Lanțul Lidl a avut cea mai mare pondere de etichete private pe rafturile de vânzare cu amănuntul.

ponderea

7 noiembrie 2019 la 12:00 (actualizat 7 noiembrie 2019 la 15:37) TASR, SITA

BRATISLAVA. Etichetele private străine împing alimentele de marcă de la ghișeele magazinelor. Acest lucru rezultă dintr-un sondaj efectuat pentru Camera pentru alimente din Slovacia de către agenția Go4insight.

Ponderea mărcilor private, care sunt produse vândute sub marca lanțului de retail, a atins cea mai mare pondere din ultimii șapte ani în 2019, respectiv 25,3 la sută, în creștere cu 1,3 puncte procentuale de la an la an (p.b.).

O comparație cu 2015 arată, de asemenea, că ponderea mărcilor private străine a crescut cu până la 5 puncte procentuale. b.

Cea mai mare pondere de etichete private pe rafturile de vânzare cu amănuntul a fost deținută în mod tradițional de lanțul Lidl (56%), urmat de Kaufland (23%) și Coop Jednota (23%). Cea mai mică pondere a mărcilor private se află în lanțul CBA (13%).

Creșterea de la an la an a ponderii mărcilor private a fost înregistrată în lanțul Coop Jednota și Tesco, în alte lanțuri cota a scăzut de la an la an sau a fost stabilă.

Lapte și carne

În ceea ce privește tipul de magazine, alimentele private sunt cele mai reprezentate în magazinele și depozitele cu reducere (50%). În alte formate de vânzare, ponderea este stabilă, între 17 și 21%.

Cea mai mare pondere a produselor private pe rafturi este în categoriile lapte (68 la sută), produse din carne - ambalate, necongelate (42 la sută), conserve (40 la sută) și paste (39 la sută).

Cea mai mică pondere a produselor private este în categoriile de vin (6 la sută), bere, băuturi spirtoase și băuturi spirtoase (9 la sută) și cofetărie fără ciocolată (12 la sută).

Potrivit sondajului, etichetele private au înregistrat o creștere a ponderii în aproape fiecare categorie monitorizată (12 din 16), o scădere a fost înregistrată doar în 3 categorii.

Statistici triste

Cea mai semnificativă creștere a fost la categoriile lapte, paste și produse de cofetărie fără ciocolată (plus 4 pp). Categoriile de produse prelucrate și vin au scăzut (minus 3 pp).

"Este foarte trist că ponderea mărcilor private străine crește în detrimentul alimentelor de marcă", a declarat joi Daniel Poturnay, președintele Camerei Alimentare Slovace.

Predomină mărcile străine

Potrivit acestuia, produsele de marcă se află în spatele construirii pe termen lung a loialității consumatorilor, în timp ce producătorii de mărci garantează calitatea produselor cu rețete dovedite, materii prime de calitate și, nu în ultimul rând, propria poveste de succes.

Sondajul a mai arătat că, cu o cotă de 25% din mărcile private, 18% sunt mărci private străine și 7% sunt mărci private slovace.

Lidl este liderul mărcilor străine

Marea majoritate a etichetelor private sunt etichete private străine din lanțul Lidl, până la 51%, restul de 5% sunt etichete private fabricate în Slovacia.

Lanțul Kaufland preferă, de asemenea, producătorii străini de mărci private, alte lanțuri au o pondere echilibrată de mărci private străine și slovace.

Doar lanțul Coop jednota produce cele mai multe etichete private în Slovacia.

Camera alimentară din Slovacia a realizat, de asemenea, un sondaj în 2019 prin intermediul agenției Go4insight cu privire la afișarea etichetelor private ale lanțurilor de vânzare cu amănuntul pe rafturile de vânzare cu amănuntul. Sondajul a fost realizat din 2013.

Tot în 2019, sondajul a fost realizat prin colectarea de date prin sondaje în 360 de magazine de lanțuri alimentare din Republica Slovacă.

Colectarea datelor de teren a avut loc în martie și aprilie 2019 în aceleași magazine ca în 2018.

Tendință paneuropeană

Potrivit Alianței Slovace a Comerțului Modern (SAMO), etichetele private reprezintă o tendință paneuropeană, dezvoltată de comercianți în cooperare cu producătorii pentru a surprinde cel mai bine nevoile și gusturile clienților lor.

"În cadrul UE, inclusiv în Republica Slovacă, există o competiție deschisă pentru un consumator care este liber să decidă dacă preferă un produs cu etichetă privată sau un produs de marcă. Datorită acestei cooperări, companiile slovace și-au multiplicat producția, vânzările și profiturile, întrucât lanțurile de retail și-au adus produsele prin etichete private și pe piețele externe. în beneficiul consumatorilor slovaci, care au asigurat astfel o gamă mai largă de produse ", a declarat președintele SAMO, Martin Krajčovič, ca răspuns