp. Vedetele sale sunt actrița și scriitoarea Lena Dunham și artista Jemima Kirke, capturate într-un apartament din New York în pregătirea serii.

Acestea erau fotografii cu adevărat naturale și, desigur, neatinse, opusul complet al ceea ce vedem de obicei în reclamele pentru acest tip de îmbrăcăminte. Și a funcționat: unii s-au îndrăgostit imediat de o astfel de abordare a promovării, alții nu au putut privi rezultatul, dar scopul a fost îndeplinit: despre brand s-a vorbit și scris literalmente peste tot.

A trecut jumătate de an și producătorul din Noua Zeelandă ia din nou cuvântul. Și, așa cum era de așteptat, cu un concept la fel de provocator. Vedeta ultimei colecții este o femeie în afara spectrului normal de vârstă - în special o doamnă care a trecut de cincizeci de ani. Chiar acest fapt relevă intenția autorilor: de a atrage atenția asupra prezentării frumuseții care nu cunoaște vârsta.

Nu doar persoanele de vreo douăzeci și treizeci de ani poartă lenjerie intimă, nu-i așa? La Lonely Lingerie, ei știu acest lucru și, în lumina muncii lor provocatoare anterioare, au profitat cu îndemânare de ea: Mercy Brewer, un model american în vârstă de 56 de ani care face această treabă continuu din anii 1980, a preluat rolul a feței principale.

Rezultatul corespunde descrierii și la prima vedere este purtat într-un spirit similar campaniei de toamnă de anul trecut a mărcii, care a stârnit multe pasiuni. Părul cenușiu al protagonistei, lumina naturală și încrederea în sine cu care își arată corpul în lenjeria intimă - acestea sunt elemente pe care probabil nu le veți vedea pe paginile lucioase ale revistelor de modă.

Desigur, accentul se pune din nou pe nicio intervenție digitală, ceea ce se vede și el. Așadar, veți căuta Photoshop degeaba. Cu toate acestea, sau tocmai din această cauză, seria cu modelul în vârstă de 56 de ani celebrează succesul.

„Cred că acesta este momentul în care chiar și brandurile de modă realizează că frumusețea femeilor nu se limitează la primii 20 sau 30 de ani de viață. Și noi, femeile, știm acest lucru și, dacă nu, ne negăm propriul viitor, pe care ar trebui să îl așteptăm cu nerăbdare ”, spune Mercy Brewer, margo al campaniei, și Helene Morris, fondatoarea mărcii, se alătură.

„Vrem să contrastăm ceea ce vedem în mass-media cu realitatea autentică a frumuseții feminine. Credem că în acest fel vom lărgi viziunea multor oameni care realizează că corpurile perfecte din reclame retușate sunt departe de realitatea cotidiană. ”