IQ-urile nu sunt mai sănătoase decât țigările, Philip Morris nu este mai puțin dăunător cinic

Nu contează dacă dispozitivele iQos au succes. Datorită lor, Philip Morris a reușit să se transforme în mod miraculos într-un startup modern cu o misiune pozitivă.

sunt

Unul dintre cei mai mari producători de țigări din lume, Philip Morris, a investit peste 3 miliarde de dolari în dezvoltarea alternativelor la arsurile de țigări în ultimii ani. Rezultatul este dispozitivele electronice care încălzesc tutunul în loc să-l ardă.

Potrivit unui mare material de investigație Reuters, descoperirile științifice (în mare parte finanțate chiar de companie) despre efectul utilizării dispozitivelor asupra sănătății umane pot fi rezumate în propoziție: fumătorii de tutun încălzit sunt expuși la mai puține substanțe nocive, dar acest lucru nu înseamnă că țigările electronice sunt mai puțin dăunătoare. Pur și simplu nu știm încă.

Cu toate acestea, compania investește sume uriașe de bani pentru a lansa un produs emblematic al tehnologiei încălzite a tutunului în peste treizeci de piețe din întreaga lume. În ultimele luni, iQos (am renunțat la fumatul obișnuit - și Slovacia a inundat).

Cowboy-ul se întoarce

Celebrul bărbat Marlboro a apărut în anii 1950, când Philip Morris a dorit să popularizeze țigările cu filtru. Inovația era populară în rândul femeilor, iar compania avea nevoie și de bărbați. Ea a creat un simbol al unei pisici arhetipale dure, un cowboy care se bucură de libertate și țigări înconjurate de natură. Simbolul, cu care bărbații vremii își puteau identifica și repeta cu ușurință lanțul de fumat, a devenit de atunci învechit.

Campania actuală prin care o companie de țigări a inundat lumea pentru a promova iQos arată diferit. Designul, numele, dar și grafica anunțurilor evocă dispozitivul de la Apple. iQos este utilizat în reclame de oameni drăguți, obișnuiți, care sunt prietenoși și arată sensibil în ochi. Ei au grijă de mediul înconjurător, atrag mai puțin „miros”.

Cu toate acestea, chiar și după șaizeci de ani, principiul este același: clientul actual ar trebui să se identifice cu inovația și să imite comportamentul în publicitate.

iQos a permis companiei să-și obțină produsul de la cabine puturoase la buticuri de lux, care se deschid direct pe cele mai scumpe străzi comerciale sau mall-uri din lume. Arată ca un magazin Apple.

Când cowboy-ul a început în anii 1950, înainte de începerea campaniei de țigări, el putea fuma în reclame. S-a retras fără țigară la sfârșitul mileniului, deoarece legislația din majoritatea țărilor occidentale interzicea inundarea spațiilor publice cu modele de comportament dăunător.

Dar Philip Morris nu pare să se identifice cu cowboy-ul fără țigară. Dispozitivele noi cu tutun încălzit nu sunt înțelese de legislație ca țigări, astfel încât utilizarea lor poate apărea în reclame. Atâta timp cât legile unei anumite țări o permit, se întâmplă. Cowboy-ii moderni își fumează iQ-urile într-o mare campanie și în Slovacia și arată cât de cool este. Și astfel, după ani de zile, fumatul a revenit la afișe și în țara noastră.

Philip Morris spune că vrea doar să convingă fumătorii existenți să treacă la o alternativă potențial mai puțin dăunătoare. De fapt, se pare că se concentrează pe piețe mai bogate, unde consumul de țigări convenționale este în scădere. Este 2017 și omul lui Marlboro este în formă veche.

Băiat bun

Chiar dacă această inovație nu a avut loc deloc, Philip Morris a primit deja mai mult decât suficient pentru investiția sa. Din poziția unui rău cinic cu reputație în ruine, el s-ar putea transforma în mod miraculos într-o startup modernă, chiar benefică societății. Când veți ajunge astăzi pe site-ul Philip Morris, veți fi primul care va vedea un slogan imens: „Lucrăm pentru un viitor fără fum” și CEO-ul este brusc un intervievator atrăgător.

Nu contează că marea majoritate a companiei este de fapt concentrată pe menținerea sau creșterea consumului de țigări arse. Nu veți găsi un singur articol numit „țigări” în meniu, dar acesta va oferi „știință și inovație” și „produse fără fum”.

Pentru 3 miliarde de dolari, Philip Morris a primit o pârghie pentru a-și întoarce reputația complet. Acesta este un credit imens pentru companie, pentru investitori, dar și pentru angajarea de noi angajați care nu s-ar putea identifica cu misiunea anterioară.

Nu doar fumatul, ci și producătorul de țigări însuși se pot reculege brusc, ca în zilele cowboyului care fuma Marlboro. Philip Morris, cu o cifră de afaceri anuală mai mică de 80 de miliarde de dolari, are suficienți bani pentru a convinge pe toată lumea.