Știți ce va veni din colaborarea a doi frați evrei și a unui chimist cu experiență? Dacă prima teză a postării de astăzi ți-a amintit de o glumă, crede-mă, nu este nicidecum o glumă. Tocmai v-am prezentat istoria altei mărci legendare.

De unde a apărut litera „L”?
Următoarele linii vor fi dedicate mărcii Revlon, care a fost fondată în 1932 în timpul Marii Depresiuni de Charles și Joseph Revson. Frații americani au dorit să aducă emoție, distracție și imaginație în lumea frumuseții și, având în vedere istoria lor bogată și portofoliul de produse atractiv, au reușit cu adevărat. Dar s-ar putea să vă întrebați de ce frații au ales numele „Revlon” și nu „Revson”. Răspunsul este colaborarea cu chimistul Charles R. Lachman, datorită căreia marca a primit litera menționată mai sus „L” în nume.

Oja pionieră
Primul produs vândut sub marca Revlon a fost o ojă de pionierat. Ce l-a făcut atât de unic? Mai ales cu culoarea sa netradițională. Nu că femeile nu și-au vopsit unghiile în acest moment, dar alegerea nuanțelor de vopsea a fost relativ modestă. Și frații Revson și chimistul Lachman au vrut să schimbe acest lucru. Folosind pigmenți (nu coloranți), au reușit să dezvolte o gamă de nuanțe moderne de ojă. De asemenea, a fost interesant faptul că, din 1937, lacurile au fost vândute nu numai în magazine, ci și în farmacii.

legendare

Concept iconic
Succesul nuanțelor până acum necunoscute de ojă a fost urmat de brand cu conceptul iconic de „buze și unghii armonizate”, care a inspirat femeile din întreaga lume. Au început să poarte rujuri și oje în aceeași nuanță, lucru fără precedent până acum. În șase ani, compania a devenit o organizație de milioane de dolari. O altă piatră de hotar a fost anul 1940, când Revlon a introdus o serie de manichiuri în lume. În timpul celui de-al doilea război mondial, marca a venit cu un machiaj inovator. La sfârșitul războiului, ea a cumpărat tacâmuri Graef & Schmidt, ceea ce i-a permis să își producă propriile consumabile pentru manichiură și pedichiură, în loc să le cumpere din surse externe de aprovizionare.

Anunțuri desenate manual
Revlon și-a publicat și propria revistă. Desigur, probabil că nu ar fi nimic deosebit în cazul în care reclamele sale nu ar fi fost desenate manual și, mai ales, în alb și negru până în anii 1940. Fotografiile color au apărut pentru prima dată în ea după 1945. Au fost fotografiate de icoane precum Richard Avedon, Cecil Beaton sau John Rawlings. După brațul, care a fost adus cu ele lacuri și rujuri în aceeași nuanță, a venit o altă bombă. Acestea au fost primele umbre creme și rimelul rezistent la apă.


Un pionier al look-ului american
În anii 1960, compania a plătit pentru un pionier al tipicului „aspect american”. În reclame apar modele frumoase, iar femeile americane vor să arate exact ca ele. O etapă importantă a fost anul 1973, când marca a decis să agite apele industriei parfumurilor. Chiar anul acesta, ea a prezentat lumii primul ei parfum iconic, urmat de alții. Valul în creștere al feminismului din anii 1970 a inspirat marca să dezvolte noi produse care să reflecte progresul femeilor moderne.

Primul model de modă african și nume iconice
Paradoxal, trebuie să ne întoarcem cu câțiva ani în urmă pentru a merge mai departe. Mai exact, până în 1970. Atunci Revlon a devenit prima companie americană de cosmetice care a introdus un model afro-american, pictograma Naomi Sims, în publicitatea sa. Dar nu doar Naomi a fermecat femeile și bărbații de pe continente. În reclamele mărcii au apărut frumuseți precum Milla Jovovich, Audrey Hepburn, Cindy Crawford, Kate Bosworth, Halle Berry, Melanie Griffith, Julianne Moore, Eva Mendes, Jessica Alba, Emma Stone și fete din filmele populare „Bond”. Dar marca a trebuit să facă față și unei vești triste. În 1975, unul dintre fondatorii și frații inseparabili, Charles Revson, moare. Michel Bergerac devine noul președinte al companiei.


Rujul de neșters se află în lume
În 1989, Revlon a devenit una dintre primele companii care a înlocuit testarea pe animale cu metode alternative de testare. În 1991, compania a introdus primul ruj de neșters din lume. Numele ei era ColorStay. Fața acestei campanii este Halle Berry menționată mai sus. Colecția a devenit în curând cea mai bine vândută linie de produse cosmetice decorative de lungă durată din SUA și păstrează această poziție până în prezent. Șase ani mai târziu, Revlon introduce o linie de machiaj anti-îmbătrânire.

Să continuăm cu asta. Odată cu concurența
De asemenea, interesant a fost iunie 2016, când compania americană de cosmetice Revlon și-a anunțat intenția de a cumpăra Elizabeth Arden Inc. pentru 870 milioane dolari. Această achiziție a fost finalizată pe 7 septembrie 2016. Doi ani mai târziu, compania a lansat un nou brand de produse cosmetice, Flesh. Anul 2018 a fost, de asemenea, un punct de cotitură, când compania californiană Helen of Troy a introdus produsele Revlon pentru tehnologia părului și produsele de îngrijire a pielii și a unghiilor, vândute și în cooperare cu și sub marca Revlon. Astfel, femeile au câștigat brusc îngrijiri complete sub o singură marcă, iar Revlon a obținut apoi un avantaj competitiv unic. Până în prezent, putem specula doar despre direcția viitoare a mărcii. Dar un lucru va rămâne același - va fi întotdeauna un pionier al aspectului tradițional american, adorat de femeile din întreaga lume.