O afacere fără un site web este ca o afacere fără explicații. Site-ul web este locul primului contact cu potențialii clienți. Îți construiește numele douăzeci și patru de ore pe zi, șapte zile pe săptămână, în orice vreme și chiar în timpul sărbătorilor legale. Niciun angajat nu va face asta pentru tine. Prin urmare, dacă vă pasă de selecția angajaților, ar trebui să vă intereseze și site-ul web.
Din păcate, puține site-uri de astăzi sunt foarte bune. După cum a spus designerul iconic Paul Rand:
Oamenii au mai multă experiență în proiectarea proastă decât în ceea ce privește designul bun. Și pentru că sunt în viață, sunt predispuși să prefere un design prost. Paul Rand, Design, Form și Haos
Cum recunoașteți un site web bine conceput? Este simplu:
- Când căutați o expresie de cuvânt cheie, aceasta va apărea în rândul de sus de pe Google;
- O deschizi și se încarcă aproape imediat;
- Este afișat corect atât pe mobil, cât și pe computer;
- Este clar, credibil, interesant și relevant;
- Ea este dragută.
În acest articol vă voi arăta cum să recunoașteți o treabă bine făcută în crearea unui site web și ce ar trebui să cereți dacă doriți să comandați un site web și doriți să-și îndeplinească scopul.
Să aruncăm o privire asupra diferitelor aspecte ale unui site web: la design web vizual - dacă site-ul este frumos; pe proiectare tehnică Dacă site-ul web este bine codificat și conţinut, adică dacă site-ul web conține tot ceea ce ar trebui să conțină. Să începem cu frumusețea.
Proiecta
Designul este cartea ta de vizită. Mai ales dacă proiectați cărți de vizită. Dar orice ai face, arată că îți pasă de detalii și că ai un ochi pentru ele. Prin urmare, site-ul dvs. web este locul unde se naște prima impresie. Este interpretarea afacerii tale.
Oamenii sunt înclinați în mod natural să prefere frumusețea: percepem lucrurile frumoase ca fiind mai bune și nu ne uităm dacă sunt mai bune în realitate. Dacă toate celelalte circumstanțe sunt aceleași, alegem un produs mai frumos și credem că lucrurile mai frumoase funcționează mai bine. Ca și în natură, funcția urmează forma.
Cu site-urile web estetice, proiectate elegant, este ca oamenii: tindem să avem mai multă încredere în ei. Un design bun evocă încredere. Arată că îți pasă de ceea ce faci.
Un vizitator al site-ului dvs. simte intuitiv că, dacă nu știți cum să interacționați cu un site web, probabil că nu veți putea să vă interesați de un produs. Proiectarea este astfel un exercițiu de psihologie aplicată și este în sine o bună decizie de afaceri.
Un design al site-ului web funcțional ar trebui să combine piese și părți individuale într-un întreg coerent. Tipografia, paleta de culori, selecția imaginilor și ierarhia vizuală sunt instrumente care vă implică în informații interesante, valori și motive pentru care oamenii ar trebui să fie interesați de dvs. prin designul web.
Tipografie
Tipografia este tonul, profunzimea și culoarea vocii cuvintelor scrise. Pentru versuri, înseamnă același lucru ca o interpretare muzicală pentru o piesă: este o interpretare care are potențialul de a inspira și inspira. Sau dormi.
Cred, și cred cu tărie, că baza proiectării site-ului web este și ar trebui să fie tipografia: fontul potrivit, prezentat estetic și funcțional pe pagină.
Pagina tipografic bine gestionată este ușor de citit și de înțeles. Oferă cuvintelor un ton care vă surprinde personalitatea corporativă sau personală.
Dar atenție: lizibilitatea textului este întotdeauna mai importantă decât impresia emoțională provenită din scriere. Prin urmare, dacă vă plac fonturile ornamentale sălbatice, probabil că nu este alegerea potrivită pentru site-ul dvs. web.
Pentru un design tipografic bun al unui site web, două fonturi lizibile bine combinate sunt de obicei suficiente. Dacă aveți un designer calificat, puteți face cu unul. Dacă lucrezi cu un maestru, Georgia obișnuită te va pune pe fund.
Companiile mari plătesc designeri de renume pentru a crea o familie de fonturi care vor fi unice și care se vor potrivi mărcii. Apoi le folosesc peste tot, chiar și pe web. Fără a vedea logo-ul după font, sunteți sigur că recunoașteți Apple, Google sau Ikea.
Dacă sunteți o afacere mică, un start-up sau o persoană fizică, probabil că nu are sens să plătiți pentru propriul tip de designer. Puteți găsi o selecție largă de fonturi web de calitate de vânzare pe Internet și, dacă nu doriți să plătiți, puteți utiliza în continuare fonturi de la Google Fonts gratuit. Sau, pentru a fi mai strict, în schimbul unei scăderi a recunoașterii mărcii
Și cum recunoașteți o pagină bine tipografiată? Vă place? Este ușor de citit? Ți-e dor de scrisori? Sunt vizibile în fundal? Nu omite vizualizarea rând cu rând?
Vă voi învăța o euristică simplă: mai ales cu un text mai lung, dacă nu am chef să trec browserul în vizualizarea Reader, pagina este tipografic mai mult sau mai puțin fină.
Cu tipografia pe web, cel mai valoros lucru pe care îl puteți oferi oamenilor cu site-ul dvs. este claritate și simplitate.
Aspect și grilă și, prin urmare, aspect
Grila, sau în slovacă o grilă ridicolă, este întruchiparea unei voințe de structurare. Dacă aveți un site web structurat logic, dacă aveți o arhitectură informațională sofisticată, arătați vizual că ați organizat idei. Și este mai ușor pentru vizitatorii site-ului să navigheze pe site-ul dvs.
Proiectarea este la fel de mult un proces de implementare ca un proces de creație. Ellen Lupton, gândind cu tipul
Utilizarea imaginilor
Imaginile îi ajută pe oameni să-și facă o idee despre conținutul și gândirea ta. Adică, cel puțin ar trebui. Unii oameni tind să copleșească site-urile web cu imagini stoc sau imagini meme inutile, fără sens, pentru a impresiona, a umfla conținut sau a ascunde punctele slabe.
Grile Müller-Brockmann din cartea Grid Systems in Graphic Design
Amintiți-vă, un design bun are sens. Nu vă copleșiți site-ul cu vată care nu are niciun scop. Dacă doriți ca site-ul dvs. să comunice vizitatorilor dvs. marea idee, asigurați-vă că nu este copleșit de vată. Este ușor: nu are sens să folosești imagini care nu au sens.
Un alt argument pentru utilizarea doar a imaginilor cu adevărat valoroase este viteza site-ului web. Aceasta este, de asemenea, cheia optimizării motoarelor de căutare - SEO. Vom vorbi mai multe despre SEO mai jos.
Pentru persoanele care doresc să proiecteze (sau să cumpere) site-uri web frumoase, recomand doar să urmăriți rezultatele evaluărilor de proiectare precum Awwwards. De ce? Recent, m-am dus să văd câștigătorii la categoria de design web, am deschis întreaga clasare în file individuale de browser simultan - aproximativ zece site-uri web premiate. Ventilatorul laptopului meu bine echipat funcționa la viteză maximă, temperatura procesorului a început să crească brusc, iar paginile în sine încă nu se încărcaseră. Dacă vizitatorii au nevoie de un supercomputer și de internet de mare viteză pentru a vă deschide site-ul și încă se încarcă încet, nu este un design, ci o demonstrație.
În schimb, vă recomand să vă concentrați asupra clasicelor de design precum Elementele stilului tipografic de Bringhurst, Grid Systems in Graphic Design de Mülller-Brockmann, The Visual Display of Quantitative Information de Tufte și, în cele din urmă, The Design of Everyday Things de Don Norman.
Pagina tehnică a unui site web sau a unei pagini web ca o singură poezie
Proiectarea nu înseamnă doar cum arată un site web, ci și cum și dacă funcționează. Frumusețea ar trebui să meargă mână în mână cu utilitatea și, uneori, ar trebui să fie limitată. Acesta este și motivul pentru care am scris mai întâi despre designul vizual de web și acum voi trasa limitele din jurul acestuia cu o secțiune despre proiectarea tehnică a web-ului. Designul grafic al site-ului are anumite limitări, iar aceste restricții sunt stabilite de mediul utilizatorului.
Voi explica prin comparație: în poezie, cele mai bune lucrări sunt limitate sub forma unei poezii - de exemplu, un sonet ar trebui să conțină 14 versuri împărțite în două strofe cu patru versuri și două strofe cu trei versuri. În același timp, versurile ar trebui să rimeze între ele. Ritmul și structura limitează mâna liberă atât a poetului, cât și a designerului web. Proiectantul și dezvoltatorul sunt limitați din punct de vedere tehnic de viteza de încărcare a paginii, de necesitatea afișării responsive a site-ului web și de diverse cerințe etice, morale și economice.
Viteză
Viteza site-ului web este o funcție de dimensiunea conținutului paginii și de viteza conexiunii la internet. Google recomandă încărcarea paginii în decurs de 3 secunde. De ce? Pentru că în grabă, nimeni nu vrea să aștepte site-urile de melci.
Oamenilor nu le plac paginile lente. Și Google nu-i plac site-urile pe care oamenii nu le plac. Și o pagină care nu-i place Google este îngropată vie.
De ce îi plac lui Google site-urile rapide? Încărcarea ultra-rapidă a site-ului web crește traficul și implicarea, crește conversiile și ajută campaniile PPC să crească afișările. Și Google trăiește în continuare.
Dar puțini designeri pot face alegerea Sofiei într-o clipită și pot alege între o viteză de încărcare a paginii și un design web vizual plin de imagini frumoase. Iar dimensiunea imaginilor crește în fiecare zi odată cu creșterea rezoluției afișajelor. Ca urmare, timpul mediu de încărcare a paginii s-a dublat în ultimii ani.
Soluția? Optimizează tot ce mișcă. Imaginile în sine, livrarea lor către vizitatori și formate. Și mai ales și din nou: nu utilizați imagini inutil.
Proiectare web receptivă
Un site web bine conceput trebuie să fie receptiv. Trebuie să funcționeze corect și consecvent pe dispozitive de toate dimensiunile și formele. Pe un monitor mare, pe o tabletă, pe un telefon mobil, pe un ceas, pe un frigider, pe o mașină de spălat și chiar pe dispozitive care nu există încă. Și, de asemenea, pe dispozitivele care nu au afișaj - pe difuzoare inteligente. Cu toate acestea, Siri, Alexa, Cortana și Google Assistant?
Accesibilitate
Site-ul a fost conceput pentru a funcționa pentru toată lumea. Indiferent dacă o persoană are un telefon Android sau nu are mână, vorbește chineză sau este surdă, ar trebui să fie accesibilă tuturor. A face accesibil un site web este decent și moral. Și dacă acest lucru nu este suficient pentru dvs., Google o dorește așa.
Din nou, cel mai valoros lucru pe care îl puteți oferi oamenilor cu site-ul dvs. este claritate și simplitate.
Optimizare SEO/Motor de căutare
SEO este practica de a crește numărul și calitatea vizitelor care vin pe site-ul dvs. de la așa-numitele neplătite rezultate de căutare organice pe internet - în condiții slovace, în special de la Google.
Și aproape 91% dintre site-urile web sunt invizibile pentru Google. Acest lucru rezultă din testul ahrefs din mai 2018, care a arătat că până la 90,88% dintre site-uri au 0, în zero cuvinte, vizite organice. Aceasta înseamnă că nimeni nu va veni la ei gratuit.
Dacă credeți că site-ul dvs. web nu poate fi optimizat pentru motoarele de căutare, deoarece investiți în publicitate, vă uitați la lucruri miop. Anunțurile PPC și alte tactici de marketing vor aduce vizitatorii pe site-ul dvs. numai atâta timp cât le plătiți. De îndată ce te oprești, fluxul de vizitatori se oprește și fântâna se usucă.
SEO/Search Engine Optimization este o strategie de sustenabilitate pe termen lung pe web. Dacă decideți să investiți în marketing online, vă aflați la o răscruce de drumuri. Puteți pleca fie cu nasul lung, fie cu coada lungă.
De aceea, fiecare proprietar de site web sau companie visează pe primul loc în căutarea Google. Succesul site-urilor web de astăzi depinde de optimizarea motoarelor de căutare și de strategia digitală pe termen lung.
Dacă sunteți în partea de sus a căutării, sunteți, de asemenea, înaintea concurenței în vânzări.
Dacă nu sunteți în partea de sus a căutării cuvintelor cheie relevante pentru afacerea dvs., puteți fi sigur că există o persoană din concurența dvs. Dacă vă bazați pe rețelele sociale și pe reclame pe termen scurt deja menționate, vă lăsați umbriți de aspectul critic al afacerii.
Potrivit unui sondaj BrightEdge, până la 51% din traficul site-ului web provine din căutare organică, neplătită. 10% vin pe site-uri de căutare plătite, 5% din rețelele de socializare și 34% din alte surse.
Deci ghinion. Rețelele sociale sunt sexy, dar conturile plătesc pentru căutare. Optimizarea gestionată a motoarelor de căutare este de 10 ori mai eficientă decât rețelele sociale. Acesta reprezintă 51% din traficul site-ului web și generează 40% din veniturile totale.
Din acest motiv, SEO devine o practică obișnuită de marketing, la fel cum a devenit televiziune, radio și tipărit. În plus, SEO poate fi perfect combinat cu PR. În schimb, PR-ul dvs. poate beneficia de o optimizare a motorului de căutare bine realizată.
Dar dacă ești un jucător mic, fii realist. Ce șansă are o mică librărie dintr-un sat mic să apară în primul rând pentru expresia „Micul Prinț”? Mic. Scopul nu este întotdeauna să fie pe primul loc. Obiectivul este de a câștiga clienți și de a genera venituri prin optimizare pentru cuvinte cheie specifice relevante și pentru anumite segmente de public.
Avertizare: Nu exagerați cu nevoia de a investi excesiv în SEO. Unele companii îți vor promite ... ce să promiți, garantează! poziții înalte în rezultatele căutării Google. Experți și consultanți cinstiți în SEO vă vor ajuta să vă deplasați în direcția corectă îmbunătățind conținutul și funcționarea site-ului dvs. web. Alții vor încerca să pună la îndoială trucuri și tactici într-un efort de a înșela motoarele de căutare. De aceea, fii atent. Dacă Google asociază site-ul dvs. cu practici la fel de dubioase, este posibil să vă dăuneze pe termen lung și vă poate șterge definitiv din indexul Google.
Optimizarea SEO/motorului de căutare nu este o problemă unică, odată ce o faci, ai terminat pentru totdeauna. Este un obiectiv care se mișcă odată cu tine. Depinde de aspectele tehnice ale site-ului, pe care le puteți modifica sau crea unul nou, dar depinde în principal de conținutul acestuia. Și asta mă aduce la cea mai importantă parte - conținutul site-ului web.
Conținutul site-ului web
Conținutul este ceea ce îi face pe oameni să vină pe site-ul dvs. web. Dacă este bine, ei te vor iubi, vor reveni și/sau vor fi dispuși să plătească pentru ceva.
Conținutul de calitate este atât de puternic încât poate inversa proiectarea tehnică și vizuală eșuată a site-ului. Recunosc cu reticență că multe dintre site-urile mele preferate sunt urâte, greu de citit și uneori se încarcă foarte încet. Sufer mult de asta, dar mă descurc cu viteză redusă cu răbdare mare (și cu Reader View) dacă știu că în cele din urmă voi fi recompensat cu conținut de calitate și util la un nivel înalt.
Deșeurile din rețeaua frumos receptivă sunt încă deșeuri. Jeffrey Zeldman
Paginile web fără conținut sunt goale. Site-urile web cu conținut de calitate slabă și design excelent sunt superficiale. Pagini cu un conținut excelent și un design prost sunt ca un basm despre Cenușăreasa. Asteapta ca cineva sa-si crape nuca. Atunci întreaga lume îi va observa și îi va iubi. Chiar și în modul cititor.
Amintiți-vă, Google îi place site-ul dvs. web numai dacă îi place mai întâi altor persoane. Prin urmare, este mai bine să vă concentrați asupra conținutului, nu asupra calității, atunci când creați conținut. Nu vă faceți griji cu privire la cuvintele goale sau la rubricile clickbait.
Cel mai bun lucru pe care îl puteți face pentru site-ul dvs. în ceea ce privește conținutul este să publicați în mod regulat conținut de înaltă calitate. Cercetați ceea ce îi interesează pe oamenii din grupul dvs. țintă și răspundeți-le mai bine decât concurența dvs.
Conținutul de calitate este:
- relevante
- angajarea
- unic
- la zi
- actualizate periodic
Accesorii
Dacă ați reușit să combinați aceste trei aspecte principale ale unui site web de calitate, felicitări. Puteți începe să rezolvați lucrurile mici:
- Google Analytics sau alte analize (și conformitatea acestuia cu GDPR);
- conectați-vă la Google Search Console pentru a afla ce faceți în căutare;
- partajarea pe rețelele sociale și integrarea acestora;
- newsletter prin e-mail.
Concluzie
Sună complicat, nu-i așa? Crearea unui site web, dacă produsul final trebuie să fie de înaltă calitate, este un set de mai multe activități aparent contradictorii.
Problema cu multe site-uri web este că designerul lor nu știe aproape nimic despre performanța optimă, programatorul înțelege proiectarea doar intuitiv și niciunul dintre ei nu știe cum funcționează SEO. Dacă întâmplător experții din aceste trei lumi se întâlnesc (și nu ucid), va fi în agenție și vă va costa scump.
Nu este de mirare că proprietarii de afaceri mici, comercianții unici și profesioniștii independenți suferă de acest lucru. De obicei, ei sunt scufundați în propria lor muncă și nu sunt interesați să rezolve singuri o problemă dintr-o industrie complet străină, deoarece crearea de site-uri web este fără îndoială.
Ești unul dintre ei? Sunt aici pentru tine. Voi ajuta, consilia sau crea direct un site personalizat de calitate și frumos pentru dvs. Acesta va fi optimizat tehnic pentru motoarele de căutare și, dacă doriți, vă voi ajuta să îl umpleți cu conținut de calitate relevant pentru industria dvs. Și toate acestea fără a fi nevoie să plătească trei agenții specializate diferite.
Dacă aveți o pagină, trimiteți-mi un link către ea și o voi face fără caracter obligatoriu și gratuit Aș prefera să fac câteva recomandări cu privire la modul de îmbunătățire. Sau, dacă nu aveți încă o pagină, putem vorbi despre opțiunile dvs. fără obligație. Câștig-Câștig. Vă aflați în? Trimite-mi un email.
Brano Dudas
Creează pe hârtie, editări afișate. Scurtează propozițiile și bonsai. El crede că redactorul trebuie să fie un expert în luarea cuvântului. Are multe părți bune, dar aceasta este casa lui.
Articole recomandate:
Despre originea filozofiei vieții prin selecție naturală
În liceu, am avut o filozofie a științelor sociale. Am aflat că, potrivit lui Anaxagor, mintea lui Nus a aranjat semințele, că Anaximenes a considerat aerul Arche, apa talesiană și focul Heraclit. Într-adevăr, pentru Anaximandra, a fost Arché Apeirón. Și acum alege ...
Cum să-ți stabilești obiective dacă nu știi ce să faci cu viața
Nu trebuie să scriu pe avizier că vreau să fiu în fruntea filialei naționale a unei corporații multinaționale în termen de trei ani, trebuie doar să știu că familia mea este importantă pentru mine și voi dori să le dau cel mai bun. Strategia mea este să urmez strategiile emergente.
Aduceți copilul în această lume?
Din când în când, apare o vorbă despre cât de iresponsabil este să aduci un copil în această lume. Oamenii mor, intenționat și neintenționat, intenționat și întâmplător, din păcate și laudă. Unii se ofilesc, alții fură, animalele suferă, gheața se topește. A fost bine odată. Vraj.
Evoluția alimentației sănătoase și a dietei paleo
Narațiunea „oamenii nu au mâncat-o și, prin urmare, nu suntem adaptați la ea” este captivantă, la prima vedere există o logică de înțeles și dacă totul funcționează, nu necesită implicarea unui semnal mai înalt. Problema apare atunci când principiile imperfecte sunt puse în practică de către oameni imperfecți în practică.