Singurul lucru care a fost tradițional la IFA din acest an a fost termenul. Târgul este programat pentru începutul lunii septembrie, astfel încât vizitatorii să poată face cunoștință cu produsele care vor fi disponibile pe piața de dinainte de Crăciun.

Nou format de eveniment hibrid

Datorită pandemiei COVID-19, organizatorii ediției speciale IFA 2020 au introdus limite stricte asupra numărului de participanți direcți. În trei zile, 6.100 de participanți s-ar putea întâlni în direct, să afle despre dispozitive noi și să discute oportunități pentru industria tehnologică globală. 150 de companii s-au prezentat direct la centrul de expoziții, la care s-au alăturat alți 1.350 de expozanți din 30 de țări pe platformele virtuale IFA Xtended Space și IFA Virtual Market Place.

2020

Jens Heithecker, CEO IFA Berlin, a subliniat că această ediție specială a IFA 2020 a trimis un semnal important despre importanța tehnologiei și că: „reînnoirea și reconstrucția industriei începe aici și acum”. Dovada interesului pentru eveniment este că peste 60% din spațiul expozițional este deja rezervat pentru IFA Berlin 2021, care, sperăm, va avea loc în circumstanțe normale.

Expoziția IFA din acest an de la Berlin a fost un eveniment hibrid: trei zile de prelegeri, prezentări și lansări de produse au avut loc în viața reală în conformitate cu reguli stricte de sănătate și siguranță, dar au fost completate de noua platformă virtuală IFA, IFA Xtended Space.

Problema ca provocare

Piața produselor electronice de consum a fost ușor turbulentă și în perioada precedentă, afectată pozitiv de creșterea puterii de cumpărare a clasei de mijloc în țările mai puțin dezvoltate și de informații negative despre Brexit sau diverse sancțiuni economice. Cu toate acestea, 2020 este diametral diferit. Blocada pandemică a COVID-19 din întreaga lume a creat o nouă paradigmă de „ședere la domiciliu”. Cu toții am avut ocazia să vedem cât de importantă poate fi industria digitală. Chiar înainte de aceasta, au fost utilizate pe scară largă diverse forme moderne de lucru în echipă, conferințe video, apeluri video și am cumpărat mai mult sau mai puțin intens online. Cu toate acestea, la începutul acestui an, cu greu ne-am putea imagina aceste tehnologii și procese ca fiind majoritare. Modul în care oamenii folosesc internetul și tehnologiile mobile s-a dezvoltat incredibil de repede ca urmare a pandemiei și cu toții am abordat și am rezolvat multe provocări „în deplasare”, folosind tehnologiile digitale și de comunicare moderne.

Schimbarea comportamentului la cumpărături

Conform analizelor GfK, în timpul pandemiei, eficiența publicității online a crescut cu 17%, iar impactul publicității pe rețelele de socializare chiar și cu 19%. Cu toate acestea, comerțul electronic nu înseamnă doar comenzi, ci și livrare. Intensitatea utilizării cutiilor în care clienții pot prelua mărfurile comandate a crescut cu 68%, ceea ce i-a determinat pe operatorii lor să scurteze timpul de stocare a transporturilor și îndemnând utilizatorii să le ridice cât mai curând posibil.

Următorul grafic prezintă urcările și coborâșurile fiecărui mod de cumpărături din Europa pe parcursul a 31 de săptămâni.

Cumpărăturile tradiționale au scăzut în medie cu 10%, cu cel mai mare declin între săptămâna 13 și 15, când a culminat închiderea economiei. În schimb, cumpărăturile online au înregistrat o creștere medie de 37%. Cea mai interesantă este însă creșterea așa-numitelor cumpărături cu mai multe canale, care combină cumpărăturile moderne online cu cumpărăturile tradiționale din magazinele de cărămidă și mortar. Acest model de cumpărături este, de asemenea, numit „click and mortar”, deoarece implică atât operațiuni online, cât și offline, adică un site web și un magazin de cărămizi. Combină avantajele rapidului și în perioada unei epidemii acțiuni sigure în selectarea mărfurilor și avantajele serviciilor tradiționale față în față. Pur și simplu, clientul alege bunurile online în confortul casei și achiziționarea efectivă a bunurilor preselectate în magazin, unde un vânzător instruit răspunde la întrebări direct cu produsul expus. În prezent, 70% dintre cumpărători folosesc internetul într-un anumit stadiu al procesului de cumpărare pentru a cerceta piața, pentru a compara produsele și din ce în ce mai mulți oameni la etapa finală, adică achiziția în sine.

Tendințe și predicții

Retailerii de electronice de larg consum, indiferent de canalele de vânzare, au în mod tradițional cea mai mare cifră de afaceri în perioada premergătoare Crăciunului. Anul acesta, însă, tradițiile se prăbușesc și în această zonă. Cu toate acestea, accelerarea vânzărilor în unele segmente în perioada de debut a pandemiei și tranziția la birou la domiciliu este prognozată să însemne o scădere a vânzărilor în perioada anterioară Crăciunului. Putem vedea acest lucru într-o comparație a două segmente - aparate de gătit, a căror vânzare nu a fost afectată în mod semnificativ de pandemie, astfel încât, la fel ca anul trecut, se așteaptă o creștere tipică a achiziției lor în perioada de dinainte de Crăciun.

În schimb, vânzările de laptopuri și tablete au fost afectate de situația actuală și, începând cu a 10-a săptămână, a existat un interes crescut pentru aceste dispozitive, deoarece părinții au fost obligați să lucreze de acasă, copiii au învățat la distanță și altele asemenea. Potrivit analiștilor, acest lucru va provoca o scădere a achiziționării acestor dispozitive în perioada premergătoare Crăciunului, deoarece mulți părinți care altfel ar cumpăra un laptop nou pentru copiii lor și elevii ca cadou de Crăciun au fost obligați să le cumpere un laptop sau tabletă când au început să învețe de acasă.să aibă un instrument adecvat pentru asta.

Televizoare

Oamenii au fost obligați să rămână acasă și s-au concentrat mai mult pe divertismentul la domiciliu. Televiziunea a furnizat o sursă de știri și, direct sau în sinergie cu consolele de jocuri, precum și divertisment. Cu toate acestea, cei care au planificat să cumpere un televizor nou, fie cu diagonală mai mare, cu rezoluție sau cu ecran OLED, au fost împărțiți în două grupuri. Unii au accelerat achiziționarea unui televizor mai modern, dar multe familii și-au dat seama că prognoza veniturilor lor este incertă în cel mai bun caz, așa că au început, sau abia încep să ia în considerare, o considerație mai sensibilă a investiției într-un nou televizor. Inhibitorii de interes pentru cumpărarea televizoarelor includ și amânarea evenimentelor sportive majore, cum ar fi Jocurile Olimpice. Prin urmare, analiștii se așteaptă la un declin de la un an la altul de 7,2% pe acest segment. Deși unii producători încearcă să facă din televizor centrul de control al unei case inteligente, televizorul, spre deosebire de laptopurile de jocuri, despre care vom discuta în articolul următor, este perceput în primul rând ca un instrument de divertisment și în „perioade mai rele”.

Laptopuri pentru jocuri pentru distracție și muncă

Tendința menționată deja, forțată de pandemie, de „economie la domiciliu” a provocat, de asemenea, un val de cerere de produse pentru toate formele de divertisment, inclusiv e-sport. Vânzările de laptopuri pentru jocuri au crescut semnificativ comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. De exemplu, familia de produse ASUS ROG a înregistrat o creștere cu 40% a vânzărilor în Asia și o creștere cu 49% a notebook-urilor pentru jocuri Acer din Statele Unite. Această tendință va continua, conform previziunilor IDC (International Data Corporation), piața notebook-urilor pentru jocuri va crește cel puțin până în 2023. Motivul popularității crescânde este că aceste dispozitive pot acoperi nu numai divertismentul, ci și cerințele de lucru atât pentru acasă -birou și birou la domiciliu.formă clasică de lucru. Opusul nu este adevărat. Cu excepția stațiilor de lucru foarte scumpe, cu grafică puternică, nu vă veți bucura de cele mai noi jocuri pe laptopurile tipice „de lucru”.

Articole portabile și Articole portabile

Analiștii anticipează o creștere a pieței dispozitivelor portabile, întrucât o pandemie și îngrijorarea bolilor crește gradul de conștientizare a consumatorilor cu privire la sănătate și fitness. Senzorii din ceasurile și brățările inteligente ar putea indica multe boli grave în avans și există chiar rapoarte de scurgeri din cercurile profesionale care ar putea indica și Covid 19. Piața ceasurilor inteligente este în prezent dominată de Apple, urmată de Samsung și Fitbit. Achiziția preconizată de Google de Fitbit ar putea fi, de asemenea, o schimbare semnificativă în mediul competitiv pentru ceasurile inteligente.

Sisteme inteligente și roboți de service

Ca răspuns la COVID-19, distanța socială este utilizată pentru a preveni epidemiile pentru a reduce contactul cu oamenii. Acest lucru duce la o creștere a oportunităților de afaceri pentru diverse sisteme inteligente nesupravegheate, indiferent dacă sunt unice sau multifuncționale. Dispozitivele automate și robotizate care utilizează AI sunt utilizate cu succes și eficient pentru funcții care ajută la reducerea riscului de transmitere de la om la om, cum ar fi controlul temperaturii la intrarea în clădiri comerciale, curățarea și dezinfectarea unor zone mari sau patrule de securitate pentru a controla comportamentul uman, cu accent pe aderarea la distanța socială. Conform previziunilor IFR (Federația Internațională de Robotică), creșterea de la an la an a pieței robotului de serviciu va fi de cel puțin 21%.

În ciuda pandemiei, cele mai dezvoltate țări din lume au devenit societăți îmbătrânite, cu tot mai puțini copii. Această tendință demografică necesită accelerarea pieței roboților de servicii cu inteligență artificială și comunicare modernă 5G. Prin urmare, în primul rând sunt necesare investiții uriașe pentru a sprijini dezvoltarea inteligenței artificiale și a roboticii. În al doilea rând, este vorba și despre psihologie și depășirea fricii de tehnologie. Un exemplu este un robot pentru distribuirea alimentelor și colectarea vaselor uzate.

Este un cărucior robotizat echipat cu recunoaștere a imaginii și senzori cu ultrasunete. Folosind un sistem automat de navigație bazat pe inteligență artificială, creează o „hartă” a operatorului. De asemenea, este echipat cu o funcție inteligentă de detectare a obstacolelor care previne coliziunile cu oamenii și funcționează continuu timp de mai mult de 8 ore când este complet încărcat. Dispozitivele de acest tip își vor găsi aplicația nu numai în restaurante, ci și în facilități pentru bătrâni sau spitale. Alți roboți vor dezinfecta spațiile din spitale, fie chimic, fie cu ajutorul radiațiilor UV, vor colecta deșeurile contaminate, vor livra medicamente sau vor dezinfecta. Inteligența artificială permite roboților de acest tip să se deplaseze în mulțime și să efectueze dezinfectarea spațiilor publice. Roboții de acest tip vor funcționa în funcționarea normală a curățării zilnice în unitățile medicale, precum și înlocuirea personalului suplimentar în timpul epidemiilor.