Limbile proaste spun că noile obligațiuni sunt plătite mai devreme decât le-a văzut cineva la cinema. Sunt reticent să cred. La urma urmei, Quantum of Solace a costat plus-minus două sute de milioane de dolari, este posibil ca o astfel de sumă să vină producătorilor într-o cutie numai datorită plasării produsului, adică plasării produselor în film?

personalizare

Obligațiunile sunt cele mai lungi reclame. Cel puțin din Golden Eye, parcă Bond nu face așa ceva. Fie că „se gâfâie” cu un pelin frumos, un galop de escroc, sau fugind în fața cuiva sau urmărind pe cineva, el vinde întotdeauna în același timp. Și vinde, chiar și atunci când se bărbiereste sau se uită la ceas, vinde băutorul, vinde gol și îmbrăcat, vinde când este treaz și adormit.

Ce vinde? Răspunsul simplu este evident, dacă nu ar fi, nu ar mai fi o plasare specifică a produsului, ci un design vag. Bond vinde mașini, băuturi, ceasuri, telefoane mobile, laptopuri, carduri de credit, aparate de ras, cosmetice, costume, cămăși, cravate, încălțăminte, destinații de vacanță, chiar asigurări și nu se teme să vândă lucruri care par să lupte direct cu fundația sa. Un coleg britanic cu rang de căpitan de fregată, absolvent de Eton și Cambridge, cel mai faimos spion din lume, și vinde, de asemenea, bere și cocs dietetic? Trist. Poate că este următorul lui atribut, nimeni nu poate suporta la fel de mult ca Bond.

Al doilea răspuns este mai puțin evident și chiar mai interesant. Bond este solid, în esență britanic, demn (deși poate fugi deja de plăcere și țipă de durere), de încredere, onest, onest și așa mai departe și, în același timp, cinic, autoironic, întotdeauna peste punct și, prin urmare, toate că mărcile pe care le sponsorizează, în principiu nu sunt, dar și-ar dori să fie. Ca toate mărcile. Obligațiunea de vânzare este partener, partener, mercenar, niciodată prostituată sau curvă. Doar așa este posibil să nu încetezi să-l iubești, să-i ridici privirea, să-l admiri, să te bucuri de el, să te distrezi.

.Stilul James Bond este
Site-ul oficial al obligațiunii Skyfall înregistrează cele zece mărci principale pe care le vinde Bond-ul actual. Vizualizatorul mediu Bond, dacă există, își poate permite să fie cel mult jumătate dintre ei. De ce este cealaltă jumătate acolo? Să se încălzească în strălucirea lui Bond, să o lase să fie sfințită, făcută specială, ascuțită. Pentru că James Bond are stil. Nu, pentru că stilul James Bond este.

Așa a inventat-o ​​Fleming, încă ca figură literară. El a îmbrăcat clasa de mijloc Phil Marlow într-un smoching, și-a schimbat permisul de detectiv privat cu un permis de ucidere, confiscat de regină, l-a redenumit și l-a promovat într-o societate superioară. Cel mai inalt. Film Bond este doar o dezvoltare a celei literare. Chiar și în romane, descrierile decorative aparent inutile sunt la fel de importante ca acțiunea, Fleming își formează eroul ca purtătorul calităților simptomatice ale lucrurilor pe care le folosește și nu ezită să fie foarte specific, mai ales acolo unde nu este necesar. Dom Pérignon, Morland´s, Bentley. Nu vom învăța doar de la Fleming că lui Bond îi plac șampania, țigările și mașinile, dar vom învăța și ce. În plus față de fapte, ele definesc și lucrurile, iar el le poate da înapoi, le dă ceva ce nu pot avea singuri, lăsați managerii de PR să-l rupă - le oferă o identitate.

Cincizeci de ani de credință Bond, întruchipată în douăzeci și trei de filme (și două filme neoficiale), este o mărturie unică a schimbărilor în spiritul vremurilor. Nu despre ce sunt filmele respective, ci despre ce sunt acestea. Aproape manierat în formă, exteriorul legăturilor sunt cutii de stil. O puteți vedea în limbajul filmului, dar nu trebuie să ne intereseze foarte mult, limbajul filmului este la fel de viu ca și limbajele altor forme de artă, de aceea se schimbă și filmele de legătură. La cei mai în vârstă, Bond bate diferit, ținând pistolul diferit, scenele de acțiune fiind tăiate diferit. Ceea ce rămâne este accentul pus pe detalii.

.viziune asupra lumii în interioare
De la început, nimic nu este exact așa în legăturile de obligațiuni, de la început, de exemplu, mediul joacă, de asemenea, un rol în ele. Și joacă într-un sens dramatic, nu pentru a se dezamăgi în plămâni în calitate de statistician fără adăpost, ci pentru a exprima emoții. Luxul decadent al reședințelor satelor arcade Bondian sau austeritatea funcțională a acestora este pur și simplu ceea ce numim astăzi design interior și ceea ce Bond distruge cu plăcere nedisimulată, cu cât mai bine, cu atât mai bine, este deja prezent în Dr. Și se întâmplă în mod regulat. Copii Bond și prefigurează adesea tendințele contemporane. Anii șaizeci ai funcționalismului decolorat de la Bruxelles, anii șaptezeci popart încântați de discotecă, yupii din anii optzeci, ciberneticul anilor nouăzeci și, parcă, asimptomatic, prezența eclectică. Inutil să spun că în ce an are loc legătura, în ce deceniu, este evident în ele. Și datorită designului, care este un retro frumos astăzi, puteți privi Bonds din nou și din nou.

Schimbarea vine cu puțin înainte de căderea Cortinei de Fier, Bond devine un erou de acțiune standardizat. Cu un angajament bulldog, el se aruncă în acțiune, chiar dezertând pentru răzbunare, ca și când ar renunța la sine. Pierderea identității s-a încheiat, Obligațiunile s-au încheiat. În același timp, Legătura lui Bratislava (Respirația vieții) este, în contextul nostru, probabil cea mai distractivă legătură din lume, doar nu în conformitate cu intenția autorului, ci în ciuda ei. Bond se întoarce în 1995, deși nimeni nu îl aștepta, și este o revenire spectaculoasă. Numai aici se naște cultul Bond, așa cum îl cunoaștem astăzi. Noua legătură a unui viitor armonios, prosperitate generală, lucrurile se schimbă în mod demonstrabil din ce în ce mai rău în mai bine, mergem spre mâini fericite. Fiecare nou Brosnan Bond are mai mult succes decât precedentul, până când regizorul Lee Tamahori din filmul Today’s Bond nu a murit atât de mult încât a părut pentru o clipă că i-a tăiat capul lui Bond.

.om cu gust indiscriminat
Acesta este urmat de Craig's Bond, în care Bond este cu siguranță o marfă. Toate de vânzare, pentru oricine ca lumea. Nu a fost întotdeauna cazul, dacă Bond a preferat costume personalizate pe Anthony Sinclair, ceasuri Rolex sau Omega, cravate Turnbull & Asser și a condus o mașină Aston Martin, nu trebuia să fie o plasare convenită a produsului. Spectatorii au identificat aceste lucruri doar retrospectiv. Nu astăzi, nu am văzut astăzi noul Bond și știm deja ce va purta.

Bond este astăzi un brand mai mare decât orice brand pe care îl vinde. Un bărbat cu gust selectat, după cum spune tradiția, femeile îl iubesc, bărbații vor să fie ca el. Prostie. Dacă începem cu adevărat să ne adâncim, vom afla în curând că filmul Bond nu are de fapt niciun gust și nu se ține în mod deosebit de mărci. Conduce orice, un lotus, un Mercedes, un BMW, de asemenea, poartă orice - un kimono, un costum de clovn, un costum de baie pisigate, bea orice, trage din orice și, cel mai rău dintre toate, a sărbătorit camerele digitale în anii 1970 și 1980 . Fără rolexuri sau omega, dar seiko, rușinea trebuie să-l plesnească până astăzi. Cu toate acestea, la acea vreme, în mod evident, părea că digitalul era o alegere bună, iar conformistul Bond se adaptase. Ca de obicei. Pentru că vorbind despre stilul de viață Bond, nu am spus cel mai important lucru. Un iubit, un agent, un erou fără frică și rușine? Diavol vechi. Este un conformist, nimic mai mult.