În perioada comunistă, această glumă a circulat printre oameni: sovieticii au decis să promoveze lupta pentru proletariatul mondial și au vopsit luna în roșu. Când au observat acest lucru la Casa Albă din Washington, consilierii supărați au mers imediat să-l trezească pe președinte: „Domnule președinte, .

femeia

29 iulie 2006 la 12:00 AM PAVOL REMIAŠ

În perioada comunistă, această glumă a circulat printre oameni: sovieticii au decis să promoveze lupta pentru proletariatul mondial și au vopsit luna în roșu. Când au observat acest lucru la Casa Albă din Washington, consilierii supărați s-au dus imediat să-l trezească pe președinte: „Domnule președinte, nemaiauzit, întreaga Lună luminează roșu. Președintele s-a gândit o clipă și a scos un atu american: „Am luat-o, ia vopseaua albă și pictează acolo cuvântul Coca-Cola”.

Această glumă surprinde destul de bine importanța celei mai renumite băuturi pentru țara din care provine. O zmeură dulce, la care s-a adăugat sunetul cuburilor de gheață într-un pahar, foșnetul bulelor și zâmbetul blondelor frumoase din afișele publicitare colorate, împlinește anul acesta 120 de ani.

Coca-Cola este o marfă care a reprezentat cu succes Statele Unite de mulți ani. Mai intensă, mai ales din cel de-al doilea război mondial, când băutura în sticle cu un design tipic a fost importată pentru soldații americani și englezi după deschiderea frontului nordic. A fost folosit și ca barter.

Sticla Coca-Cola a fost un instrument de propagandă chiar și în timpul Războiului Rece. Coca-Cola a luptat și în Vietnam, Afganistan și Irak. Sub pavilionul său, echipe naționale de fotbal luptă de ani de zile la campionatele mondiale. Gigantul a plătit aproximativ 1,5 miliarde de coroane pentru dreptul de a sponsoriza campionatul de fotbal din acest an.

După apariția globalizării, sigla Coca-Cola poate fi văzută aproape în toată lumea. Această realitate globală a fost surprinsă și în comedia de film The Gods Must Be Mad, unde o cutie de Coca-Cola, uitată în sălbăticie, joacă un rol major împreună cu boșmanii africani.

Sirop de durere

Cu toate acestea, începuturile celebrei băuturi nu au fost atât de spectaculoase. Prima Coca-Cola a fost amestecată în 1886 de farmacistul american John Styth Pemberton, deși nu avea intenția de a face o băutură răcoritoare, ci un calmant - de la dinți la migrene. Cu toate acestea, spre deosebire de poțiunile fierbinți ale vremii, oamenii au gustat siropul său diluat cu sodă. Datorită mai multor mișcări inteligente de marketing, s-a născut o legendă.

Numele original al French Wine Cola a fost schimbat de contabilul lui Pemberton, Frank Robinson. "Vom pune două C-uri acolo, va arăta bine pe postere", a spus el în timp ce discutau numele băuturii brune. Robinson a sugerat, de asemenea, utilizarea unui font Spencer pe logo.

Coca-Cola a fost primul care a folosit un design diferit pentru a sprijini vânzările. Mai ales pentru a-l deosebi de imitații și alte limonade, a fost creată în 1915 o cunoscută sticlă de sticlă, pe care toată lumea a recunoscut-o prin atingere. Dar încă din anii 1920, majoritatea sticlelor de zmeură aveau exact aceeași formă.

Cu toate acestea, inventatorul Coca-Cola nu a primit faimă. A murit la doi ani după introducerea sa în 1886. Succesorul său, Asa Chandler, deja recolta în vrac. În 1892, toată Cowboy America a băut Coca-Cola.

De la minus la miliarde

În primii ani, fondatorii Companiei Coca-Cola au avut costuri mai mari decât profiturile, iar rezultatul economic a fost de minus 20 USD. Pierderea din 1886 120 de ani mai târziu a devenit un profit de 4,8 miliarde de dolari (146,6 miliarde de coroane), pe care compania l-a realizat anul trecut. Veniturile au urcat la 23 miliarde dolari (702,6 miliarde coroane).

În timp ce în primul an de afaceri, fondatorii companiei au vândut abia trei doze de sirop de durere fără sodă în fiecare zi, pentru cinci cenți, astăzi aproximativ un miliard de băuturi cu un logo tipic roșu și alb sunt băute în fiecare zi în lume.

Acest logo este unul dintre cele mai scumpe din lume. Dacă compania Coca-Cola ar dori să renunțe la marca sa, solicitantul ar trebui să plătească companiei aproape 1,3 trilioane de coroane. Pentru comparație - este de peste patru ori veniturile anuale ale bugetului de stat slovac.

Pepsi câștigă în Asia

Când spui Cola, nu trebuie să fie doar Coca-Cola. A doua cea mai cunoscută băutură cu acest cuvânt în nume este Pepsi, care a fost amestecată în vara anului 1893 sub numele de băutura Brad de farmacistul Caleb Bradham din Carolina de Nord. Băutura lui Brad a fost redenumită Pepsi-Cola cinci ani mai târziu.

Managerii PepsiCo. și compania Coca-Cola au câștigat ani de zile cel mai important duel de titani de limonadă în ani de rivalitate în toate colțurile lumii.

Chiar și după 120 de ani de existență, Coca-Cola nu este câștigătorul final din cauza acestei lupte. În această perioadă, bolurile de greutate predomină pe partea celui de-al doilea Pepsi, care a depășit acum Coca-Cola în ceea ce privește rata de creștere și mărimea capitalului. Cu toate acestea, este adevărat că PepsiCo. nu se concentrează doar pe vânzarea Cola. O mare parte a activității sale constă în producția și vânzarea de chipsuri de cartofi și delicatese similare, care sunt cel mai bine băute cu cola sau sucuri. Produsele importante PepsiCo includ, de asemenea, băuturi răcoritoare, ceaiuri Lipton, sucuri (cunoscute sub numele de Fruko), apă minerală, Cappuccino Frappucino cu gheață și băuturi Gatorade.

Pepsi are în prezent mai mult succes pe piețele uriașe din Asia, în timp ce Coca-Cola a dominat în mod tradițional America de Nord și Europa de Vest.

Dar, chiar dacă PepsiCo obține rezultate economice mai bune la nivel mondial, gigantul roșu-alb conduce vânzările Cola.

Ceea ce este mai gustos?

În prima jumătate a anilor 1970, a condus încă vânzarea de Coca-Cola, dar în 1976-78 creșterea cotei de piață a companiei a scăzut. Pepsi a venit cu campania sa de publicitate Pepsi Generation. Sarcina ei a fost de a crea o idee care să conecteze Pepsi cu tinerețea și vitalitatea. A fost urmată de o altă campanie majoră - Pepsi Challenge, în care tinerii manageri s-au angajat într-un rival mai în vârstă și mai respectat, literalmente cu îndrăzneală tinerească.

În această campanie, Pepsi a trecut un test orb. Au oferit oamenilor două ochelari albi identici. Unul era Pepsi, celălalt Coca-Cola. Ea și-a luat primul k.o., deoarece degustătorii din rândul oamenilor obișnuiți îl numeau mai des un pahar mai gustos în care se afla Pepsi. Drept urmare, Pepsi a crescut de la șase la sută la o cotă de piață de 14 la sută din toate băuturile răcoritoare din Statele Unite.

Compania Coca-Cola și-a organizat propriile teste oarbe de autoapărare cu două băuturi în cupe de nerecunoscut. Dar chiar și aceste teste au confirmat rezultatele originale că oamenii preferă gustul Pepsi. Până în 1979, Pepsi avea deja o cotă de aproape 18% din piața limonadelor din SUA, în timp ce legenda avea 23%.

La începutul anilor 1970, Coca-Cola a comandat un sondaj conform căruia 18% dintre consumatori consumă exclusiv Coca-Cola, în timp ce fanii rockului Pepsi reprezintă doar patru procente. Această imagine s-a schimbat de la următoarea campanie publicitară. Clubul de fani Pepsi a crescut la 11% dintre consumatorii de limonadă.

Cu toate acestea, lupta psihologică pentru client nu s-a încheiat niciodată într-o victorie clară pentru unul dintre rivali.

Cum Coca-Cola și-a schimbat gustul

Este gustul pe care Coca-Cola ar fi trebuit să-l asocieze cu un loc dureros din istoria companiei. După eșecuri cu teste orb, compania a decis în 1984 să lanseze un gust mai dulce de Coca-Cola.

În cel mai mare sondaj al gusturilor populației, care a costat patru milioane de dolari, 55% din 191 de milioane de oameni au recunoscut că noul gust mai dulce al cola este mai bun decât Pepsi și mai bun decât gustul original al Coca-Cola.

În urma rezultatelor, conducerea Coca-Cola a fost de acord imediat să înceapă să umple sticla cu un gust nou. Deși managerii se așteptau ca unii susținători ai vechiului gust să protesteze, nimeni nu se aștepta la o rezistență atât de mare. În 1985, până la 5.000 de clienți au sunat în fiecare zi la sediul companiei și, în același timp, au venit scrisori de la consumatori care erau supărați de noul gust.

În acel moment, America a început să vorbească mult mai mult despre Coca-Cola decât despre simbolul american, decât despre un prieten de multă vreme care i-a trădat pe americani cu un gust nou. Șefii îngrijorării nu au putut rezista presiunii publicului, iar în acel an și-au cerut scuze cu scuze întoarcerea vechii Coca-Cola, adică aproximativ cea pe care o bem astăzi. Poate de aceea Coca-Cola este încă înaintea lui Pepsi astăzi. Procentul americanilor favorabili este acum de la 40 la 31 în favoarea Coca-Cola.

Cola pentru un burger gras

Pe lângă rivalitate, ambele băuturi sunt asociate și cu faptul că se îngrașă atunci când beau excesiv. Copiii și tinerii în special sunt expuși riscului. Uniunea Europeană și-a dat seama de acest lucru, forțând giganții cola anul trecut să scoată automatele din școlile primare. Atât Pepsi, cât și Coca-Cola au fost de acord să nu-și direcționeze copiii către copii cu vârsta sub 12 ani.

Ambalajul trebuie, de asemenea, să indice în mod clar câte calorii se toarnă o persoană în sine când bea un hamburger, o friptură de țigani sau o prăjitură de ciocolată. Cu toate acestea, potrivit multor fani ai băuturilor răcoritoare, cola este cel mai bun mod de a bea mâncare. Se spune că pentru că lasă un gust plăcut în gură, mult mai plăcut decât apa minerală. Cu toate acestea, amenințarea obezității a atenuat boomurile Coca-Cola și Pepsi. Pentru a nu pierde cota de piață, ambele companii au început să vândă apă de masă în întreaga lume.

În Slovacia, Coca-Cola conduce Kofola

Deși Pepsi și Coca-Cola se luptă pentru primul loc în lume, Coca-Cola și Kofola conduc principala luptă pentru client în Slovacia. Ambele companii au anunțat că vânzările lor au crescut anul trecut.

La mijlocul anilor 1990, Coca-Cola l-a cucerit pe Kofola, deoarece după revoluția din 1989, vânzările băuturii noastre preferate de cola au scăzut brusc. Oamenii nu au rezistat momelilor de marketing ale giganților băuturilor din lume. "Perioada postrevoluționară a fost critică pentru multe mărci", a declarat presei Martin Klofanda de la Kofola.

Cu toate acestea, managerii companiei cehe cu același nume au decis să lupte pentru marca celei mai faimoase limonade din epoca comunistă. La urma urmei, Kofola a fost foarte popular încă din anii 1960, în special în rândul tinerilor și studenților. Publicitatea ei se adresează și astăzi tinerilor. Cunoscutul slogan „Când o iubești, nu este nimic de rezolvat” este o provocare mai ales pentru ei și pentru cei care încă se simt tineri. "De asemenea, îl cumpăr și îl beau din cauza unui anumit sentiment. Gustul său evocă amintiri din tinerețea mea", spune managerul Milan Stupka. Cu toate acestea, el preferă Pepsi decât mâncarea.

Astăzi, Kofola este vândut în Republica Cehă și Slovacia, Polonia și Ungaria.

De unde a venit Kofola?

Kofola, ca și Coca-Cola, este de origine farmaceutică. Siropul Kofo din care a fost fabricat a fost fabricat în anii 1960 de către compania farmaceutică Galena. Băutura a început să se vândă în 1962 și a devenit foarte populară. Deși producătorii încă păstrează cu strictețe rețeta, aceștia au dezvăluit că, pe lângă bulele de dioxid de carbon, există și extracte din plante în Kofola. Poate de aceea imitațiile nu au avut încă atât de mult succes.