Nestlé nu mai era o singură marcă sau produs în secolul al XIX-lea. De-a lungul anilor, portofoliul mărcii a fost împachetat ca un bulgăre de zăpadă. În prezent, această „minge” este compusă din până la peste 2000 de mărci diferite. Dacă știm când a fost înființată compania și despre câte mărci împreună, vom constata că, în medie, acest număr va crește cu 13 mărci pe an. Este cea mai mare companie din Europa cu o valoare de piață de 285 miliarde de euro. În cazul sectorului alimentar, este cea mai mare companie din lume. La această dimensiune, nimeni nu va fi surprins că oferă ceva pentru aproape toată lumea când vine vorba de mâncare, nici măcar ocolind animalele de companie.
Genocid pentru profit?
Sursa: Rachael Romero, San Francisco
Apa ca nevoie, nu corectă
Acesta a fost doar un exemplu de critică și nu este întreaga. Alte cazuri în care Nestlé a fost criticat sunt, de exemplu, munca copiilor, poluarea, promovarea alimentației nesănătoase sau problemele legate de apă. Puțină lume știe acest lucru, dar Nestlé este de fapt cel mai mare producător de apă îmbuteliată din lume. La cel de-al doilea Forum mondial al apei din 2000, Nestlé a susținut schimbarea abordării privind apa potabilă din „lege” în „nevoie”. Ceea ce mi se pare absurd.
Dacă aveți o companie care are mai mult de 290.000 de angajați, vor exista întotdeauna unele greșeli mai mari sau mai mici. Din păcate, în cazul Nestlé, de-a lungul anilor s-au adunat vești cu adevărat proaste. Cu toate acestea, trebuie crezut că multe dintre aceste lucruri rele au trecut, fie din cauza reglementărilor mai stricte, fie din interesul propriu.
Ratele dobânzii negative la obligațiuni și încrederea neclintită a investitorilor
Nestlé, așa cum am spus deja, are sute până la mii de mărci diferite. Unii dintre ei și-au construit o bază solidă de clienți care le sunt fideli și cumpără produsul, chiar dacă prețul crește. Nu este nevoie să investești mult în aceste produse, deoarece acestea sunt la fel de bune pe cât sunt. Dacă Apple ar spune că după un an, de exemplu, iPhone-ul ar fi învechit și competiția i-ar călca în picioare. Prin urmare, aceștia trebuie să suporte costuri ridicate de cercetare în fiecare an, pentru a menține un avantaj competitiv. Datorită acestui fapt, obligațiunile Nestlé pe zece ani au fost una dintre primele obligațiuni corporative care au atins o valoare negativă. Investitorii nu trebuie să se îngrijoreze de riscul de credit. În general, putem considera că compania este un port relativ sigur, dar nu va crește rapid, așa cum vedem în cazul companiilor de tehnologie. Pe de altă parte, declinul este, de asemenea, semnificativ limitat.